" 本地人推荐、本地特色等关键词搜索量同比上升 438%。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

今年，国庆假期恰逢中秋。味蕾游、赛事游、躺平窝囊游、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法，不断创新文旅体验。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，10 月 8 日，美团旅行发布数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较 2024 年国庆假期增长超 30%。

鉴于双节叠加，深度旅游成趋势，美食也愈发成为出游新锚点。美团旅行数据显示，国庆中秋假期，文旅消费 Top10 目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。

" 今年假期的带动效应或将更持久。" 美团文旅研究院相关负责人表示，受多元需求和优质新型供给驱动，今年文旅市场展现出强劲活力，且据美团旅行数据预测，今年更多人青睐 " 拼假 "，节后 3 天（10 月 9 日 -10 月 12 日）出游热度较去年同期显著提升，期间的文旅预订单量同比增长近 60%。

小团游订单量大幅增长，年轻人成新主力

据美团旅行数据，国庆假期酒店预订增幅 Top10 目的地中，大部分为长线游典型目的地。以新疆阿勒泰地区为例，美团旅行上的国庆假期文旅订单量同比增长 35%，酒店预订同比增长约 45%。内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地国庆假期文旅订单量均增超 50%。

云南普洱云璟国际花园酒店副总经理卢瑶透露，国庆假期，美团旅行带来的 " 异地游客 " 环比增长近 35%，其中 "00 后 " 年轻客源占比上涨近 65%。

同时，小团游订单量于今年出现大幅增长。其中，新疆小团游订单量同比增长 63%，内蒙古小团游订单量同比增长 60%，四川小团游订单量同比增长 58%。在美团旅行上架的 " 北疆阿勒泰伊犁大环线 " 路线中，涵盖美景与丰富的文化体验，备受年轻人好评。

此外，今年假期机票、火车票订单中，20-30 岁人群占比超过 50%，年轻人成为假期旅游出行消费的新主力。

美团旅行数据显示，国庆假期 "00 后 " 热选的 Top5 黑马景区分别是：深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州海合安阳澄半岛乐园、上饶葛仙村度假区、常州茅山东方盐湖城景区、深圳小梅沙海洋世界。以长隆旅游度假区为例，受广东消费券刺激，假期景区的 "00 后 " 游客数量同比去年增长 13%。

更多小城迎来文旅大流量。国庆假期，因 " 鸡排哥 " 屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨 15%，其中 20-30 岁年轻人占比达 50%，五星级酒店订单人次同比增加近 30%。美团上体验陶瓷手作的相关团购商户数量同比增长 35%；荆州文旅的订单额亦同比增长近 20%，机票、火车票订单量增长 47%。

美食成新锚点，本地相关搜索同比上升 438%

假期期间，大批游客以美食为锚，跟着 " 必吃榜 " 走进街头巷尾。

美团、大众点评数据显示，国庆假期，" 必吃榜 " 热门城市 Top5 分别为上海、北京、广州、成都、杭州；宝藏美食小城 Top5 分别为南昌、泉州、珠海、湖州、汕头。

" 上了‘必吃榜’之后，我们店国庆期间客流量相比去年多了近四成。" 今年首登 " 必吃榜 " 的杭州信义坊勇贤小吃夏老板表示。

与此同时，9 月以来，美团和大众点评中 " 本地人推荐 "、" 本地特色 " 等关键词搜索量同比上升 438%，与 " 本地人推荐 "、" 本地特色 " 相关的场景关键词，也从 " 餐饮 "、" 酒店 " 向 " 美容 "、" 放松 "、" 娱乐 " 延展。这意味着更多游客希望融入目的地，像当地居民一样体验本地生活。

特色榜单的含 " 金 " 量也在持续提升。美团数据显示，9 月以来，" 必吃榜 "、" 必玩榜 " 的搜索量同比分别提升 96% 和 145%。

深度游亦成为当前一大趋势。据美团旅行数据，假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长 51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、 广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超 100%。

超长假期里，在同一城市停留 7-8 天进行 " 深度体验 " 的游客数量较 2024 年同期增长 50% 以上。

其中，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。以沈阳为例，美团数据显示，国庆期间，" 沈阳洗浴带住宿 " 搜索量同比增长超 319%，极具地区特色的洗浴体验，成沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。

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