在过去，中国制造常被视为 " 低成本 "、" 代工 " 的代名词。然而，在 3D 打印这一前沿科技领域，中国品牌正以惊人的速度重塑 3D 打印机器。

中国品牌 Anycubic 将产品热卖至全球200 多个国家和地区，作为新兴 3D 打印机品牌，它做对了什么？

从配件生产到 3D 打印大卖

Anycubic 于 2015 在深圳成立，隶属于纵维立方科技有限公司，起初，其以铺货形式售卖雨伞、睡衣、书包等众多品类，而后发现3D 打印赛道正处蓝海趋势，便为一众 3D 打印机品牌提供零部件。

图源：Anycubic

在长久代工零件的经验和利润压缩的压力之下，Anycubic 发现采购 3D 打印机零配件的客户能将散件组装成整机并以翻倍价格销售，利润空间巨大，于是创始团队砍掉整个配件业务，转型 3D 打印机整机研发、生产和销售。

成立 10 年，Anycubic 已为全球客户建立了完善的销售、市场及服务体系，包括 3D 打印系统运营服务、3D 打印机租赁、融资租赁、产品推广服务、个人 3D 打印咨询及培训服务等。Anycubic 凭借先进的产品组合和专业的服务，满足客户的 3D 打印需求，提升用户体验，成为 3D 打印行业大卖之一。 

极致单品，技术为核

Anycubic 深知作为新兴科技产品，持续优化升级，突破技术研发才是发展之道，以 " 更简单、更实用、更智能 " 理念为核心，创新开发新兴 3D 打印技术。

2016 年，Anycubic 推出了首款产品——Anycubic Mega，搭载 " 晶格玻璃平台 " 等技术，大大提升了用户的使用体验，获得广泛好评，销量飙升。

2017 年，Anycubic 继续推出首款 LCD 光固化 3D 打印机 Photon 系列，凭借 2K 高清分辨率和亲民定价，打破了光固化消费级市场的高价壁垒。

2021 年，Anycubic 与德州仪器（全球知名芯片厂商）合作，推出桌面级 3D 打印产品——DLP 新品 Photon Ultra，以高性价比优势带 DLP 技术首次进入消费级市场。

2024 年，Anycubic 推出全新Photon Mono M7 系列，以 14K 超高分辨率屏幕，高精准打印和高速打印的优势，在消费级固化 3D 打印机的中高端市场中具有明显产品力优势。

从 2015 年到 2025 年，Anycubic 围绕着品牌核心理念，不断提升 3D 打印技术，从光源技术突破、快速打印与高精度等性能优化再到智能云平台与自动调平技术，满足入门用户与专业用户等多群体消费者需求。

公开信息显示，截至 2023 年 6 月，Anycubic 海内外授权专利已超过 400 件；截至 2024 年，其全球累计销量已突破 100 万台，2024 年前 7 个月，其出口额额同比增长超 70%，在全球消费级 3D 打印机品牌搜索热度排名中位列前五。

 多元渠道布局

打通全球市场

Anycubic 从一开始就将目标市场对准海外，其九成以上的产品销往海外，在北美、欧洲、澳大利亚、俄罗斯等多国热销。

在出海渠道布局上，Anycubic 采取" 独立站 + 第三方电商平台 "结合模式，入驻亚马逊、eBay、速卖通、Lazada 等平台，售卖全系列 3D 打印机及其配件材料。其 anycubic i3 mega 上线后，首月销量从 50 台飙升至 3000 台，成为亚马逊畅销产品，多款产品长期稳居 Best Seller。

Anycubic 在 eBay 上采取创新性新品预售模式，在旧款式即将售罄阶段，开启新品预售通知，吸引消费者关注新品，衔接品牌销量。该策略实现新品首月销量暴增，品牌月营收均衡，提高物流速度与提升顾客体验感。

从 2019 年开始，Anycubic搭建品牌独立站，以 DTC 模式直接触达消费者，获得产品反馈与优化方向，逐渐沉淀品牌忠诚用户。

在品牌网站上，搭建 "makeronline" 模块入口，支持 3D 打印爱好者、DIY 爱好者、创意玩家等用户上传个人创意作品，新用户也可在该平台上下载作品，获取创作灵感，帮助新老用户交流 3D 打印，进一步维护用户与品牌之间的黏性与忠诚度，提高品牌复购率与口碑。

Anycubic 还经常参加线下知名科技展会，如德国法兰克福的 formnext 展会、上海 TCT 展会等，展示创新产品和技术，让相关 3D 打印领域爱好者或专家可直观体验其产品，提升品牌在专业领域的知名度和影响力，吸引潜在客户和合作伙伴。

在营销方面，Anycubic 在 TikTok、YouTube、Instagram、Facebook 等平台上搭建社媒营销矩阵，通过分享 3D 打印机真实创意各种 DIY 产品的场景化视频，吸引用户关注。

图源：谷歌

品牌发布，鼓励用户晒自己用 3D 打印机做的作品，潜移默化积累免费 " 作品展示库 "，真实用户作品吸引更大曝光。

此外，与众多3D 打印领域的 KOC 和 KOL 合作，博主发布开箱测评、机器功能解说、3D 打印作品等内容，种草至垂直用户。

报道显示，Anycubic 品牌在 2020 年营收超10 亿元，2022 年营收超13 亿元，从深圳小厂到跨境大卖，其坚持把产品力作为核心竞争力，突破技术创新、精准场景化营销等策略，成为消费级 3D 打印领域当之无愧的 " 隐形冠军 "。

海关总署统计，从 2017 年到 2024 年，中国 3D 打印设备的总出口量从 65.6 万台增长至377.8 万台，8 年时间实现了超过 300 万台的增长跨越。

除了 Anycubic 以外，创想三维、拓竹科技等中国新兴 3D 打印企业也在全球抢占较大市场份额，从中国制造到中国智造，我国越来越多企业站上国际舞台，用技术征服海内外消费者。

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