古有唐朝以胖为美，今有虎扑为肥戴冠。

虎扑第二届男神大赛总决赛对阵中，万万没想到，体重 350 斤的美食博主良子以 " 不被定义的美 " 在决赛中击败胡歌拿下冠军。

这场由虎扑网友投票选出的男神结果，充满了出人意料的抽象色彩。

虎扑，这个被誉为直男大本营的社区，为什么要举办一场抽象大赛？虎扑能否靠搞抽象玩梗一直获取流量？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看。

抽象狂欢开启

电子小猪逆袭

男神大赛采用 " 自由提名 + 综合评分 " 机制，不仅收录了胡歌、彭于晏、吴彦祖等国民男神，更将王者荣耀职业选手一诺、奥利给巨魔战将冬泳怪鸽等非典型选手推上擂台。

良子强势入围后，票数一路领先，击败了蔡徐坤、彭于晏、吴彦祖等明星，引发关注和热议。这种 " 以下克上 " 的戏剧性结果，恰好满足了年轻用户追求反套路叙事的心理。

图片源自抖音

作为美食博主的良子被网友们封为 " 味真足族长 "，以及 " 爸爸没有肚子，这是胃袋 " 等经典梗，都在大赛期间被反复玩味。

图片源自抖音

这场被网友戏称为 " 电子小猪 " 逆袭的投票活动，看似荒诞不经，却反映出虎扑在内容运营上的转变。

这样一个接地气的人，踩中了用户的偏好，他们吃 " 真实感 " 这一套，良子的经历让大家觉得 " 像身边能见到的人 "，于是网友们集体投票来支持，自己定义 " 男神 "。

当平台长期被困在 " 直男社区 " 的标签中，引入抽象文化相当于打开了一个破圈切口。良子这样的博主虽不符合传统审美，却具备极强的话题性和互动性，能够激发用户的创作欲和参与感。

图片源自虎扑

这场抽象狂欢背后，是虎扑对流量的渴望，而在过去举办的女神大赛中，棋手战鹰的抽象就为虎扑带来了巨大的流量。

在第八届女神大赛中，职业围棋二段选手战鹰连续淘汰邓紫棋、倪妮、贾静雯等诸多直男心中的女神，创下赛事最高票数纪录 43 万票，战胜虎扑白月光高圆圆夺冠。

战鹰在直播中表现出的抽象以及造梗能力，十分接地气，深受粉丝们喜爱。网友们也跟着疯狂玩梗戏称 " 神雕打败小龙女（刘亦菲）、赵敏（贾静雯）、周芷若（高圆圆）"，" 战鹰赢棋了，只不过是邓紫棋 "，" 成年人的世界没有轻松二字，除了战鹰轻松淘汰倪妮 " 来表达抽象的胜利。

当垂直优势变成双刃剑

抽象文化的狂欢并不能掩盖虎扑日益严峻的生存困境。这个曾经估值高达 77 亿元的 " 直男精神图腾 "，最终以 5 亿元的价格被迅雷收购，市值缩水超过 90%。而虎扑的垂直性更像是双刃剑，在时代的影响下从优势变成了发展的束缚。

首先，虎扑高度垂直的社区生态形成了高粘性的同时，也筑起了难以突破的圈层壁垒。用户中男性占比超 90%，内容高度集中在体育、电竞等特定领域。这使得虎扑在面临抖音、小红书等泛娱乐平台的降维打击时显得力不从心。

当短视频平台凭借算法推荐和碎片化内容疯狂抢占用户时长，虎扑传统的 BBS" 版面 + 时间线 " 模式，在留住用户注意力方面已经很是吃力。

其次，虎扑面临着营收模式单一和用户流失的双重压力。在得物、识货等电商业务被剥离后，虎扑基本上依赖广告收入过活。这种过度依赖导致其营收抗风险能力极弱，一旦广告市场有风吹草动，营收便会大幅波动。

在这种情况下，虎扑的用户流失触目惊心，月活跃用户从 2017 年自称的 5500 万，跌至 2020 年易观数据统计的 579 万。即便在收购前有所回升，也与主流平台差距巨大。

像曾经在虎扑爆火的内容创作者，如篮球评论员张佳玮、太吾车神等，也陆续转战其他平台，社区生态陷入恶性循环。

国内 TOP 体育论坛的身份，为虎扑保留了一批纯度极高的年轻爱好者们。战鹰的出圈，曾让抽象成为过虎扑的良药，带来过意想不到的流量。

于是虎扑想通过抽象内容改变，想再把战鹰那套土味 + 二创的破圈方法复刻一遍，但战鹰之所以能火出圈，核心是她本人肯自黑、能接梗，把抽象变成了亲民的反差萌。

换成良子，没有线下国手光环、没有持续自产梗的意愿，只剩一张被弹幕反复咀嚼的脸。强行推上 C 位，男大们三分钟热度后就会扭头去开黑，一秒切回抖音、B 站。

同时，搞抽象玩梗还会使平台陷入低俗内容甚至 " 审丑 " 的风险。不仅难以吸引新用户，还可能加速原有核心用户的厌倦与流失。

可见，虎扑的内容创新和运营能力面临着巨大挑战。

让兴趣内容产生更持久的价值

尽管面临流量焦虑，但虎扑、知乎、豆瓣等垂直平台的优势在于聚集了高纯度、高粘性的兴趣社群，形成了独特的社区文化和认同感。

一致的兴趣增加了用户们之间的凝聚力，让虎扑一直坚挺到现在。在其他论坛一个接一个倒下时，虎扑还能靠评分之类的形式，来几场大规模的出圈。

在互联网的工具化时代，内容就应该是精确分区，方便用户精准快捷地找到自己感兴趣的的内容。像知乎的深度问答生态、豆瓣的文艺社群氛围，都是其他平台难以复制的内容生态。

垂直平台真正的突破或许不在于盲目追求破圈，而在于深耕垂直生态的价值挖掘。

当平台能够帮助用户将兴趣转化为专业技能、社交资本甚至消费决策时，垂直社区的商业天花板才能被真正打开。对于虎扑们而言，与其在抽象狂欢中迷失，不如思考如何让热爱本身产生更持久的价值。

虎扑的男神大赛，如同一面镜子照出了垂直社区的韧性。对于虎扑、知乎、豆瓣等一众垂类平台而言，小而美未必不好，一味追逐流量未必是好思路。如何在坚守核心价值与突破创新之间找到平衡，才是关乎生存的必答题。

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