据外媒报道，意大利设计师乔治 · 阿玛尼于当地时间 9 月 4 日在家人的陪伴下在家中安详去世，享年 91 岁。

1934 年，乔治 · 阿玛尼生于意大利普通家庭，本想当医生，却因晕血放弃医学路。偶然间，他在米兰百货公司获工作，从布置橱窗到进入时装部，积累起时尚经验。

60 年代，他被 Nino Cerruti 看中，为旗下品牌设计男装，开启设计生涯。1975 年，阿玛尼与伴侣筹集资金，在米兰成立公司，同年举办首场个人时装发布会，推出男女装系列。

他颠覆男装传统，用柔软面料打造宽松西装，让男士舒适又优雅；还为职业女性设计 " 权力套装 "，象征女性自信独立。从此，阿玛尼声名大噪，筑起时尚帝国。

视频来源于抖音用户 " 湖南娱乐 "

乔治 · 阿玛尼对时尚传播的贡献

乔治 · 阿玛尼对时尚界贡献巨大，他以独特设计理念重塑了品牌内涵。从百货大楼橱窗设计起步，他深入服饰工业，掌握布料知识与技巧，后成为独立设计师。阿玛尼打破传统，创新设计出简约舒适的便装上衣，模糊男女装界限，" 权利套装 " 震惊全球，反映女性社会地位提升。

在时尚传播上，阿玛尼极具远见。他是最早认识到名人效应的品牌设计师，开创时装与电影合作先例，将时尚与好莱坞产业相连。1988 年在好莱坞设关系部门，邀名流穿样衣，为超 100 部电影设计服装，借电影屏幕扩大品牌影响力。

阿玛尼也是较早入驻中国的时尚品牌，在成都打造阿玛尼艺术公寓，注入品牌灵魂。此外，他还涉足汽车设计、酒店公寓建筑等领域，将美学发挥到极致。阿玛尼凭借亲力亲为、追求完美，筑起时尚帝国，登上《时代》杂志封面，获诸多奖项，83 岁高龄仍全身心投入工作，持续引领时尚潮流 。

时尚传播（Fashion Communication）

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时尚传播的定义和内涵

时尚是一种为特定社会群体所推崇的思想、行为或方式，具有时新性、流动性、范例性、大众性和传播性。

时尚传播是现代社会生活中，人们对发生在周遭世界里一切时尚信息的共享。这种共享由不同的社会情境所决定，经由媒介转化与引领，对人们的行为产生影响。时尚传播通过各类媒介实现时尚符号的扩散与共享，建构出人、组织、媒介、社会之间的独特关系。不仅关注时尚本身的形成与传播，还强调时尚对社会文化的影响。时尚是传播的过程和结果，而传播则是对时尚的追逐与创造。例如，服装和饰品的流行不仅依赖于其设计本身，更依赖于时尚传播如何通过媒体和人际互动将这些设计推广为大众所接受的时尚。

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时尚传播的研究理论和模式

（1）传统时尚传播模式和理论

西美尔提出的 " 模仿 - 创新论 " 认为，时尚起源于社会顶层，通过模仿机制渗透到各个社会阶层。这种自上而下的传播模式强调了阶级差异在时尚传播中的作用。西美尔认为，时尚是有关阶级的产物，只存在于等级社会，是社会上层精英人士区别于下层普通平民的标志。这一过程不仅区分了 " 我群 " 与 " 他者 "，还完成了各自 " 身份认同 " 的建构。

较低阶层通过对较高阶层的趋同模仿来提升群体归属感与社会地位；而当模仿的结果模糊了阶层差异时，较高阶层又会创造出新的时尚风格，以再次实现阶级分野。因此，" 同化与分化 " 是时尚产生与发展的纯社会动机。后世将这种传播模型称为滴流理论（trickle-down）。

西美尔认为时尚具有双重功能：一方面，时尚是阶级分野的产物，通过时尚差异来区分不同社会阶层；另一方面，时尚也建构了身份认同，使得个体在追求时尚的过程中获得归属感和认同感。西美尔的 " 阶级分野论 " 和 " 水滴理论 " 为时尚传播研究提供了重要理论基础。

西美尔的贡献：西美尔明确指出 " 时尚 " 是一种值得研究的社会学现象，并认为时尚不仅可以模仿，更可以传播。尽管他的理论受到一些批评，但他的两点贡献不容忽视：一是将时尚视为社会学研究对象，二是提出了时尚的可传播性。

布鲁默则提出了集体选择理论，认为时尚是由内在驱动的集体选择结果，且在这个集体选择的过程中，公众品位是形成选择结果的关键，故时尚也可能是由下至上的扩散。

（2）新媒体时代的时尚传播模式：

随着新媒体时代的到来，时尚传播模式发生了显著变化。人际传播与大众传播加速融合，新媒体成为时尚传播的重要平台。

时尚讯息通过社交媒体、时尚杂志、电视节目等多种渠道快速传播，形成多向、快速的传播网络。

时尚引领者通过社交媒体发布时尚内容，吸引大量粉丝关注和模仿，进一步推动了时尚的传播和普及。

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时尚传播的核心特征

时尚传播具有悦目性、符号性和可复制性三大核心特征：

（1）悦目性强调视觉审美。时尚传播通过精美的视觉形象吸引受众注意；

（2）符号性则强调文化认同。时尚传播通过赋予时尚符号特定的文化意义，强化受众的身份认同和社会归属感；

（3）可复制性，善用意见领袖。通过技术复制和模仿机制推动时尚的广泛传播，使得时尚能够迅速普及并成为大众潮流。

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时尚传播的价值

（1）时尚传播价值的内涵：

时尚传播价值不仅是时尚传播过程中判定 " 是非 "" 好坏 "" 对错 " 等效应的标准，更是审美下的 " 共情 " 体现。时尚传播通过媒介传递时尚信息，引发受众的共鸣和情感交融，从而实现价值的传递和共享。这种共情效应使得时尚传播超越了单纯的效果旨趣，在审美中获得了价值的升华。

（2）时尚传播价值实现的动态过程及必备条件

时尚传播价值的实现是一个多主体围绕时尚客体动态变化的过程。：时尚传播主体通过媒介对受众的行为和价值观念 产生影响，受众则会根据时尚本身的内容并结合 自身偏好，对其进行价值判断，以此决定接受还是拒绝。 受众接受，则时尚传播的价值实现；反之，时尚传播的价值无法实现。 

  要实现时尚传播的价值，至少需要三个必备条件：

第一，要有明确的时尚传播的主体，包括时尚传播的发起者和接受者；

第二，要有能成为时尚传播客体的物件，无论是有形之物还是无形之物；

第三，要有一定的传播载体，这个载体既可以是包括广义上的时尚客体在内的一切有形无形之物，也可以单指狭义上的大众传播媒体。传播主体包括时尚传播的发起者和接受者，时尚客体是可能成为时尚的一切事物，传播载体则是连接二者的桥梁。

位于成都九眼桥附近的阿玛尼公寓

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时尚传播专业的发展

随着各个院校陆续开设时尚传播专业，时尚传播的研究对象和发展也成为传播行业关注的内容。

（1）时尚传播的研究议题

  时尚传播主要聚焦时尚信息、媒介、受众三者关系的研究，这三者之间的互动关系受到具体社会情境下政治、经济、文化及制度安排的影响。

因此，时尚传播的研究议题带有明显的交叉学科特点，应当以传播学的 "5W" 研究为基础，旁涉社会学、政治学及人类学。

（2）时尚传播研究的五个方向

①时尚传播的组织研究：

  研究谁主导了时尚信息的扩散与传播，属于控制研究。核心问题包括政府或社会组织为何要推动时尚信息的扩散与传播，他们如何选择传播媒介与渠道，以及在各种推动力量中，他们的关系如何。

②时尚传播媒介与效果研究：

  研究哪些媒介在时尚信息的传播中起作用，它们各自的角色如何，以及传播效果如何衡量。如 " 有哪些媒介在时尚信息的传播中起作用？它们各自的角色如何？如何分工？效果怎样？"

③时尚传播的社会情境研究：

  研究时尚传播的政治情境、经济情境、文化情境以及制度情境，探讨这些变量如何调控时尚信息的传播。" ‘社会情境’研究应该是时尚传播研究与其他类型传播研究的最大不同，也是其核心内容。

④时尚传播中的人际关系研究：

  研究在 " 熟人社会 " 和 " 生人社会 " 中，什么因素会促进人们对某种时尚的追从与传播。例如，中国作为一个 " 情理社会 "，" 人情 " 和 " 面子 " 可能会在社会交往过程中与权力产生勾连，从而影响时尚的传播。

⑤时尚传播的历史研究：

  包括时尚传播的发展历史研究和学术发展史研究，回答时尚传播的源头、变迁及经典理论等问题。例如，" 历史的研究是为了架起同逝者沟通的桥梁，往往是学科最基本的研究方向。

新闻与传播

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