1 号出海 · 第 179 篇

一直以来，电影票房被视为衡量影视产业的「硬通货」。但这一格局即将被一种新兴形态打破—— 2025 年微短剧的收入将首次超过电影票房，预计全年高达 94 亿美元。四年前被主流排斥的娱乐方式，如今却成为 8 亿用户的选择。是什么让这种平均时长几分钟的内容，在短时间内超越百年积累的电影工业？当抖音、腾讯、快手三大巨头把微短剧推向产业化的快车道，它真能撑起未来中国内容产业的全球野心吗？

中国微短剧正在经历爆发式增长：2025 年，市场规模预计将达到 94 亿美元，首次超过国内电影票房。短短四年间，它从一个只有 5 亿美元体量的边缘赛道，成长为拥有 8.3 亿观众的主流娱乐形态，其中近六成观众愿意付费。

目前短剧市场的主要大部头是抖音、腾讯、快手，它们不但推出独立应用，建立小说 IP 改编库，还打通了社交和支付体系。值得注意的是，微短剧已经不再是「廉价快消」，而是走向了「高端化」：单部制作成本可达数十万美元，甚至具备系列化和衍生的可能。

人工智能的介入也在悄然改变行业。从选题测试、个性化推荐到多语言配音，本来高耗费的流程被大幅压缩。由此，微短剧的热潮正从中国走向世界：2024 年美国市场已达到 8 亿多美元，日本则在亚太地区成为新增长点。

从边缘到主流，微短剧的发展速度远超想象。它不但正在改写中国的内容消费格局，更是为全球娱乐市场开启了一个新的竞争时代。

微短剧的爆发式增长并非偶然。与传统影视相比，它生产周期短、成本低，能通过平台的算法分发和社交链路迅速触达用户。中国在这一领域拥有得天独厚的优势：一方面，抖音、腾讯等平台本身就是全球化的内容生态，具备跨市场复制的天然能力；另一方面，长期积累的网文与类型化故事资源，为微短剧提供了源源不断的改编素材，让内容能够快速复制并推向市场。

然而，行业的快速膨胀也暴露出一些短板。首先，微短剧收入高度依赖广告和订阅，缺乏衍生品和 IP 生态带来的长尾价值。其次，市场内容趋同，「霸总、复仇」等主题虽然仍然奏效，但长期必将导致观众审美疲劳。最后，由于短剧的快消属性，用户留存与付费意愿有限，难以形成稳定的粉丝社群。

面对这些挑战，中国微短剧的未来并不仅仅在于内容的本地化。另一个更具潜力的方向，是推动「IP 长链条化」：把微短剧作为内容孵化器，而不是终点。通过低成本试水，平台可以筛选出具有热度和潜力的题材，然后再扩展为长剧、电影，甚至游戏与虚拟偶像，从而延长 IP 的生命周期，提升产业价值。这种模式一旦规模化，就能让微短剧从「快餐」进化为「上游入口」，真正成为 IP 工业流水线的一环。

未来的竞争将不再只是单一内容的比拼，而是分发体系、内容工业化能力和 IP 运营能力的全面赛跑。谁能在全球建立稳定的受众心智，并搭建可持续的内容生态，谁就能在短剧时代赢得主动权。

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译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Deadline

原文作者｜Sara Merican

原文发布日｜2025.09.16/ 周二

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