97 岁的 " 米奇 " 脱下经典背带裤，换上酷感十足的摇滚外套，明年，" 米奇和朋友们 " 还将跨界走进 F1 赛场，与全球 8.2 亿赛车迷一同感受极速激情。

很难想象，华特迪士尼公司（简称迪士尼）这个已经迈过 " 百岁 " 的娱乐巨头，正用 " 逆龄化 " 的潮流突破，让自己始终站在年轻消费群体的视野中心。

图片来源：每经记者 毕媛媛 摄

9 月 10 日，在华特迪士尼公司大中华区 2026 消费品部启动大会上，华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅（Tasia Filippatos）透露：2025 年，迪士尼授权商品 / 授权业务的零售金额达 620 亿美元，全球排名第一。

在活动现场，迪士尼中国方面还展望道："1995 年至 2024 年之间出生的两个新生代，已经占据全球 43% 的人口，他们将会是未来消费市场增长的核心要素。"

对于押注年轻消费者，迪士尼有哪些市场预判？

瞄准 Z/A 世代，他们是未来消费市场增长核心

迪士尼有着三大业务部门：娱乐部门、体育部门和体验部门。在 2025 财年第三季度，除体育部门外，迪士尼娱乐部门和体验部门营业收入均实现增长。

在体验部门中，消费产品在 2025 财年第三季度的营业收入为 9.92 亿美元，同比增长 3%。

刚出任华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理职务的林丽真在中国生活了 15 年，她坦言，零售在中国消费品市场上十分重要，接下来，公司首要任务便是加强零售。

" 在零售这个环节，我们会扩大团队。我们将继续帮助授权合作伙伴进入海外市场⋯⋯如今，我们已经有 70 多家跨境发展业务合作伙伴，相关业务增长超过了我们的预期。" 林丽真介绍。

值得注意的是，当玩具业务在中国市场愈发成熟时，年轻消费者的购买潜力也被进一步挖掘。迪士尼相关负责人表示，当下重点是了解如今最有消费力和影响力的 "Z 世代 "（1995~2009 年间出生的人）和 "A 世代 "（2010 年以后出生的人）。

2010 年以后出生的 A 世代人群 , 被公认为 " 数字时代原住民 ", 也是未来的消费主力军。据迪士尼中国的数据，Z 时代的整体消费规模到 2035 年将达到 16 万亿元人民币。不可忽视的是，如今已有 88% 的 A 世代能影响家庭购物决策，他们有巨大的消费潜力。

与世界联动、自我表达，这些 A 世代身上的特质将引领未来的产品趋势。《每日经济新闻》记者在现场发现，在传统玩具基础上，迪士尼今年还展示了不少 " 科技产品 "，例如智能玩具、电子项链、电子乐器等。

提前预热 " 古古 "" 动物城 "

在今年的影视市场上，动画电影创造的经济效应相较于真人电影更为亮眼。无论是《浪浪山小妖怪》还是《哪吒之魔童闹海》，都印证了动画电影在银幕之外的商业潜力。

今年 8 月，上海电影（集团）有限公司董事长王隽接受《每日经济新闻》记者采访时就表示，衍生品是动画的重要营收方式，因为 " 电影在固定周期内完成，但延伸产品的售卖和互动场景是无限的 "。

正因如此，对于那些具备商业潜力的动画形象，影视公司会早早地开始布局。

早在 2024 年 9 月的大中华区消费品启动大会上，迪士尼中国就明确表示，2025 年 5 月上映的《星际宝贝史迪奇》真人版，将是其 IP（知名文创作品相关版权）授权业务在中国市场上的重点发力方向。迪士尼消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文更大胆预判，" 史迪奇 " 会成为 " 草莓熊 " 后的下一个顶流 IP。

如今从票房数据来看，这一判断正逐步兑现。猫眼专业版显示，截至 9 月 12 日，《星际宝贝史迪奇》以 10.44 亿美元票房拿下 2025 年全球票房榜亚军，仅次于斩获 21.99 亿美元的《哪吒之魔童降世》。有意思的是，今年全球票房前四的影片（除上述两部电影外，还包括《我的世界大电影》《侏罗纪世界：重生》），都带有极具零售商业价值的虚拟 IP 形象。在电影票房整体增长乏力的当下，这些 " 能带货 " 的虚拟 IP，正成为内容公司突破票房增长瓶颈的关键点。

《每日经济新闻》记者在活动现场发现，在 " 顶流 " 科幻美剧《曼达洛人》的衍生电影《星球大战：曼达洛人和古古》中，迪士尼特意将自带 " 坏萌反差感 " 的 " 古古 " 推为主角。在社交媒体上，迪士尼已提前预热起 " 古古 " 的 " 银河系团宠 " 的形象。

不过，《星球大战：曼达洛人和古古》要等到 2026 年才上映，迪士尼眼下需要一个能接棒 " 史迪奇 " 的 " 新王牌 "，而定档 11 月 26 日北美上映的《疯狂动物城 2》（即《疯狂动物城：动物城日与夜》），显然被寄予了厚望。

回望 2016 年，《疯狂动物城》全球上映，其中国累计票房逾 15 亿元，至今仍是中国影史进口动画片的票房冠军。

在数据上，自 2024 年 12 月以来，《疯狂动物城》相关授权业务在大中华区已实现 3 倍增长。预计截至 2025 年底，大中华区将发布超过 2000 款相关授权产品。品类涵盖潮流玩具、服饰与时尚、居家用品、电子产品、饮料食品、宠物用品等。

此外，上海迪士尼度假区拥有全球首个也是目前唯一一个《疯狂动物城》主题园区。因此，对迪士尼而言，《疯狂动物城 2》的中国票房表现，不仅关系到单一 IP 的成败，更影响着公司在中国市场搭建的 " 内容、体验和消费 " 生态。

为了更好地贴近中国观众，迪士尼还主动迈出了 " 本土化合作 " 这一步。今年 6 月，迪士尼中国携手上海美术电影制片厂，推出了运用偶（定格）、水墨、剪纸等四种中国传统美术动画技法的电影宣传短片。有知情人士告诉记者，这一合作是迪士尼总部的拍板决定，证明公司对中国市场的高度重视。

每日经济新闻