随着中秋国庆 " 双节 " 临近，作为白酒市场 " 风向标 " 的飞天茅台酒再度成为行业关注焦点。近日，贵州茅台在 2025 年半年度业绩说明会上透露，因 " 双节 " 效应，8 月市场终端动销较 6、7 月份有所回暖，8 月底以来动销环比增长显著，市场态势有望进一步向好。

笔者于 9 月 15 日开展的市场调研也印证了这一趋势。多地酒商反馈，其店内产品动销较以往有所提升；同时，53%vol 500ml 飞天茅台酒的终端零售价格整体保持稳定，显示出较强的市场韧性。以京东酒价为例，该规格产品价格仍维持在 2000 元关口，波动幅度有限。

此前有行业分析指出，面对消费趋势变化等多重压力，飞天茅台酒作为高端白酒标杆，仍具备较强的市场韧性和品牌价值支撑力。茅台通过统筹优化市场策略、主动维护渠道生态，保持了市场的总体平稳与良性协同。

调研中还发现，尽管 2025 年白酒市场出现波动，但多地酒商反映，飞天茅台酒依然处于供不应求状态，其客户需求量与自身供应能力基本匹配。部分门店还成功开拓新客户，因此动销未受明显影响。有权威媒体报道显示，不少酒商对 " 双节 " 销售预期持积极态度，更有销售人员直言：" 临近中秋销售情况向好，飞天茅台酒的价格预计将上涨。"

从终端价格来看，成都、贵阳、上海等城市近期飞天茅台酒销售价格普遍维持在 2000 元上下。值得注意的是，拼多多平台出现双瓶标价 3400 元（合单瓶 1700 元）的情形，但进一步调查发现，该价格主要依托平台补贴策略，属 " 万人团拼单 " 优惠活动。同一商品页面单独购买价显示为双瓶 5004 元，显示其非常规价格并不具备市场代表性。有分析认为，拼多多通过补贴热门商品吸引流量，难以作为飞天茅台整体市场价格的参考。

相较之下，京东等主流电商平台价格更为平稳。目前，53%vol 500ml 飞天茅台酒单瓶售价为 1940 元，原箱单瓶价格为 2000 元，与终端渠道价格差异不大。有观点指出，随着消费旺季到来，飞天茅台酒有望继续保持价格稳健、动销向好的市场表现。