【CNMO 科技】2025 年，全球智能手机市场进入深度调整期。中国信通院的一项研究揭示，2025 年上半年，中国手机用户平均换机周期近 33 个月。在存量竞争与增量焦虑的双重压力下，头部厂商纷纷启动战略级调整，从产品线重构到发布节奏优化，一场涉及苹果、小米、vivo 等巨头的 " 集体变阵 " 正悄然上演。

据了解，苹果计划彻底颠覆 iPhone 传统阵容，以 "Air" 取代 "Plus"，并将 iPhone 18 标准版推迟至 2027 年春季发布；vivo 则砍掉 X 系列 "Pro mini" 机型，在 X300 系列中推行 " 精简战略 "；小米更显激进，数字系列新增 "Pro Max" 机型，直接对标苹果 iPhone，Civi 系列的定位也有可能迎来调整。

这些看似独立的调整背后，实则暗含统一的市场逻辑——在如今的手机行业，厂商必须通过精准的产品线切割、差异化的定位策略，在红海市场中寻找新的增长极。这不仅是产品的迭代，更是战略的重生。而本篇文章，将聚焦于 "vivo 对 X 系列产品线的精简化调整 "。

9 月 22 日下午，联发科召开新品发布会，正式带来了新一代旗舰芯片天玑 9500。几乎是同时，vivo 官方也宣布，vivo X300 系列将首发天玑 9500，发布会的时间则定在了 10 月 15 日。

根据目前官方公布的信息，vivo X300 系列延续了 vivo X200 系列的多项产品策略：首发新一代天玑芯片、提供小屏旗舰版本选择、重点提升影像系统等等。然而，在最为关键的产品阵容设计上，vivo 却做出调整——取消 vivo X300 Pro mini 机型，将 X300 系列的产品线精简为标准版、Pro 版、Ultra 版三款机型。其中，标准版、Pro 版将率先在 10 月发布，Ultra 版预计将在明年问世。

X200 系列五机并行

要弄清楚 vivo 为何会做出这种改变，我们首先要把目光放回到上一代旗舰，也就是 vivo X200 系列的身上。

2024 年下半年至 2025 年上半年，vivo 先后发布了 vivo X200 系列和 vivo X200s 系列，以两大系列五款旗舰机型构建起密集的高端产品矩阵：vivo X200、vivo X200 Pro、vivo X200 Pro mini、vivo X200s、vivo X200 Ultra，价格大致覆盖 3500-10000 元区间。很明显，这一阶段，vivo 试图通过 " 旗舰机海战术 " 捕捉不同细分市场的需求。

从配置逻辑看，vivo X200 系列各机型形成差异化竞争：vivo X200 以天玑 9400+5800mAh 电池 +90W 快充的均衡配置主打高端性价比；vivo X200 Pro 凭借 2 亿像素 APO 超级长焦锁定影像旗舰地位；X200 Pro mini 则以 6.31 英寸小直屏 + 轻薄机身 + 天玑 9400 处理器吸引小屏爱好者。

那么，vivo 的 " 旗舰机海战术 " 效果如何呢？根据曝光的第三方数据，截至 2025 年第 33 周，vivo X200 系列累计销量接近 460 万，其中 vivo X200 占 27%，vivo X200s 占 26%，vivo X200 Pro 占 22%，vivo X200 Pro mini 占 19%，vivo X200 Ultra 仅占 6%。

在 2025 年只过去了大约三分之二的情况下，vivo 的旗舰机型（X 系列＋折叠屏）销量已经达到了 2024 年全年的 79%。然而，vivo X200 系列的增速固然可观，却仍然落后的竞争对手一步。因为同时期，OPPO 旗舰的销量已经达到了 2024 年全年的 109%。在首批机型（不考虑 s 系列）数量更少的情况下，OPPO 通过更精准的产品定义和更集中的资源投放，实现了更高的市场效率。这种 " 以少胜多 " 的案例，为 vivo 的精简决策提供了直接参照。

精简战法

vivo X200 Pro mini 的迭代问题，是 vivo 精简决策的核心触发点。从产品配置来看，vivo X200 Pro mini 是一款相当不错的小屏旗舰，联发科天玑 9400 处理器、5700mAh 电池、三颗 5000 万像素主摄，硬件实力甚至略胜主要对手小米 15 标准版。该机上市后占系列销量的约 19%，也足以证明小屏市场存在稳定需求。

此前，vivo 产品经理韩伯啸明确表示："X300 就是 X200 Pro mini 的正统迭代款 "，这一表述揭示了 vivo 对小屏旗舰的战略重构。实际上，在 vivo 这一代的 X 系列中，真正消失的并非是 "Pro mini"，而是上一代的 " 标准版 "。

vivo X300 系列取消 Pro mini 后，vivo X300 标准版直接承接 vivo X200 Pro mini 的核心基因。根据目前的爆料，该机保留了 6.31 英寸的 1.5K 直屏，同时可能还拥有 1-120Hz LTPO 自适应刷新率、APO 潜望长焦、长焦微距、超声波指纹、硬件 1nit 护眼等原本属于 Pro 级产品的配置。核心配置方面则常规升级了天玑 9500 芯片、6500mAh 电池、2 亿像素三星 HPB 主摄。

这种 " 名称去后缀、配置保 Pro" 的策略，本质上是 vivo 对产品定义逻辑的重塑。vivo 不再通过机型后缀区分等级，而是以配置组合定义产品价值。vivo X300 在保留小屏旗舰核心体验的同时，通过处理器、电池、影像的全面升级，实现对前代 Pro mini 的垂直迭代。这种策略既避免了机型过多导致的定位混乱，又通过配置升级维持了产品竞争力。

精简背后的市场逻辑

vivo 的精简决策，本质是对市场效率的重新审视。在 2025 年第二季度中国手机市场整体出货量下滑 4% 的背景下，中国高端手机市场的竞争更趋激烈，这一点可以从今年多家旗舰提前发布窥见一二。

从成本角度看，五机战略意味着更高的研发、生产、库存成本。大部分情况下，每一款机型都需要独立的模具开发、供应链协调、营销资源投放，而旗舰系列对于资源的需求更是远超常规机型。在市场需求增长放缓的情况下，这种成本结构难以持续。精简旗舰系列的产品阵容后，vivo 可以将资源集中到核心产品的研发和营销，提升单款机型的投入产出比。

从需求角度看，如今，消费者对旗舰机型的需求更趋理性。vivo X200 系列销量数据显示，中间价位的 vivo X200 和 vivo X200s 合计占 53%，而高端的 Ultra 仅占 6%。这表明消费者更倾向于选择性价比高的旗舰机型，而非极致高端的 " 超大杯 "。vivo 通过精简产品线，可以更精准地匹配主流需求，避免高端机型的高成本与低销量之间的矛盾。

vivo X300 系列正是在精简框架下实现了配置的全面升级。标准版以 6.31 英寸 1.5K 直屏、天玑 9500 芯片、6500mAh 电池、2 亿像素主摄为核心，主打小屏旗舰的均衡体验；Pro 版升级至 6.78 英寸 2K 直屏、7000mAh 硅碳负极电池、120W 有线快充、索尼 LYT-828 主摄 +2 亿像素潜望长焦，定位影像旗舰。

这种配置升级不是简单的参数堆砌，而是围绕 " 小屏旗舰 " 和 " 影像旗舰 " 两大核心定位展开的系统优化。

写在最后

可以说，vivo 砍掉 Pro mini、精简 X300 系列，不是市场退缩，而是更精准的进攻策略。在市场整体增长放缓的情况下，vivo 正在构建更高效的市场响应机制。