昨晚小米发布会，接近尾声的时候，雷总终于提到了小米汽车。

他宣布，小米汽车将推出类似劳斯莱斯的车主私人定制服务。简单来说，就是车主可以根据车漆颜色、内饰颜色和材质、轮圈制动卡钳颜色，甚至是车标颜色和材质，进行个性化定制。

要知道，之前这种尊贵的服务只出现在保时捷、宾利、劳斯莱斯等超豪华汽车品牌身上，如今买小米汽车也能享受，让人颇感意外。

不过，这种尊贵的服务肯定会收费，而且价格不便宜。小米官方介绍，车主想要激活个性定制服务，需要同时满足两个条件：

1、选配金额超过 10 万元；

2、支付 8 万元的定金。

当然，小米也非常贴心地为用户提供了 90 天犹豫期，如果 90 天内后悔了，没关系，定金可以全额退还。

不少小米粉丝可能会感到疑惑，明明小米汽车卖得好好的，为啥要推出个性定制服务？而且，选配金额 10 万元起步，基本和普通人没啥关系。

背后有两个深层次原因。

第一，小米汽车上市以来，受到很多人的欢迎，其中就包含富哥富姐们。现有的 20-30 万售价区间，难以满足他们的需求。可能父母给了上百万的购车预算，但只花了二三十万，剩下的 70 万怎么办？

第二，量产版的小米汽车无法提供足够的情绪价值，要想显得车主更为尊贵，就只能选 Ultra 或者改装。不过，个性定制服务出来后，路人可以根据独特的车身颜色或者不同的车标材质，判断这辆车的售价，进而展示这辆车不菲的售价。 

所以，个性定制服务并非针对普通消费者，而是针对那些购车预算超高的富哥富姐。小米想通过这种方式，从 BBA 甚至保时捷手里抢客户。