作者 | 赵芷姗

编辑 | 周伟鹏

微信这一功能即将关闭！

微信关闭京东购物入口

十一年合作终分手

近日，京东购物公众号发布通知：微信 " 发现 - 购物 " 京东购物入口将于 9 月 30 日关闭。

8 月底，京东小程序就弹出过倒计时提醒，确认购物入口将于 9 月 1 日开始搬家。

有多少人跟小编一样，都快要关闭了才知道 " 购物 " 竟然能直通京东小程序！

这次突然关闭，据悉是合约到期不续约。2022 年 6 月 29 日，京东与腾讯续签了三年战略合作协议，在此期间，微信为京东提供一级入口和二级入口流量支持。

双方合作看似三年，其实是三年又三年，已经长达十一年。

2014 年，腾讯以 2.14 亿美元现金及 QQ 网购、拍拍网资产入股京东，获得其 15% 股份，并且为京东开放微信 " 发现 - 购物 " 一级入口。

此后，双方多次续约，" 购物 " 入口一直留给京东。

如今终于走到了分手这一步吗？

京东要做大 App

微信则想打通多场景

如果说十一年前，京东需要微信这个最大流量入口，那么现在，京东更想把京东 App 做成超级入口。

经过半年的外卖大战，今年京东 App 的日活和月活用户都实现了显著增长。Quest Mobile 报告显示，截至 6 月，京东日均活跃用户达到 1.8 亿，同比增长 33.2%。

集成了电商、外卖、秒送、酒旅等业务后的京东 App，成为了一个巨大的流量入口，并且还能通过高频带动低频业务，完成生态闭环。

在京东小程序界面，已经开始推送仅能在京东 App 端使用的优惠券，想要把微信小程序上的京东用户拉回到 App。

而腾讯这边，也不打算再保留 " 购物 " 入口。

有网友发现，微信正灰度测试关闭 " 购物 " 入口，值得注意的是，微信并没有把入口从京东换成自己的微信小店。

2024 年 8 月，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店。过去这一年里，微信的电商业务已经初具规模。

聚焦微信生态内的四大核心组件——视频号、微信小店、小程序和服务号：视频号负责前端从公域吸引流量；微信小店承接流量，转化成交易；小程序提供互动玩法和会员体系；服务号通过长期的用户管理和消息推送，促进复购。

微信做电商不再只是单拎一个板块，而是把整个微信生态打通，各个板块相互协同，形成可循环的增长路径。

根据腾讯第二季度财报，腾讯营销服务收入同比增长 20%，增速高于整体，主要来源于视频号、小程序及微信搜一搜广告的需求驱动。

金融科技及企业服务收入同比增长 10%，微信小店带动的电商服务费增长是其重要原因。

京东、腾讯还是好哥俩

不过，现在就说双方分手，也为时过早。

微信服务页的二级入口仍保留了京东购物，紧挨着美团外卖；腾讯也还是京东的重要股东之一。

前段时间，腾讯旗下 AI 应用腾讯元宝宣布推出新功能，当腾讯元宝给出的回答中包括书籍时，支持一键跳转至京东购买。

在支付、供应链等领域，双方的合作仍在正常进行。

此次调整，对京东和微信的影响都不会太大，" 购物 " 入口的存在，更像是这十一年双方合作的见证。

未来，京东和腾讯的合作又将走向新的阶段。

趁着关闭前的最后几天，京东小程序在发放大批优惠券，朋友们别放过这个薅羊毛的机会！

•END •

欢迎点击科技每日推送视频号，看最新视频 ~

↓↓↓

易简传媒为一家新三板挂牌公司 ( 股票代码 :834498 ) ，旗下新媒体微信粉丝 2500 万 +，讲述各行业的精彩故事，欢迎大家关注以下账号

↓↓↓