即将到来的 10 月，周杰伦 " 嘉年华 " 世界巡回演唱会上海站将在上海体育场开唱。周杰伦的官方二次元形象 " 周同学 "，正跃出屏幕，化身为一场场城市奇遇。

欢庆氛围中，一辆以 " 周游夏日 " 为主题的花车驶入——它宛如从童话世界的冰淇淋店里驶出，通体弥漫着梦幻的粉蓝色调。花车之上，四款萌趣各异的周同学形象活力登场，与旋转木马、摩天轮等趣味装置巧妙融合，构建出一个移动的迷你乐园。今晚，上海旅游节花车巡游亮相鑫耀光环 · Live 商圈，25 辆特色花车停留展演，徐汇游戏街区成为城市节庆舞台。

这股由 " 周同学 " 掀起的潮流风尚，其影响力远不止于一场巡游。它还将串联起美罗城等徐汇区重要商旅地标，通过定制主题公交专线、设置专属打卡装置与主题快闪店，并引入令人怀旧的潮牌 " 范特西 " 等一系列组合拳，吸引歌迷与游客像完成一场城市寻宝游戏般深入探索徐汇，打造出沉浸式、互动性强的新型文旅消费场景。

这正是今年上海旅游节徐汇区 " 游徐汇 · 购精彩 " 系列活动的生动缩影。记者从徐汇区文旅局获悉，本次节庆着力深挖 " 都市旅游目的地 " 与 " 时尚消费潮玩地 " 的叠加潜力，通过精心设计 " 日间 + 夜间、线上 + 线下、场内 + 场外 " 的全时段、全渠道体验链路，有效联动西岸滨江、" 元界 " 元宇宙街区、徐家汇商圈以及衡复风貌区等城市地标，推动文旅商体展融合。

日夜相继，水陆联动

今年，中秋与国庆长假 " 重叠 "。

徐汇滨江将以一场融合传统韵味与当代艺术的城市庆典，为市民游客呈现 " 日夜相继、水陆联动 " 的丰富体验。

作为重磅亮点，大型艺术装置《月满》将亮相西岸梦中心船坞北侧水岸，这是上海当代艺术博物馆 " 月来月美 " 城市艺术项目之一。它如同一轮圆月映照浦江。该装置由徐汇区文旅局联合老字号光明旗下的 " 大白兔 " 共同打造，表面呈现冰裂纹理，并融入了徐汇非遗海派剪纸传承人石勤玲创作的玉兔群像，以现代语言诠释中秋意象。特定时间，装置旁还将上演 " 国潮 + 跨界 " 快闪演出，为夜晚增添灵动氛围。

本次 " 唐韵中秋 " 以徐汇滨江为主场，串联西岸梦中心、龙华会、上海南站等多处公共空间。节日期间，市民可日间逛市集、玩快闪，夜晚乘游船、赏光影，实现全域畅游。龙华码头将试点推出上海国际光影节夜间航线，并配套宠物主题、" 寻找周同学 " 音乐主题等特色航班，打造别具一格的水上观赏体验。

此外，龙华会将联动徐汇对口支援的西藏萨迦县，推出雪域藏式风情市集与藏戏演出；上海南站也计划于 10 月 1 日下午开展中秋主题快闪活动，让节庆氛围覆盖交通枢纽，传递 " 家国共团圆 " 的温暖主题。

次元消费，延长链条

在上海街头，装饰着动漫角色的 " 痛车 " 已不再是罕见风景。这股风潮背后是庞大的二次元消费群体——中国泛二次元用户规模已达 5.26 亿人，横跨 "80 后 " 至 "10 后 " 多个年龄段。

徐汇区文旅局敏锐捕捉到这一趋势，将 " 痛文化 " 元素融入城区文旅规划。

这个假期，通过打造 " 痛 " 楼和多元 IP 联动，徐汇区旨在精准触达年轻消费群体，实现从 " 流量 " 到 " 留量 " 的转化。徐汇文旅联动上海旅游节、上海国际光影节，特别策划 " 元界秋日奇遇季 " 系列活动。此次活动贯穿 9-10 月，以 " 多元 IP 联动 + 全场景体验 " 为核心，整合 20 余项电竞、快闪等活动，构建 " 次元文化消费矩阵 "。

10 月 1 日至 3 日，" 荣耀觉醒电竞节 " 和 " 茗动次元 " 活动将接连登场，带来《王者荣耀》对决等年轻人热衷的次元活动。

记者在街区看到，一群年轻人正围着一辆印有《崩坏：星穹铁道》角色的 " 痛车 " 拍照打卡。不远处，巨嘴鸟 " 拓拓 " 的雕塑前也排起了长队，等待合影的游客手中拿着刚刚在快闪店购买的周边产品。数字显示，这类深度融合二次元文化的文旅活动，能有效提升游客的参与度和消费意愿。徐汇文旅还将联动《崩坏：星穹铁道》《明日方舟：终末地》等重磅 IP 新增打卡点，结合元界吉祥物 " 咻咻 " 及巨嘴鸟 " 拓拓 " 等，打造水母光影装置等场景，让每个打卡点都成为可互动传播的城市文化载体。

徐汇区文旅局还将携手 JZ Club 联合打造二次元与爵士乐的融合演出，打破次元壁的音乐尝试将为观众带来全新听觉体验。

活动期间，徐汇区还通过多个平台发放文旅消费券，并计划在 ATP1000 上海网球大师赛期间推出票根联动权益。这一系列举措旨在发挥 " 文旅商体展 " 联动效应，延长消费链条。