京东即将失去腾讯的流量支持。

近日，京东购物公众号发布通知，称微信 " 发现 - 购物 " 的京东入口将于 9 月 30 日关闭，京东通过公众号通知用户迁移至小程序或微信钱包入口。

微信入口的谢幕，为京东与腾讯十一年的战略合作画上句点，也悄然拉开了电商行业新竞局的帷幕。

其实早有预兆，今年 7 月，微信发现页 " 购物 " 入口就逐步灰度切换为 " 京东购物 " 小程序；8 月底，部分用户的微信小程序也收到相关提醒，开启 " 小程序搬家 "。

2014 年，京东与腾讯合作，微信为京东提供一级流量入口。当时腾讯宣布入股京东 15%，成为其重要股东。

2019 年，双方的首个五年协议到期，又续签了三年战略合作协议。京东年报提供的数据显示，这一次合作的流量支持、广告支持和其他合作金额超过了 53 亿元。

2022 年 6 月，京东与腾讯续签三年合作协议，微信提供显著的一级及二级访问入口。作为回报，京东向腾讯发行 A 股，对价最高达 2.2 亿美元。

这次，双方应该是合约到期。

腾讯选择不再续约，转而扶持自有视频号电商生态。微信利于电商生态去中心化，简化发现页，强化视频号小店及品牌小程序入口。

值得注意的是，腾讯持股京东约 2.3%，仍为重要合作伙伴。京东仍保留微信小程序、钱包入口及 AI 助手等合作，如腾讯元宝 AI 助手已接入京东书籍购买功能等。

京东更聚焦自主生态，和小程序战略网络供应链。

今年初，京东成立了京东外卖，放在 APP 顶部栏，给提升 APP 日活带来新的思路。毕竟淘宝也跟着东哥干起来了。

对京东而言，失去核心流量入口的挑战显而易见，但外卖业务的探索并非孤注一掷。40% 的外卖到电商转化率，是流量焦虑下的一抹亮色，可 1.7% 的最终转化率与高额补贴成本，又提醒着它需在 " 引流 " 与 " 留存 " 间找到平衡。东哥在 618 前夕曾表示，" 比去抖音、腾讯买流量要划算 "。

腾讯的选择，同样是对自身生态的重新校准。今年春节，微信把「礼物」图标加在「红包」之后、「转账」之前，释放着电商加码的强烈信号。2024 年，微信小店 GMV 同比暴涨 192%；2025 年，微信小程序电商交易额有望突破 2.5 万亿元大关。

微信小店能否成为电商领域的 " 重磅炸弹 "，京东外卖能否撑起流量新支柱，答案或许还需时间验证，但可以肯定的是，这场变局之下，没有永远的 " 流量靠山 "，只有不断进化的 " 生存能力 "。

说到底，这次 " 分手 " 并非谁的失败，而是行业发展到新阶段的选择。

来源：星河商业观察