非洲这片曾经被贴上 " 遥远 "" 落后 " 标签的土地，如今正以年轻的人口、跳跃式的数字革命和巨大的市场潜力，成为全球电商市场具吸引力的 " 新边疆 "。

大数跨境（10100.com）推出《2025 非洲电商市场洞察报告》，全面解析非洲电商的潜力版图与增长逻辑，帮助企业在新兴市场中找到突破口与切入点。

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市场概况

非洲地区人口增长迅速，2022 年至 2024 年间，总人口从 14.5 亿人上升至 15.5 亿人，净增约 1 亿人。非洲是全球最年轻的大陆，年龄中位数为 19.3 岁，为电商市场提供了庞大的潜在消费群体。

非洲数字基础设施逐渐完善，为区域经济与社会发展提供了重要动力。2017 年非洲互联网用户数量为 2.75 亿，2024 年增长至 5.816 亿。

非洲电商用户数量从 2017 年的 1.39 亿人预计增长到 2025 年超 5 亿，复合年增长率达 17.9%。用户渗透率从 13% 提升至 40%，电商正从 " 小众选择 " 向 " 大众标配 " 转型。

市场收入方面，2017 年非洲电商收入为 161 亿美元，2025 年预计增长至 430 亿美元。B2C 模式占据主导地位，2024 年占总收入的 56.4%。

Jumia 作为非洲最大电商平台，月访问量约 2200 万次，在尼日利亚、埃及等 9 个国家开展业务。

亚马逊通过收购 Souq 进入埃及市场，月访问量达 1590 万次。Takealot 主导南非市场，2023 年收入达 8.08 亿美元。

非洲电商市场在人口红利、数字化进程和消费升级的多重推动下，正迎来历史性发展机遇。如需获取完整报告内容，

热门品类分析

在非洲电商市场快速发展的背景下，各商品品类呈现出不同的增长态势。

时尚产品是占比最大的消费品类，服装、鞋包等时尚产品的线上需求持续旺盛。2024 年非洲时尚产品电商市场收入达 147.5 亿美元，预计到 2030 年将攀升至 236.9 亿美元。

非洲年轻人口基数大，对 "高性价比数码产品 "需求较高。数据显示，2017 年至 2024 年，消费类电子产品市场收入从 14.8 亿美元增长至 35.7 亿美元，预计 2030 年将达到 58.4 亿美元。

食品电商随着生鲜模式的普及快速发展，消费者对线上购买食品的接受度不断提升。美容个护品类虽然市场规模相对较小，但保持稳定增长，个人护理产品占比最大，化妆品、护肤品等子类目也呈现上升趋势。

建议卖家根据目标市场特征，重点关注时尚服饰、消费电子产品等高增长品类，同时关注食品、美护等新兴品类的长期发展机会。

热门国家分析

南非是非洲数字经济的领军者，截至 2025 年初，南非有 5080 万人使用互联网，在线普及率为 78.9%。

互联网的发展与普及、国内零售商的全渠道升级共同推动南非电商市场发展，2025 年，南非电商市场收入估计为 61.857 亿美元，预计到 2030 年将达到 75.729 亿美元。

尼日利亚凭借其庞大的人口基数展现出巨大潜力。2025 年初互联网用户达 1.07 亿，普及率 45.4%。

2025 年电商用户数约 2049 万，预计 2029 年将增长至 2857 万。虽然互联网普及率仍有提升空间，但年轻人口占比高，移动端使用习惯成熟，为电商发展提供了良好基础。

埃及电商市场发展迅速，2025 年初互联网普及率达 81.9%，拥有 9630 万互联网用户。

2025 年电商用户约 1979 万，渗透率 18%，预计 2029 年将显著提升。2020 至 2025 年间，埃及电商高频消费占比大幅增长：每日网购用户从 4% 升至 15%，每周购物用户从 8% 增至 15%，显示消费习惯正在快速形成。

建议企业进入非洲市场时采取区域化策略：南非市场可依托成熟平台，主打中高端产品；尼日利亚重点发展移动端业务，瞄准年轻消费群体；在埃及把握消费升级机遇，拓展多元化品类。

更多非洲市场洞察，。

市场发展分析

2025 年非洲电商市场收入预计达 430 亿美元，2030 年将突破 617.8 亿美元，年复合增长率 7.52%。消费者消费能力显著提升，市场逐步成熟。

社交电商凭借其强互动性和高信任度，正成为非洲电商市场的重要机遇。

WhatsApp 和 Facebook在非洲的用户渗透率分别达到 90% 和 84%，其中 54% 的社交媒体用户至少有过一次购物或销售经历。

非洲电商市场正处在" 潜力持续释放、动能多元迸发 "的发展阶段。企业而需以 " 长期主义 " 视角深耕，贴合本土需求打造产品与服务。

大数跨境将继续关注非洲电商市场动态，为有意布局该区域的企业提供切实可行的市场进入策略与运营建议。

如需获取完整报告，请关注【大数跨境】公众号并回复"2025 非洲电商市场洞察报告 "，免费下载详细报告内容。

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