由上海大学上海美术学院与马利画材共同打造的中国色数字工具 " 国色智绘 "。袁婧摄

国潮是怎样一种潮流？有人说，是年轻化；有人说，是联名跨界；也有人说，是老树发新芽。这些都对，但在 2025 世界设计之都大会上，不少人用两个字就能概括：设计。

STAYREAL 联名老庙黄金演绎新潮美学、《倒牛奶的女仆》巧妙串联名画与日常，" 吃薯片 " 的拉布布（LABUBU）尽显年轻姿态……这些 " 弄潮儿 " 正以全新的设计语言，让 " 国潮 " 变成全世界的通用潮流。

老物件新 IP，金饰变成年轻人 " 社交硬通货 "

黄金饰品价格不断创下新高，但根据 8 月上海社零数据，金银珠宝类实现 12.4% 的同比增长，这是为何？在设计之都大会，我们或许能找到答案。

走进 " 上海国际珠宝时尚功能区 " 展区，C 位主角无疑是那只 " 好运锦鲤兔 " —— STAYREAL 旗下 IP"MOJO FAM ILY" 中备受喜爱的纯真兔，通过老庙黄金的联名设计，成为年轻人追捧的黄金饰品。记者在展台看到，这个二次元联名系列产品不仅有限量摆件，更推出适合日常佩戴的吊坠与路路通。它们之所以能迅速俘获年轻群体，正是因其超越饰品功能，成为年轻人乐于展示的 " 社交名片 "。

另一边，老庙黄金与《天官赐福》、老凤祥与迪士尼等跨界合作的产品也集中亮相，展现出传统黄金饰品与潮流 IP 碰撞出的全新活力。法国珠宝品牌 DJULA 则带来 " 荆棘玫瑰 " 足金钻石项链，以法式时尚融合东方金饰，开拓出新消费路径。

好的设计，源自新质生产力。现场，一台 3D 打印机揭秘黄金饰品设计中的关键一环——打样。工作人员介绍，3D 技术可高效处理复杂定制件，将打样时间压缩至三四小时，大幅提升设计的精细度、自由度与生产效率，在完成设计建模、3D 打印及打样的工序后，工厂就可按照样式进行生产。

既新潮又环保，老品牌展现 " 生生不息 "

传统织物工艺与现代设计相结合焕发新生。袁婧摄

在 " 与城市共美 " 展区，维米尔的经典画作《倒牛奶的女仆》" 活 " 了过来——她手边多了一杯光明莫斯利安酸奶。当观众轻触屏幕，酸奶缓缓放大，艺术从画布中流淌进现实，意蕴无穷。

有着百年历史的光明乳业以 " 一杯牛奶包容的世界 " 为主题，展开自己的想象力：故事从沐浴着阳光雨露的奶牛开始，随着视角升腾、生命流转，终点落在一张温暖的餐桌上，母亲微笑着将温热的牛奶递给孩子。从自然的生生不息，到生活的琐碎日常，光明乳业用一杯牛奶证明设计是驱动百年品牌焕发新生的核心力量，更是实现从 " 营养供给 " 到 " 意义创造 " 价值跃迁的关键密码。

移步 " 时尚产业：可持续创新之路 " 展区，这里以 " 会客厅 " 式的美学陈列分享服装产业的 " 生态思辨 "。近 20 家行业伙伴携 50 多件展品齐聚一堂，从再生面料的研发、染色工艺的革新，到可持续生活方式的倡导与文化记忆的再造，多维度诠释可持续如何从概念落地为触手可及的设计与实践。上海服装设计协会相关负责人表示，无论是产业链源头的材料突破，还是终端品牌的模式探索，可持续并非单一答案，而是一种多元共生、循环再造的系统路径。

从一杯牛奶的生命旅程，到一件衣服的绿色新生，设计之都大会现场仿佛一个巨大的生态循环系统，艺术与日常对话，产业与自然和解，一切都在流动中延续，在循环中重生。

潮玩 " 人传人 "，小小手办成 " 秀场 "

泡泡玛特展区内 " 吃薯片 " 的拉布布。袁婧摄

除了吴彦祖、易烊千玺之外，今年大会还来了一位顶流明星——拉布布。在泡泡玛特展区，不少观众都 " 捕获 " 了一只 " 吃薯片 " 的拉布布，一旁还有另一只 " 吃着面条 "。围绕在拉布布周围的，则是 THE MONSTERS" 怪味便利店 " 系列手办，精美小巧的萌物吸引不少观众围观。

小小手办还带来 " 人传人 " 现象。泡泡玛特展台旁，得物展区也摆放着与泡泡玛特联名的一款限量收藏款 Molly 潮玩公仔，另一侧的 iMuse.AI 展台则以潮玩手办作为案例进行功能演示。

泡泡玛特相关负责人表示，对于潮玩产业来说，设计是最核心的环节之一，也是一款潮玩吸引消费者的第一步。而在当下，潮玩的设计越来越大胆，甚至突破 " 次元壁 "。例如，泡泡玛特今年推出多款 MEGA SPACE MOLLY 100% 盲盒，其中既有与全球知名艺术家联名的 " 乔恩 · 伯格曼 "，也有源于动漫形象的 " 加菲猫 "" 擎天柱 "，甚至还有长着 "emoji" 表情包的 Molly ……可以说，一个小小的手办，已演化成时尚、艺术、潮流、人文等多元素的集中展现体。