老字号在守正创新的路上，如何与 Z 世代开展对话？近日，2025 年 "AI 制‘皂’未来 " 创意大赛走进上海交通大学举办宣讲活动，以 AI 培训、参赛者互动等丰富形式提升参赛作品品质，同时进一步加强校企互动、互通、合作，让老字号在新时代持续焕发光彩。

大赛自今年六月底正式启动以来，吸引了来自各地高校师生、园区设计人士及 AI 发烧友、文创创业者等的关注，大家充分发挥创造力，将上海制皂这一百年老字号经典品牌的深厚底蕴与现代 AI 设计思维相结合，呈现和提交出了诸多高品质作品。

上海制皂公司党委书记、董事长郑麒表示："AI 技术的爆发式发展让老字号企业迎来了创新发展、弯道超车的机遇。此次大赛将以创新的方式链接新青年，让百年制皂与人工智能碰撞出新的火花。"

"AI 可以通过分析海量市场数据和社交媒体趋势，预测出下一个爆款的香型、颜色或功能，让产品开发更精准 "，" 利用 AI 设计包装图案，生成国潮纹样，还可以用 AI 来优化低碳生产和供应链，让一块皂从诞生到售出都更绿色、更智能 " ……宣讲会现场，学生 AI 达人们在互动环节畅所欲言，对 AI 赋能老字号充满信心。

本次大赛号召大家运用 AI 工具，围绕上海制皂的品牌历史、产品特色、社会责任等主题，创作出兼具艺术性与传播力的海报、视频、文创设计等作品。

为了让 AI 更好赋能设计，现场邀请了华东理工大学教授、旅游规划与会展研究所所长姚子刚进行 AI 专题培训，通过对 AI 工具的使用和在不同场景下应用的讲述，让学生们加深对 AI 创作的认识，并提升版权意识等问题。

来自上海交通大学设计学院的徐书因为上海制皂设计了一款拟人 IP 形象 " 蜜乐 "。" 品牌致力于以亲和的价格、可靠的品质，与广泛用户建立情感共鸣，每天享受洁净与安心。" 她从品牌的亲民特点切入，以小蜜蜂为原型的形象可适用于广告、包装、表情包、盲盒手办等场景，并分享该三维形象衍生制作的过程。

来自华东理工大学的刘丰毅以上海制皂的天然成分与国货科技为内核设计了一款 IP 形象 " 海洋超人 "，聚焦亲子市场，探讨 " 究竟什么样的产品能作为父母与孩子的情感纽带 "。

大赛主办方相关负责人介绍，大赛让百年老字号通过 Z 世代的设计语言重获新生，既为自身发展注入青春活力，又为青年提供创业孵化的实践舞台。这种将传统 IP 转化为符合当代审美的消费符号的模式，不仅是产品的焕新，更是文化基因的创造性传承。