内容平台算法构建的信息茧房，不断强化着 " 内服保养 " 的必要性，将健康焦虑转化为具体的购物需求。综艺是另一个种草平台，用明星们真实发生的处境，把养生变成了可讨论、模仿的社交货币。

■那英去花少带了更年期的药

那英在《花少 7》里贡献了两个极具社会学观察意义的热搜。

一个是正片开播前的 # 那英去花少带了更年期的药 #。

她在开箱 vlog 里，说她的必带清单里有适合更年期女性吃的保健品。她的工作人员都惊呆了，哆嗦着问了嘴：这是能说的吗？

" 这有啥不能说的，更年期得吃啊。" 那英回答，语气像说天冷要加衣一样理所当然。

印象中，这大约是第一次有女明星，而且是一线大咖，大喇喇在镜头前提起自己进入了更年期。

更年期不是秘密，也不是丑闻，却被默认为是一种缺陷，一种需要隐藏的衰老信号。那英这句 " 这有啥不能说的 "，像一场社会观念的小型爆破。炸开的是陈旧禁忌，露出的是正在崛起的、真实而庞大的健康消费市场。

根据 CBNData 消费大数据，女性健康消费市场连续三年增速超过 25%，定制维生素、益生菌、功能零食这些 " 新晋顶流 "，销量蹭蹭往上蹿，市场表现正在全面赶超美妆产品。

正在面对更年期调整的中年女性，在健康管理领域，有需求，也有购买力，她们要什么，什么就会是一片蓝海。

那英装保健品这段情节，本身不是在带货，节目给药瓶打了码，我们并不能知道她吃的是什么，这只是姐的日常生活而已。

节目组原封不动保留这段，不光强化了那姐的耿直人设，更暗戳戳致敬了今年的最大金主京东健康。

它家露脸的方式不怎么 " 硬 "。

除了片头片尾和旁白里常规提一嘴，最有意思的是右下角偶尔冒出来的角标。

姐姐们闹肚子、吃药、谈养生的时候，角标会翻过去，露出一句广告语   " 买滋补保健品上京东 "。与内容产生了一定的情境联动，减轻了植入广告的打断感。

那英贡献的另一个经典热搜：# 剧本能写肠胃炎呢 #。

这句是在最新一期的陪看策划里出现的，为了澄清节目没有剧本，一切都是自然发生。

花少团刚落地第一站马达加斯加的时候，导演设计了一个广告植入小剧场。

在机场分发健康护理包，包里装的都是营养补剂，按照嘉宾的不同年龄，分配不同功能的保健品。

导演说，要和京东健康一起，把花少 7 打造成最强铁皮团。

本意是为了贴金主的宣传理念，结果演出了相反效果，充满黑色幽默意味。

" 铁皮团宣言 " 没过多久，陈数嗓子发炎，那英肠胃炎，严重到要随行医生陪同去当地医院，看病开药的程度。

回到民宿，床上的靠枕，还印着京东健康 logo，床头柜上摆着复合维生素和磷虾油，旁边又是几个大字：买滋补保健品上京东。

（结合实际剧情看）此时出现的滋补保健品不保健康，正因为不够健康，才需要营养补剂来安慰身心。这可能也是功能健康赛道大爆发的根本原因。

■病痛抹平了阶级差异

两个热搜，横跨《花少 7》第一站旅行的开头和结尾，也悄悄画出了京东健康这次植入的 " 小心机 "。也许它压根没想直接卖货，而是拼命给观众种草场景，推广认知。

你不用记住具体的品牌名字，而是吸收一种观念：我好像确实需要。

马思纯在正片里第一个出圈的场景，就是吃保健品的时候。

落地马达加斯加民宿，一口气吞下好几种营养补剂，跟旁边人自嘲：" 看我塞了一嘴的药。"

她问看热闹的小妹张雅琪，平时吃不吃保健品。张雅琪比马思纯小 9 岁，20 来岁，并没有养生焦虑。她回答说只是吃过益生菌和褪黑素，但也坚持不下去。

马思纯点点头：还是年轻啊。

她说她原先也对这些不感兴趣，到了某个年龄，自动解锁了养生模式。小妹让她推荐补剂，马思纯想了想，说至少要吃维生素，专门帮助舒缓情绪。

这季花少的养生浓度远超以往。

不光那英在装箱   Vlog   里高举 " 更年期吃的药 "，陈数、马思纯都在镜头前分享了自己的养生理念和必备保健品。

这些镜头被完整保留，只是药瓶都打了码，规避了单一品牌露出，却又不断向观众灌输健康管理观念。

前 6 季《花少》，都有女明星途中生病。

刘涛腰伤复发，疼到走不动路，郑佩佩陪她在欧洲当地找了间中医诊所做推拿。

宁静录制前，就自曝有支气管炎，还提出要自带医生随行。

秦岚直接带着劈叉的声带上节目。

辛芷蕾和秦海璐都闹了肚子，导致团队临时更改了行程。

迪丽热巴出发当天发高烧，带去的感冒冲剂派上了用场——胡先煦也得喝。

团员们一个接一个感冒、闹肚子，花少 5 脆皮团称号，就此享誉互联网。

明星们靠表演周游世界、吃吃喝喝，日入 208，每每想到这里，就很难把现实生活里的人际关系，代入进旅行综艺里。他们闹矛还是打团魂，都跟普通人离了十万八千里。

唯独身体出毛病的时候，才能恢复一点活人味。

病痛抹平了阶层差异。

腰疼就会迈不开腿，腹泻就得跑厕所，发烧难免脸色发白，嗓子沙哑。

生理反应不服从剧本安排，也没法配合人设表演。弹幕此刻飘过的 " 哈哈哈哈 " 和 " 心疼 "，成了最朴素的共情——不分收入、背景，人类对疼痛的认知，终究是相通的。

生病受伤都是突发状况，剧本设计不出来，却意外给节目组打下了一个绝佳广告坑位。

这个节目的高强度，注定明星们会铁皮变脆皮，脆皮变碎渣。

观众最共情的地方，也就成了最能被种草的位置——健康养生产品。

当镜头扫过那些被打码却心照不宣的药瓶，一种 " 边看边买 " 的消费链路已悄然完成闭环。

你未必记得住具体牌子，但你记住了 " 旅行辛苦容易垮 "" 情绪不好要补维 B"" 年龄到了得养生 "。

这些认知，最终会在你需要的那一刻，化作一次精准的平台搜索——而那个早已埋伏好的、冠名了整个旅程的电商平台，正等在搜索条的尽头。

■掌控健康，就是掌控自己

功能健康赛道迎来了一轮爆发式增长。

今年 6 月，中研普华产业研究院发布了一份报告，直接预言：到 2025 年，中国大健康产业的总体量要突破 20 万亿，差不多要占到我们国家 GDP 的十分之一以上，从 2020 到 2025 这几年，这行业每年平均增速要冲到 15%，跑得比全球大多数国家都快。

新一届届年轻人是在信息爆炸中成长起来的。他们在社交媒体上接受了 " 抗氧化 "" 抗糖化 "" 肠道菌群 " 等概念的洗礼。

他们不是在生病后才寻求解决，而是在 " 预感要生病 " 时就果断出手，保健品不再是老年人的专利，而是变成了年轻人精致生活的入场券。他们是在为 " 确定的知识 " 买单，以求获得对自身健康的一种 " 掌控感 "。

小红书、抖音、B 站等内容平台，构成了新健康消费主义的 " 种草 " 主阵地。

这里既有 KOL 的体验分享，也有专业营养师、医生的知识科普（其中混杂着软性广告）。

内容平台算法构建的信息茧房，不断强化着 " 内服保养 " 的必要性，将健康焦虑转化为具体的购物需求。

综艺是另一个种草平台，用明星们真实发生的处境，把养生变成了可讨论、模仿的社交货币。

京东健康发布了一组战报，说先导片上线一周后，各大品类的销量都在猛增。

最好的营销，不需要说产品多厉害，只需要轻描淡写地问一句：" 你是不是也和马思纯一样，想改善焦虑情绪？" 然后递给你一粒维生素 D，还是在综艺里打码那种。

监制 / 费加罗夫人

微博 / @费加罗夫人

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