2025年9月30日，戛纳 —— 作为中国香水香氛行业的领军者，颖通控股有限公司（以下简称 " 颖通集团 "）亮相第 41 届 TFWA 世界博览会（TFWA World Exhibition & Conference，以下简称 "TFWA"），并发布英文版《2025 中国香水香氛行业白皮书》（以下简称 " 白皮书 "），深入解读中国消费市场潜力、消费者行为变迁及营销新趋势，为国际品牌揭示中国嗅觉经济的新机遇。

发布会现场，颖通创始人及集团主席刘钜荣、颖通集团首席执行官林荆、颖通集团执行董事及国际香氛协会主席刘颖贤、颖通集团首席运营官王巍、Give Back Beauty 集团首席执行官 Patrizio Stella、帝斯曼 - 芬美意首席调香师 Alberto Morillas、帝斯曼 - 芬美意全球消费者洞察总监 Jose Santiago Moreno Wolters，以及中旅免税商品部副总经理刘旭等多位行业菁英齐聚一堂，共同见证了英文白皮书的全球亮相。

英文版《2025 中国香水香氛行业白皮书》正式发布

" 非常荣幸与全球业界同仁共聚 TFWA，共话全球香水香氛行业的未来。中国香水香氛市场正持续高速演进，不断释放新的增长机遇。"颖通集团执行董事及国际香氛协会主席刘颖贤在开幕致辞中表示：" 我们坚信，真正的增长不仅来自对市场的洞察，更在于与市场共鸣。颖通集团始终致力于搭建沟通的桥梁，既帮助国际品牌精准触达中国消费者，也推动全球视野与本土实践深度融合，助力每一位合作伙伴战略落地、稳健增长。"

颖通集团执行董事及国际香氛协会主席刘颖贤发表开幕致辞

解码中国嗅觉经济，寻找下一个增长点

尽管全球消费市场波动频繁，中国消费市场仍展现出强劲韧性。政策支持与内生增长动力并存，为社会消费注入新活力。中国香水香氛市场展现出 " 抗跌 + 反弹 " 的双高韧性，不仅成为全球市场中的战略核心，更在美妆大盘同比下滑的背景下实现逆势增长。其中，男性客群和来自二线及以下城市的 Z 世代消费者正逐步释放消费潜力，成为香水香氛消费的新主力军。

值得注意的是，" 价值共鸣式消费 " 迅速崛起，推动细分赛道加速发展。白皮书数据显示，根据社交活动、日常生活、心情变化、正式场合等场景或情绪诉求匹配香水使用的消费者占比超过 40%，中国消费者的购买决策正从基于产品功能的 " 交易型购买 "，全面转向注重情感连接的 " 价值共鸣式消费 "。正如帝斯曼-芬美意全球消费者洞察总监Jose Santiago Moreno Wolters所提到的：" 中国消费者正变得更加自洽、自信，他们寻求的远不止香气本身，而是全方位的情感共鸣与自我表达。这一心智觉醒推动香水品类格局改变，为多元品牌提供战略土壤。"

据统计，81.1% 的受访者表示平时有使用家居香氛产品的习惯，86.1% 受访者会将个人偏好的香水香气延伸至家居香氛产品，这表明个人喜好对产品选择具有一定的持续性和一致性。而店内嗅觉体验则是影响消费者购买决策最关键的因素。" 拾氛气盒 " 便是一个鲜活案例，这一集合店以沉浸式体验为核心，使消费者在探索不同品牌的过程中获得个性化推荐。此外，颖通集团旗下嗅觉艺术展览品牌 Nose Idea 还联动潮玩品牌 TNT，共同打造了联名快闪，推动香水成为城市文化消费事件的一部分，进一步增强品牌的文化张力与情绪共鸣。

对于国际品牌而言，要在中国这一高潜力市场赢得持续增长，必须依托超级本地化策略，构建坚实的情感连接与文化共鸣。颖通集团首席执行官林荆强调：" 当下，中国香水市场正进入一个更健康、更理性的发展阶段。未来的赢家，必然是那些能真正深耕产品、专注内容、并与用户建立深度情感连接的品牌。颖通集团始终秉持着清晰的目标：为国内外业界伙伴提供一份清晰而可靠的中国香水香氛市场洞察。让我们携手同行，共同开启香水香氛行业的新篇章。"

颖通集团首席执行官林荆在现场解读中国香水香氛市场

把握中国市场脉搏，共探国际品牌入华之道

在主题为 " 中国消费者真正想要什么？" 的圆桌讨论中，多位行业专家共同探讨了中国消费者的消费动机变迁、品牌长效建设及社交媒体赋能。在中国，香水不再只是一种香味，更是一种 " 情感货币 "。因此，Alberto Morillas 强调：" 经典香水的成功依赖于品牌形象与嗅觉签名的高度统一，需建立深刻的情感连接，而不仅追逐短期趋势。"Patrizio Stella 则认为：" 品牌需在保持基因一致的前提下，灵活本地化——从产品、营销到渠道，深入理解中国消费者演变中的偏好。"

这一策略已在实践中得到验证，瑪麗之香（Parfums de Marly）作为国际高端香水市场的头部品牌，在中国市场却存在认知度不足的挑战。为进一步破圈小众香水圈层，该品牌以超级本地化为核心策略，精准嫁接城市级 IP ——上海国际花展，打造主题快闪店 " 不止玫瑰艺术花园 "，成功实现 " 国际品牌，本地共鸣 "。

在品牌与产品的本地化策略之外，中旅免税商品部副总经理刘旭、颖通集团首席运营官王巍及颖通集团总务总监钟阁娟等嘉宾，围绕 " 国际香水品牌如何成功进入中国市场 " 展开了讨论。中国市场具有多层次消费者、多元渠道和强政策引导特性，国际品牌需应对合规、渠道等多重挑战。刘旭指出，免税渠道的核心价值在于为品牌创造高情感浓度、高参与感的消费空间，让国际香氛品牌不仅能触达消费者，更能真正走进他们的生活。钟阁娟则强调，中国对化妆品实行严格的注册与备案管理制度。因此，合规是国际品牌进入中国市场的首要前提。自 2021 年中国实施毒理学测试豁免政策以来，颖通集团率先响应，高效完成申报流程，成功助力国际品牌开拓中国市场。

多位行业专家齐聚圆桌，共探中国香水香氛新机遇

立足四十余年的行业积淀前沿洞察，颖通集团将继续充当连接国际品牌与中国市场的桥梁，助力国际品牌深耕中国市场，共拓嗅觉经济新未来。

关于颖通控股有限公司（颖通集团）

颖通控股有限公司（颖通集团）是中国（包括香港及澳门）除品牌所有者香水集团以外的最大香水集团 ( 按 2023 年零售额计），主要从事销售及分销从第三方品牌授权商采购的产品及为该等品牌授权商进行市场部署，例如为其品牌设计及实施定制的市场进入及扩张计划。颖通控股拥有庞大且多元化的品牌组合，不仅包括香水，还包括彩妆、护肤品、个人护理产品、眼镜及家居香氛。截至 2025 年 6 月 10 日，颖通控股为合超 70 个外部品牌进行产品分销及市场部署，包括 Hermès、Van Cleef & Arpels、Chopard、Albion 及 Laura Mercier 等，涵盖多元化的定价层次及功能，迎合中国内地、香港及或澳门消费者的差异化需求。