作者：啾啾好价

近日，小米汽车因其宣传手法再次引发讨论。在小米 YU7 等产品的宣传中，醒目的 "2200MPa 小米超强钢 " 等大字标语旁，网页角落附有 " 小米超强钢指材质项目名称 " 等小字说明，此类 " 大字突出卖点，小字补充限定 " 的做法被指可能误导消费者。

对此，罗永浩在直播中评论道，这并非小米独有，而是全行业心照不宣的潜规则。他特别澄清此次发声并非针对小米或受人所托，而是作为曾深陷同类争议的从业者，呼吁终结这种 " 大字吹牛、小字找补 " 的误导营销。

此类 " 大小字游戏 " 已渗透各行各业。手机厂商标榜 " 充电最快 " 却在小字限定 " 特定条件下 "；电动车宣传续航时用极小字体注明 "CLTC 理想工况 "，该测试标准因平均车速低、不开空调等理想条件，其续航里程通常高于实际驾驶里程；电商平台 "0 元购 " 背后则常隐藏高额运费，甚至可能成为收集个人信息进行诈骗的陷阱。

这些刻意缩小、位置隐蔽的补充说明，虽然不完全等同于直接使用被禁止的 " 最佳 "" 第一 " 等极限词，但实质上通过制造信息差误导消费者，增加了消费者在维权时的举证难度。

罗永浩确实区分了合理标注与误导性小字。他指出，必要的技术参数说明（如标注传感器尺寸或测试条件）属于合理解释；但将 " 逆光之王 " 标注为 " 设计目标 " 或将 " 超强钢 " 标注为 " 项目名称 "，则是一种否定性免责，实质上是通过小字否定大字的承诺，属于玩弄文字游戏。

热评

这场争议之所以聚焦小米，既因其作为头部厂商具有巨大的流量效应，也折射出整个行业对 " 噱头营销 " 的路径依赖，反映出创新焦点从产品实质转向话术包装的潜在风险。

本文来自什么值得买网站（www.smzdm.com）。