大家注意到没，最近两年户外运动越来越火了。一年春夏秋冬，基本没有淡季。哪怕是最热的三伏天，也有溯溪这样的运动大火。

身边朋友也都玩得很上头，常常是计划活动的计划活动，买装备的买装备，一有空就凑在一起玩户外。生了小孩的家庭更是，周末遛娃户外运动成了必备，露营被玩成了户外运动网红中的网红。

户外运动火了，商机也随之而来。仔细观察了下，身边的商场户外店就越开越多。甚至有商场直接拿出一层楼做户外专区。今年逛了几次，发现现在户外装备的种类品质也都提高了很多。但有一说一，什么东西火了价格也必不会便宜。

户外就是这样，之前准备买冲锋衣，去逛了一圈，发现喜欢的牌子都很贵。一件上千都是小意思。要是玩户外需要的装备少也就罢了，偏偏出了门来到野外需要的东西天生就多，这就意味着玩户外，尤其是精致户外，对钱包是个不小考验。

好在最近两年折扣零售发展得很好，既想要品质又想要便宜可以看看折扣，所以现在的年轻人，自然而然盯上了户外折扣零售。

在奥莱就很典型，以前大家都是冲着奢侈品折扣去，但现在奥莱商场里像猛犸象这些专业户外大牌，经常有不错的折扣，因此吸引了大波年轻人前去消费。最近两年，奥莱的热度都变得更高了，每到节假日商圈里都人满为患，网上也有大批网友安利分享在奥莱捡漏。

另外线上奥莱唯品会也有类似情况，大家现在不但习惯在该平台淘 Burberry、COACH、汤柏丽琦这些奢侈品，也盯上了户外大牌折扣。

最近一组数据就很典型，显示如今大热的户外品牌 8 月以来均在唯品会迎来了销量大涨。其中 LAFUMA，这一法国高端户外品牌，销量增长高达 107%。

另外凯乐石、KEEN、HOKA ONE ONE, 以及阿迪达斯、NEW BALANCE 等老牌运动户外品牌也均迎来同比两位数的增长，大量年轻人买上了头。

不得不说，现在的年轻人确实变了。以前喜欢宅家，现在反过来喜欢出门，消费上更是，以前花钱大手大脚，买贵的买好的很舍得，但现在却很理性，盯上了既有品质又有实惠的折扣，习惯可以买贵的，但不能买贵了。而玩户外带来健康，消费理性则创造美好生活，给人更多底气，不得不说这样的变化确实很不错。