作者 | 王言

每逢苹果发布会的夜晚，上百万消费者开启 " 剁手模式 "，将火力足足延续到第二天。有数码博主透露，iPhone 17 系列在国内首销前三天的销量已接近 100 万台，较上一代 iPhone 16 系列同期大幅增长约 30%。

同样火热的还有小米 17，据小米手机官方消息，小米 17 全系开售 5 分钟，刷新 2025 年国产手机全价位段新机系列，首销全天销量、销额纪录。

而在苹果、小米新品大火的同时，国内消费电子新品的销售模式也悄然发生着变化——越来越多年轻人的 " 尝鲜 " 需求正从 " 买到 " 转变为 " 快速买到 "，传统电商 " 次日达 " 等模式已无法完全满足他们的期待。

这背后，是以美团闪购为代表的即时零售平台，也在构建一种更适合手机等消费电子产品销售的渠道生态，从供给端的数字化到消费端的体验保障，形成全维度支撑。而其 " 正品保真 + 即买即用 " 的确定性，也在消解信任壁垒，为品牌开辟高效触达用户的新路径。

在这一背景下，即时零售平台，正成为消费电子品品牌首发新品、扩大销售体量的重要渠道。即时零售也逐步实现品类渗透，从满足 " 急着用 " 的刚性需求，成长为覆盖 " 日常用、品质用 " 的全场景渠道，实现品类与需求的同步扩容。

消费电子的渠道多元化

眼下，消费电子行业渠道的进一步细分多元化和下沉，成为各个品牌方寻求进一步增长的一大趋势。

Counterpoint Research 发布最新数据显示，预计 2025 年全球智能手机出货量将同比增长 2.5%，高于第一季度预测的 1.9%，但低于年初预计的 4%。出货放缓的原因包括价格上涨、供应链调整等。

当消费电子行业遭遇存量市场的增长瓶颈，渠道的升级和调整成为品牌突破增长天花板的关键。

这其中，渠道的细分多元化与下沉市场的深度渗透，搭建起增长的基本盘；而即时零售渠道，则以全新的履约逻辑与用户价值，重构了渠道生态的逻辑。

艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，近年来，消费电子品类在即时零售市场获得高速增长，预计 2021 年至 2026 年，年复合增长率达 68.5%。到 2026 年，即时零售消费电子行业规模将超千亿元，成为品牌发售新品的重要选择。

再将视角拉回至当下消费电子行业的 " 绝对主角 " 苹果。在 iPhone 17 系列发布当天，在国内很多城市，有消费者就通过美团等平台体验飞速收货。早在预售期，消费者就通过美团闪购订了 iPhone 17。现货开售仅仅过去十几分钟，其就已经收到骑手送来的手机，还享受了 500 元的国补优惠。

快速高效之外，闪购的核心还在于其保真属性，可以有效解除消费者的信任焦虑。

在消费电子领域，苹果、小米、华为等品牌即时零售渠道的商品供给逻辑其核心是对接线下品牌官方授权体系，从源头切断非正品流入可能。

以美团闪购为例，其销售的 iPhone 均来自全国范围内的 Apple 授权专营店，这些门店需通过苹果官方资质审核，具备正规的进货渠道与授权证明，从源头消解了消费者对数码产品 " 怕假货、怕翻新 " 的顾虑。

此外，美团闪购等平台通过与品牌官方直接合作，还提供 " 配送上门 + 现场验货 " 等服务，用户收到货即可开箱查验，后续若有售后需求还能直接对接本地门店。

这种 " 看得见、摸得着 " 的体验，大幅降低了消费决策门槛。

也是因此，如今，越来越多消费电子品牌将即时零售纳入新品首发矩阵，甚至将核心机型的 " 首销权 " 同步交给美团闪购等即时零售平台。

以小米和华为为例，今年小米 17 系列新机通过美团闪购超万家小米门店同步首发开售，向全国消费者提供现货 30 分钟送达服务。小米去年起开始通过美团闪购首发新品，入驻美团闪购的小米门店快速突破 1 万家。

今年 6 月，华为 Pura 80 系列发布时，" 美团闪购同步首发销售 " 也成为当时的亮点。

可以说，即时零售的崛起，则以 " 速度 + 信任 " 的双重优势，正在显著影响和改变消费电子品牌的经营逻辑。

为消费电子品牌经营 " 建生态 "

电子消费产品新品选择在美团闪购等即时零售渠道首发，与后者开始探索的 " 生态构建 " 有关。

近期，美团闪购推出了即时零售行业首个数码新品首发的专属 IP" 美团闪电新品 "，为品牌提供流量倾斜、资源曝光等系统性的解决方案，也向消费者提供分期免息和其他购机权益。近期 Apple、小米、荣耀、vivo 等品牌的重磅新品，均通过美团闪电新品同步首发。

同时，包括小米在内的多个 3C 家电品牌，已开始联合美团闪购，探索 24 小时门店、闪电仓等经营新模式，延展经营场景，部分品牌试点城市门店订单、成交额增量显著。这意味着美团闪购将不只是 " 锦上添花 " 的销售渠道，也是推动品牌优化库存管理、供给效率、拓宽门店经营时空半径的支点。

对于品牌来说，一个平台能带来多少流量固然重要，但随着经营的深入，能从平台生态中获得多深的支持、吸引多少反复、长期的购买，才更关键。品牌在平台主动尝试新的经营模式，平台为品牌新机首发提供专属、综合支持，表明美团闪购与 3C 品牌的互动，已不仅停留在简单的流量层面，平台对于品牌不是单纯的流量渠道，而是意在 " 构建更适合数码新品首发的闪购生态 "。

此外，国补红利的快速承接，也已经成为美团闪购之于消费电子品牌的另一重增量。

今年，各地国补在美团闪购大规模落地，国补得以首次系统性覆盖即时零售渠道，成为拉动品牌销量的重要动力。对于美团闪购来说，其持续将 " 即时零售国补 " 体系覆盖至苹果等一众品牌，这既降低了用户购买门槛，又为品牌节省了政策落地的渠道成本，推动其销量增长。

数据显示，自 5 月国补政策在美团闪购全面落地以来，平台消费电子类销售表现活跃。政策实施后，美团闪购手机品类销量同比增长 3 倍，智能手表、平板电脑等品类增长 2 倍。品牌门店销量也有所提升，其中小米、戴尔、OPPO 涨幅超 1 倍，Apple、vivo、小天才超 2 倍，华为、三星涨幅则超过 3 倍。

由此来看，综合生态的打造，叠加价格能力的建设，以美团闪购为代表的即时零售平台，正在成为消费电子品牌长期经营、深度经营的重要增量渠道。

正向循环，加速品类渗透

凭借 " 数码正品、新品 30 分钟到手 "" 国补手机 30 分钟到家 " 等体验，美团闪购正加速改写消费电子产品的渠道格局，成为越来越多消费者购置手机、电脑、数码配件等产品的主流选择。

这种消费偏好的集中，背后是美团闪购依托即时零售网络，在 " 正品保障 " 与 " 极速履约 " 上的持续突破。而消费者的选择，又形成了正向的反馈，进一步推动品牌方将美团闪购纳入核心战略布局，持续加码资源投入。

这种针对用户需求，进行品牌投入和体验升级链条，让美团闪购在消费电子领域的竞争力持续强化。而在消费电子品类的积淀，也为美团闪购进一步向消费电子等高价值领域渗透奠定了基础。

本质上，即时零售平台充当了本地实体零售的数字化连接器，高效整合原本零散且数字化程度较低的线下供给，精准对接消费需求。

这种对需求的提前预判，将线下零散门店转化为 " 即时性库存网络 "，既解决了用户 " 急着用 " 的痛点，也帮助商户突破了线下门店的物理限制，扩大后者的服务半径，提升运营效率。

眼下的即时零售市场，正由日用快消品，向消费电子、服饰运动、美妆护肤等全场景、全品类覆盖，而这也是附加值更显著的市场。

围绕着 iPhone 17 首发的 " 闪购抢新 " 其实只是一个开始，现如今，已经有不少年轻人开始习惯即时零售所代表的生活方式。想象一下，每逢新手机发布，可以第一时间 " 尝鲜 "；搬家 " 开荒 "，全套必需品即刻到家；节日送礼，心意 30 分钟送达……可以预见的是，作为一种生活方式的即时零售，将逐渐成为更多人的选择。最终受益的，将是既能快速获取新品、又能获得可靠服务的消费者，以及在渠道升级中实现可持续增长的品牌。