作者 | 范志辉

除了 " 阵容竞赛 "，音乐节还能有什么样貌？

这个夏天，由虾米音乐娱乐、阿那亚共同出品的第四届阿那亚 · 虾米音乐节再次成为现象级事件。五天时间、三个舞台、四十余组国际化音乐人、近十万人次——这些数字背后，是阿那亚 · 虾米音乐节的再次进化，也是中国音乐节产业的一次新跃迁。

从 2022 年首次举办至今，阿那亚 · 虾米音乐节每年都能给人惊喜，无论是阵容上的多元、演出内容的呈现，还是审美气质的统一、体验层面的丰富，它一直在给出音乐节同质化下的不同解法和可能性。作为四年全勤的观众，更能真切感受到阿那亚 · 虾米音乐节背后的初心、用心和不易。

如今，阿那亚 · 虾米音乐节已然不只是一次音乐节的举办，更像是一种逃离庸常生活的精神仪式——把音乐、场景和度假生活交织在一起，形成一种可被 " 打卡 " 的地标叙事，吸引大批年轻人涌向这里。

音乐节的另一种叙事

近年来，尽管中国音乐节早已遍地开花，市场规模逐渐扩大，但也普遍陷入低水平内卷，主办方普遍将竞争的重点放在 " 谁能请到最火的艺人 " 上。于是乎，流量偶像、电竞选手、相声演员等纷纷涌入，也让音乐节越来越不像音乐节，沦为了简单粗暴的 " 演出拼盘 "。

这也直接导致了中国音乐节市场的三大困境：产品同质化、成本螺旋上升、缺乏品牌认同，失去了自己独特的个性，资金大多花在秀费而非艺术、体验和基础设施，更不用谈什么观众与音乐节之间的品牌忠诚度。

而阿那亚 · 虾米音乐节，提供了音乐节的另一种叙事：不拼流量，拼审美。

在演出阵容和内容策划上，阿那亚 · 虾米音乐节的 " 首演级 " 高光阵容既是勇敢的破局尝试，也以强审美输出建立了自身的竞争优势。

例如，华语阵容上，莫文蔚 Karen Mok 与限定摇滚乐队 The Masters（荒井十一 Araiz、陈明道 Terry Chan、李铢衔 James）带来了大型音乐节首演，除了献上大热金曲，还首唱新歌《相生》；本次来到虾米舞台演出的上海彩虹室内合唱团也是全编制首次亮相音乐节，将剧场搬到了沙滩上，用音乐描绘出这个夏天梦的颜色；范晓萱 &100% 乐团更是久违回归音乐节舞台，其间唱起大 S 作词的《我要去哪里》也让人瞬间泪目。

时隔四年，万能青年旅店也终于回归，并首次在音乐节以全编制的形式表演了《冀西南林路行》完整专辑，而在秦皇岛唱《秦皇岛》和返场的《十万嬉皮》，也让不少乐迷泪洒现场；而首次跨界演出的蒋奇明更是引发了社交媒体的圈粉热，从此，优秀演员之外，更多了宝藏歌手的标签。这些兼具音乐性与艺术品质的演出内容，都旨在为观众提供 " 独一无二 " 的记忆点。

国际阵容上，阿那亚 · 虾米音乐节邀请了来自美国、英国、日本、泰国、丹麦等 6 国 11 组国际阵容，其中 6 组为内地音乐节首演，填补了国内同类演出的空白。

其中，2002 年的 Josh Fudge（US）年纪轻轻便登上过 SXSW（西南偏南音乐节）、Coachella（科切拉音乐节），当天也被他以浪漫、感染力的演出成功圈粉；另类摇滚乐队羊文学（JP）也多次参演 Fuji Rock 音乐节，她们浪漫、梦幻的气质就像吹在耳边的海风。

浏览社交媒体会发现，很多人都是第一次听到这些人的名字，却依然会被他们的音乐一击即中，这大概就是音乐节的魅力。而阿那亚 · 虾米音乐节在艺人选择上的大胆、风格组合上的多元，也打开了音乐节的差异化呈现。

如虾米音乐娱乐厂牌主理人、虾米音乐节总制作人尹亮所说，" 每一年无论市场趋势和流量走向是怎样的，我们都会坚持从全球范围内筛选兼具音乐品质和舞台表现力的音乐人，呈现具有国际水准的音乐现场。"

更重要的是，它打破了常规音乐节单一拼盘式的演出模式，让音乐节回归 " 节日 " 本身。

比如，今年阿那亚 · 虾米音乐节的举办周期从原来的 3 天扩展到 5 天，2 个舞台扩容为 3 个舞台（增加 outing 舞台），使得其承载内容得以进一步丰富；一些嘉宾的演出时长从惯常的 45 分钟增加到 1 个小时，在现场编曲、曲目选择和演出呈现上也给了艺人更大的表达空间，造就了不可复制的限定舞台。

同时，通过策划日落专场、日出专场和七夕摇滚专场等限定企划，每一个专场都与时间、场景绑定——日落时的温柔、日出时的轻盈、七夕时的浪漫，让音乐体验有了 " 情感锚点 "，体现了以概念专辑的方式打磨演出内容的企划思维。

这种基于企划思维的音乐场景构建了不可复制的稀缺演出内容，也契合了今年阿那亚 · 虾米音乐节 " 生命就是一次奇遇 " 的年度主题——让好音乐与乐迷在海天之间相遇，" 充满电 " 后更勇敢地回归现实。

正如吴青峰在现场所说的，" 我心中的音乐节，就应该要很自由、很自在地听你想听的歌曲，不一定要抢前排，可以在后面、在海滩，在随处听得到音乐的位置，找个舒服的角落，不要累到自己。"

凭借阵容的稀缺性、演出企划的独特性，阿那亚 · 虾米音乐节以情绪浓度极高的现场体验成功突围，跳出了 " 只是另一场音乐节 " 的命运，形成了独特记忆点。而观众留下的也不只是 " 照片 "，更是一段有情绪的记忆，一些再难忘记的人生瞬间。

" 中国版 Coachella" 正浮现

面对中国音乐节市场的井喷式增长和内卷化困境，一个核心问题浮出水面：中国是否需要一个 Coachella？

答案是肯定的，但简单地复制 Coachella 的模式毫无意义，如何打造一个立足本土、重塑价值、与城市共生的 " 中国版 Coachella" 才是出路，而阿那亚 · 虾米音乐节提供了一个有价值的参考。

作为全世界最成功的音乐节之一，每年四月，Coachella 山谷都会从宁静的沙漠变成全球流行文化的中心，以顶尖的演出阵容、潮流生活方式、沉浸式音乐体验，形成了强大的地标效应，建立了 " 每年必去 " 的心智锚定。来到第四年，阿那亚 · 虾米音乐节的地标价值正在逐步形成，实现了在年轻人群中的心智占位。

首先，时间上，虾米音乐节每年都在 8 月底 9 月初举办，以固定档期形成了记忆周期；其次，空间上，深度绑定阿那亚，只要提到虾米音乐节就会想到阿那亚，形成唯一性、独占性；第三，内容上，国际 + 本土并重，多元风格与当代艺术、视觉装置等融合，具备先锋型和前瞻性；最后，文化上，营造出属于自己的文化符号，比如 " 海边的日出 / 日落舞台 "，塑造了浪漫、美好的价值内核。

不同于其他全国巡回的音乐节，阿那亚 · 虾米音乐节以其在地性、持续性与稀缺性，以年度限定、不可替代的极致体验，让它成为 " 年轻人每年必去的节日 "。

与此同时，除了核心的音乐演出，发现文化潮流、捕捉青年审美，同样重要。

如阿那亚 · 虾米音乐节共同发起人、大麦娱乐总裁李捷提到的，" 今年的音乐节已经不只有音乐，还拥有了戏剧、展览和潮玩艺术，它是一种生活方式的折射，更是连接年轻人情绪的载体。阿那亚 · 虾米音乐节一直是一群理想主义乐迷的共创，希望未来能够打造成一个乌托邦先锋样本，给大家带来更加鲜活、更有审美、更具生命力的现实娱乐体验。"

今年虾米音乐节就深度融合了音乐、艺术与社区文化， 巧设艺术单元和社区单元，让乐迷体验到完整的青年文化生态，构建了属于年轻人渴望的、能够触及到的理想生活方式。

比如艺术单元，首届「NONAME 无名之地」潮流艺术特展在全新开放的红房子艺术空间落地，集结了海内外知名艺术家、潮流主理人到设计师作品，给整个现场增添了多元的艺术气息；中国当代知名艺术家黄玉龙全新作品《奇遇之间 Open Arms》也于现场重磅展出，装置以 " 帽衫 " 为核心意向，融合力量感与未来感，吸引大量观众驻足打卡。

而在社区单元，阿那亚 · 虾米音乐节今年则联合 DDC Livehouse 呈现了「南水北调」特别企划，邀请了 C.R.P 宇宙电台、纺诗车间、反复攻击小明、桃子假象等乐队参加，以更先锋前卫的姿态，给乐迷带去更多元的选择和体验。同时，虾米音乐节又联合安雨、Chace 等年轻艺术家发起的即兴合作社，在阿那亚北岸的 outing 舞台呈现即兴表演，也是为未尽兴的乐迷安排的特别 After Party。

同时，outing 舞台每晚还安排了配套夜市，让观众在享受视听的同时，酒饮美食一并奉上。这些多元化的场景和体验，真正让生活方式和社区文化有机融合到了音乐节，也将音乐节从单纯的演出活动转变为一场集艺术、社交、美食、度假于一体的沉浸式体验。

在看完 outing 舞台的演出后，阿那亚 · 虾米音乐节共同发起人、阿那亚创始人马寅不禁感慨道，" 在阿那亚，下楼一分钟即可踏入音乐节现场，这是国内其他音乐节难以复制的体验，它让音乐真正融入了大众生活，这正是我们所追求的‘音乐生活化’的理想状态。"

更不用说，阿那亚的自然景观与人文氛围，本就与虾米音乐节的内容调性高度适配。这里有日出日落时的海滩，伴着青草气息的海风、孤独伫立的礼堂，亦有艺术、建筑与人文共生的氛围，场域本身便构成了 " 诗意的容器 "，与音乐节所传递的探索、相遇和共鸣的精神深度契合。

与此同时，阿那亚作为国内最具代表性的度假社区，其精致化、社群化的生活方式，与年轻一代对 " 逃离都市喧嚣，寻求身心栖息地 " 的情绪需求也相互呼应。而今年虾米音乐节为期 5 天的周期设计，既延展了度假的沉浸感，又为观众提供了足够的时间在音乐、艺术与自然之间自由切换，形成 " 音乐节 + 度假 " 的完美融合。

如今，无论是在微博、小红书还是抖音、朋友圈，虾米音乐节被频繁打卡，早已成为年轻人共享的 " 社交货币 "。一张在舞台前的自拍、一段现场氛围的短视频、一句 " 我在虾米 " 的状态更新，都足以构成某种社交意义。于是，音乐节的 " 打卡价值 " 由此诞生，也进一步反哺了其 " 地标价值 "，二者相互加成，吸引着年轻人从四面八方奔赴而来。

由此可见，阿那亚 · 虾米音乐节并不试图成为 " 复制的 Coachella"，而是基于强化 " 音乐 + 场景 + 主题 + 情感 " 的独特性，着手打造一个独属于中国语境的 " 文化地标 "，成为汇聚当代青年对自由、爱与理想向往的 " 临时乌托邦 "。

结语

当夜幕降临，阿那亚的海风里，是音浪与潮水的交织。

舞台的灯光打向天空，那一刻，音乐节与场域、人与人、个体与文化完成了如此自然、和谐的连接。这就是音乐节的意义——不仅是听音乐，而是让一片土地拥有新的精神坐标。在这里，你既能孤独，又能群聚；既能释放，又能疗愈。

我们相信，中国的音乐节市场正在经历一场从商业逻辑走向文化逻辑的转型。过去，衡量一场音乐节的成功，看的是票房和明星，未来，我们可能更关心，它能否成为一个让人反复奔赴的文化地标。

而阿那亚 · 虾米音乐节，正是在这一方向上，写下属于中国的新故事。

* 本文图源网络，如侵权联系删改

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