近日，《日经亚洲》报道称苹果公司 CEO 库克时隔三年再度访问日本东京，计划参观东京银座购物区最近翻新的苹果零售店，而库克在 X 平台发文表示 " 苹果翻新的银座零售店将在本周五重新开业 "，该店是苹果在美国之外开设的首家零售店，库克此次亲身到访意在加强苹果与日本各地客户和社区之间联系。

看似为银座零售店站台，但外界揣测库克此次访日与 12 月 18 日生效的《移动软件竞争法》有关，该法令规定日本将通过降低外部公司进入智能手机应用分发和支付市场的门槛来促进市场竞争。尽管苹果曾以安全担忧为理由向日本提出抗议，直言 " 担忧被迫向隐私保护标准不足的企业开放功能 "，但目前尚处于和日本公平贸易委员会磋商阶段。

  早在 2024 年，日本国会参议院就通过了《智能手机软件竞争促进法案》，其包含智能手机操作系统、应用商店、浏览器、搜索引擎多个领域，旨在限制谷歌、苹果等巨头的行业垄断，鼓励良性竞争、降低报价等行为，让用户有更多选择空间。今年 3 月日本公平交易委员会则将苹果、谷歌公司设为 " 指定提供商 "；5 月发布的《促进特定智能手机软件竞争法》附属立法草案及指南暂定于 12 月 18 日实行该法令。

  倘若该法令如期生效，苹果将面临开放应用内第三方渠道、允许应用内外链交易、禁止滥用 App 审核权拖延第三方应用上架 / 更新、允许在 App Store 上架非 WebKit 引擎浏览器、不得不正当使用获取的数据为自身应用和服务谋取竞争优势等诸多限制，如违反法令苹果需将日本国内营业额 20% 作为罚金，如反复多次违反罚金标准将提升至 30%。

虽说官方没有明确表示库克为该法令专门访问日本，但仅剩三个月适应期苹果不得不重视该法令带来的业务影响。一方面，新法令下开发者可以使用更灵活的分发渠道、选择佣金更低的支付方式来降低运维成本；另一方面消费者可选择空间更大可能促使应用价格下降或催生新的服务模式，这些都可能对苹果服务业务营收造成冲击（比如应用商店佣金收入通常为 15%-30%），甚至引发全球其他市场连锁反应。

当安全与竞争成为监管天平的两端，苹果需要向外界证明：开放第三方渠道不一定会牺牲用户体验。聚焦零售门店 + 社区联结、以情感营销塑造苹果与日本市场的深度绑定形象背后，更像一场利益与公平的温情博弈。