文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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京东《长在海边的卫生间》

品牌方：京东

代理商：天与空

京东聚焦大众对智能家居感知弱的现状，从旅行中卫生间体验差的痛点切入，选择浙江苍南 168 黄金海岸线打造智能卫生间。苍南为公厕建设默默努力十几年，与京东理念契合。京东联合艺术机构设计外观，携手三大家装品牌武装内部。开启智能卫生间计划，未来，京东将携手更多小城，让智能家居走进更多场景，回应国人对美好生活的期待。

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淘宝《开学了淘宝闪购点夜宵送五三》

品牌方：淘宝

代理商：MOOWU 磨物

开学季，当别人都在常规宣传新开始，淘宝闪购却另辟蹊径。面对 Z 世代对说教式营销免疫，它锁定跨界联名，借学生时代熟悉的五年高考三年模拟，将深夜罪恶感与学习努力感转化为双回血情感点，提出夜宵是对白天的快乐腹习主张。还联名 5 家品牌，买夜宵送创意周边深夜腹习资料袋，更有五三真老师送祝福、时尚大片风海报。淘宝闪购以独特方式，为开学学子和工作人士送上别样祝福。

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美团《团道系按摩，用美团团购》

品牌方：美团团购

代理商：众行传播

当下职场打工人压力巨大，美团团购接按摩足疗 brief，需建立特色认知、培养用户习惯。项目以道家精神状态为灵感，联合武当山打造足道也是道概念。线上通过混剪视频、话题扩散等引发共鸣；线下落地百人按摩阵活动，吸引媒体、达人参与。最终项目全网总曝光达 1.7 亿，总互动量 61.1 万。美团团购借此将按摩融入年轻人日常，让放松成为可持续的生活方式选择。

伊利《老师好》

品牌方：伊利

代理商：戏格

教师节将至，伊利此次携手陈好推出《老师好》视频。当下老师称谓高频出现于工作生活，却鲜有人对校园里的老师说句老师好。伊利借此提醒大家教师节提前问候老师。视频中，巧妙玩文字梗，用陈好身份切换引出不同老师好。还设计五个回忆场景，勾起学生时代老师好名场面。结尾陈好一句好的营养，是一辈子的滋养点明伊利品牌价值，呼吁大家教师节别忘向曾经的老师问好。

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