根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2025 年 8 月，中国电视市场品牌整机出货量为 249.0 万台，同比下降 9.6%，环比 7 月上涨 33.9%。

根据线上零售监测数据，2025 年 7 月中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量同比下降 17.6%，零售额亦下降 11.7%；8 月，两个指标再分别下降 18.6% 和 13.8%。

2025 年 8 月中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为，以及含其子品牌的出货总量约为 240.7 万台，同比下降 8.1%，合并市占率维持在 95% 以上。

其中，海信、TCL 和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在 8 月的合并出货量约为 155 万台，同比下降 6.1%，跌幅小于大盘，合并市占率为 62.2%。

小米（含红米）在 8 月的出货量约为 47 万台，市场占有率为 19%。

排在 TOP4 之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在 8 月的合并出货量不到 35 万台，同比下降 10.3%，合并市占率约为 13.3%。

华为在今年以来截至目前的出货约为 60 万台，与去年相比略有下滑，预计全年不到百万台。

外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在 8 月份的出货量继续维持在数万台级水平。

目前来看市场整体出货量大头还是入门和性价比产品，高端占比较低一些，而华为、三星、索尼等主要以高端产品为主，目前的成绩也就不奇怪了。