近日，为期两天的北京街舞赛事周在北京微博 IN 钻石中心举办，东鹏特饮作为赛事独家冠名方，为赛事提供全程支持。这场涵盖 HHI 世界街舞锦标赛、国门之巅 Breaking 专项赛等多元项目的潮流盛会，是东鹏饮料深耕年轻消费市场的战略缩影——在以街舞为代表的潮流体育场景之外，多维布局大众体育、电竞等年轻群体高度聚集的领域，并依托数字化精准赋能，构建起 " 文化 + 场景 + 数据 " 三位一体的年轻化营销体系，持续强化 " 年轻就要醒着拼 " 的品牌认知。

东鹏特饮独家冠名 HHI 世界街舞锦标赛

文化锚点：从街舞合作到潮流生态的深度渗透

东鹏饮料与街舞文化的联结，基于 " 功能适配 + 人群匹配 + 长期布局 " 的立体逻辑，并非单次赛事的浅层合作。从产品功能来看，旗下功能饮料产品东鹏特饮 " 抗疲劳、提神醒脑 " 的核心特性，与街舞赛事中选手高强度竞技对体能、专注力的需求高度契合，为品牌融入赛事场景提供了天然基础。

从人群维度分析，街舞作为 Z 世代追捧的潮流文化符号，其核心受众与东鹏特饮的年轻用户群高度重合。据悉，2025 国门之巅国际街舞联赛吸引超万名选手参与。两者在年龄、兴趣圈层上的匹配度，让品牌与街舞文化的合作具备精准触达的优势。

东鹏特饮冠名的 " 国门之巅 "

在长期布局层面，东鹏饮料对街舞领域的投入早有规划。东鹏特饮自 2021 年成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴、连续三年冠名 HHI 世界街舞锦标赛以来，持续加码街舞领域布局。2025 年 4 月，东鹏特饮正式成为国门之巅国际街舞联赛冠名合作伙伴，通过全国 40 余场赛事的持续曝光，实现对街舞爱好者的全域覆盖，进一步深化在潮流文化领域的品牌印记。

场景延伸：从单一场景到全域生态的多维布局

以街舞赛事为起点，东鹏饮料将年轻化战略延伸至电竞、体育等多元领域，构建覆盖年轻生活全场景的品牌生态。在电竞领域，其自 2016 年起便深耕布局，东鹏特饮连续多年赞助 KPL 王者荣耀职业联赛，2025 年更首度携手和平精英职业联赛（PEL），通过赛事赞助、战队合作构建立体化电竞矩阵；体育赛道上，东鹏特饮成为 2025 国际汽联 F4 方程式中国锦标赛的的独家冠名赞助商，电解质饮料品牌东鹏补水啦深度参与斯巴达勇士赛、网球、羽毛球等运动赛事，形成潮流与大众赛事的全域覆盖。

2025 东鹏特饮国际汽联 F4 方程式中国锦标赛现场

作为东鹏饮料第二增长引擎，" 东鹏补水啦 " 以场景细分为核心快速破圈。运动场景中，与潮流运动平台粗门合作开展骑行、滑板、CrossFit 等高频活动，同时成为苏迪曼杯、耐克高中篮球联赛等赛事官方指定电解质饮料，凭借 " 每升不少于 400mg 电解质 " 的产品力满足专业补给需求；生活场景里，通过《假期中的她们》《蛮好的人生》等影视综艺场景植入，以及西双版纳泼水节、潍坊风筝节快闪活动，将 " 尽情流汗，痛快补水 " 主张渗透日常。2025 上半年数据显示，东鹏补水啦营收达 14.93 亿元，同比增长 213.7%，充分印证场景化战略的成功。

东鹏补水啦联合粗门组织周末骑行活动

数据赋能：从需求捕捉到产品优化的闭环链路

东鹏饮料以全流程数字化运营体系为核心，围绕 " 数据洞察 - 需求转化 - 产品优化 " 的闭环链路构建运营模式，为年轻化营销战略的精准落地提供关键支撑。为实现这一闭环，公司依托 " 五码关联 " 技术，搭建起覆盖供应链、生产基地、渠道伙伴及终端消费者的数智化平台，可实时追踪不同场景下的产品动销数据，为后续全链路运营优化奠定数据基础。

东鹏饮料 " 一物一码，五码关联 "

在数据应用层面，东鹏饮料从多维度推进精细化运营：其一，通过动态货龄分析系统实现对产品全生命周期的实时监控，大幅提升产品流通环节的品质管理能力，高效保障产品新鲜度，从产品端夯实市场竞争力；其二，借助 " 五码合一 " 技术构建全链路追踪体系，能精准识别非合规流通行为，既有效维护了渠道秩序与利润分配公平性，也提升了终端管理与激励效率，保障渠道端的稳定运转；其三，在终端赋能环节，公司为商户打造一站式数据平台，实时整合区域消费趋势、竞品动态及库存健康度等关键指标，助力终端商户快速响应市场需求、优化经营策略，进而增强商户竞争力与用户黏性，形成从数据获取到落地应用的完整运营闭环。

结语：

从街舞赛场到电竞舞台，再到日常运动补给，东鹏饮料以文化为锚、场景为脉、数据为引擎，搭建起与年轻群体深度对话的营销生态。这一 " 三位一体 " 布局，既让 " 年轻就要醒着拼 " 的品牌主张深入人心，也推动东鹏特饮强化属性、东鹏补水啦实现高速增长。未来，随着对年轻需求的持续洞察、场景拓展与数字化迭代，东鹏饮料或将在年轻化赛道持续突破，为饮料行业提供更具参考性的实践样本。