作者：花花小萌主

抖音，作为国内短视频巨头，据最新数据显示，其月活跃用户已经超 10 亿，且人均使用时长也达到了 46.54 小时，这意味着平均每人每天刷 1.55 小时以上。

如今，抖音试图打破 " 短视频平台 " 的标签，前有 6 月布局视频播客深度内容，推出《精选奇遇记》，后有 9 月悄然启动新功能内测——长图文创作。

近年来，当短视频带来快捷便意爽感的同时，也带来了麻木和退化，而抖音此次从 " 短 " 到 " 长 "，从 " 刷 " 到 " 读 " 的转变，是对内容叙事价值的重新思考，也是对目前流量焦虑、商业化突围与平台竞争的多重博弈。

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抖音长图文功能拆解

首先从功能参数上看，相比于微信长图文、小红书等平台，抖音的长图文功能，有哪些不一样呢？

抖音长图文内测版本呈现三大核心特征：

（1）字数限制。抖音公布的长图文规则里，字数上限为 4000 字，而小红书的长图文正文支持 6000 字以内，标题限 20 字内；微信公众号的正文字数更是高达 5 万字。另外，抖音对标微信，单篇字数必须 300 字以上，意图筛选出 " 有完整叙事需求 " 的创作者，避免内容泛化。

（2）图片限制。目前抖音长图文支持上传 10 张图片，但官方运营人员表示，未来将支持更多图片上传并可能上调图片数量。相比于小红书能插入表情包且支持一键排版，自动切分生成 " 杂志风 " 长文，抖音内测并不支持 GIF 动态图，且封面图分辨率优化、图片裁切比例等细节仍需完善。

（3）操作限制。手机端本是抖音的主战场，但本次长图文仅支持 PC 端发布，不支持手机端编辑，且已发布内容暂不支持修改。虽然少了便利，但另一方面来讲，也保证了内容生产的专业性，将 " 深度内容 " 定位为创作者的 " 第二工作室 "，而不是即时分享工具。

图片来源：抖音长文内测群官方通知

其次，从流量分发来看。实行独立赛道与视频生态的 " 双轨制 "。根据抖音运营人员所说，长图文将通过 "feed 推荐频道 " 与 " 关注频道 " 小流量分发，与短视频互不干扰。 毕竟，就用户习惯来说，短视频用户平均停留时间不足 1 分钟，但长图文需要通过 " 黄金 3 秒 " 封面 + 标题吸引点击，再以 " 信息密度 " 留住用户。如何平衡 " 深度 " 与 " 效率 "，成为抖音算法推荐的核心挑战。

最后，从商业闭环来看。从抖音的动作来分析，关于商业转化，还是有 " 埋线 " 的。据悉，内测期间，创作者发布原创长文可获 150 元 DOU+ 券，头条号同步内容再奖 50 元，直接刺激内容供给。相比于短视频的即时冲动消费，长图文更容易通过 " 场景 + 口碑 " 构建信任链，也比较容易承载品牌的技术解析、使用教程等内容。

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以 " 短 " 见长的抖音，为何选择此时做长图文？

我们常常说现在是 " 短 " 时代，短视频、短剧，用户的注意力早已被分割的无法长时间聚焦。而鼎盛的图文时代，更是昨日黄花。抖音却在这样的背景下，依然选择入局长图文。

早在 2021 年 10 月，抖音就已经开始内测短图文发布功能，并在当年 11 月，正式上线抖音图文功能。到了 2022 年 9 月，甚至针对部分图文兴趣用户内测首页 " 探索 " 一级流量入口，以 " 双列瀑布流 " 展示形式，强化 " 探索感 "。这期间，抖音通过运营策略、激励措施、产品迭代等，不断开拓图文内容的边界。在 2023 年，还官宣重点突破图文方向。当年，抖音图文迎来爆发式增长，月均发布的图文作品数是 2022 年同期的 5 倍，平均每 10 条作品中，就有 1 篇是图文形式，且超 100 字的图文作品增速达 400% 以上。

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如今，抖音再次开启从 " 碎片 " 到 " 深度 " 的内容基建，或许和其三重焦虑有关。

（1）流量焦虑。从过去的增量争夺，到后来的存量激活，流量一直是头部平台的重点关注。根据中研普华研究院《2025-2030 年中国短视频行业市场现状调查研究与发展战略咨询预测报告》显示：短视频用户规模已突破 10 亿大关，用户使用率连续六年位居网络视听应用首位。

根据第七次人口普查，我过目前人口数是 14.08 亿，可见短视频的用户增长，已经接近天花板。哪怕抖音 DAU（日活跃用户）虽仍保持增长，但用户时长增速也一直在下降。

而长图文，一来可以延长停留时间，缓解 " 刷完即走 " 的用户流失问题；二来可以覆盖新场景，一般来说，通勤、睡前等场景适合刷短视频，但一些希望得到内容价值的用户，会偏爱 " 深度阅读 " 场景。

图片来源：网络视频截图

（2）商业化焦虑。根据第三方监测机构飞瓜数据显示，抖音以 53% 的市场份额领跑短视频广告赛道。但同样的，将面临广告收入见顶的问题。就商业化而言，抖音需要新的引擎，长图文内容电商就是一个机会。根据艾瑞咨询调研，2023 年图文带货的成交转化率稳定在 2.8%-3.5%，其长尾效应更显著——单篇优质图文在发布 3 个月后仍能贡献约 15% 的销售额。

就抖音官方数据而言，2023 年 3 月至 4 月期间，抖音图文带货的日均观看量提升 150%，日均成交额提升 214%。因此，长图文作为商业化增长新引擎，也就有迹可循了。再加上，长图文后期，可承载载付费专栏、知识课程等内容，可以为抖音开辟会员订阅收入渠道。

（3）一个是竞争焦虑。即多平台的 " 图文围剿 "。先来看以内容种草见长的小红书，根据最新曝光的投资文件，小红书在一场基金交易中被估出了 260 亿美元的超级估值，远超此前的 200 亿美元阶段估值。此前，小红书长图文功能支持 6000 字深度内容，吸引了大量品牌与 KOC 入驻。

再看一直在图文领域稳坐龙头的微信公众号，通过 " 短内容 + 小店 " 改造，强化 " 社交 + 电商 " 属性，2025 年图文带货 GMV 也在不断突破。

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长图文能否为抖音带来增长？

在唱衰图文的今天，长图文是否能如抖音预期一样带来增长呢？短期的数据成绩是否能说明长期的发展方向呢？我们需要思考三个问题：

（1）用户习惯问题。即从 " 刷 " 到 " 读 " 的行为迁移。目前来说，抖音用户已经形成了 " 滑动 - 观看 - 点赞（收藏）" 的肌肉记忆，有时候，甚至内容都还没过脑，手指就已经动了。而长图文，需要有足够的耐心来解读，如何设计内容的结构化展示，降低阅读门槛，提高完读率？长图文对于重建用户心智，有着更高的要求。

（2）内容质量问题。通常来说，长图文需要提供比短视频更高的价值，才能产生长尾效应，相较于即时性，长图文更强调的是一种储藏性。抖音的长图文，会不会成为创作者分发的的一种渠道，是否会产生独特方向及风格的创作，都还是未知数。另外，如何避免 " 长软文 " 泛滥也是一个问题。

（3）内容结构问题。抖音运营说，长图文与短视频互不干扰，那是否可以理解为，这两者之间不会产生 " 化学反应 "，两者的用户也相互孤立？若长图文孤立存在，是否就无法与短视频、直播形成闭环？抖音是否会优化 " 内容跳转 " 功能，允许用户在短视频评论区、直播间直接跳转至相关长图文，形成 " 种草 - 决策 - 购买 " 的完整链路。

外卖曾是美团的战场，但经不住淘宝用资金砸市场，抖音要切入长图文，想要带来增长，恐怕还是要下成本。

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抖音启动长图文内测，对行业有什么启示？

抖音长图文内测，似乎在宣告着，内容平台竞争进入 " 模态融合 " 新阶段，即通过整合文本、图像、视音频等不同模态数据实现知识展示。

这是一种从 " 单一 " 到 " 全域 " 的概念，就像创作者的全域运营，抖音和小红书、微信一样，都在视图成为 " 短视频 + 图文 + 直播 + 音频 " 的全能平台，意图将用户的各种需求一网打尽。

这也是一种从 " 流量 " 到 " 价值 " 的转变，我们说增量、存量，现在两者都在见顶，争夺不了用户数量，就开始争夺用户停留时长，深度内容，视频播客也好，长图文也好，都是在生产价值内容，将用户引进来，留下来，且长时间留下来。

总的来说，内容平台对市场的争夺正在走一场 " 复古风 "，就像活动中会塑造八九十年代场景一样，当用户开始对流行的模式、形式感到厌倦，过去辉煌过的记忆，就又将走回主流。

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结语

抖音想要通过长图文缓解流量、商业化和竞争焦虑，从小红书、微信手里争夺市场，打造一个深度与碎片并存、理性与感性交融的内容平台。内容消费如何从 " 即时快感 " 走向 " 深度价值 "，短视频如何打破长图文边界，都是还需要思考的问题。

但有一点可以明确，抖音的这一战略，可能推动整个短视频行业向 " 短长共生、深浅互补 " 的新阶段进化。