在体育大生意看来，NBA 中国赛 2025 的成功举办，并非只是一场单纯的篮球盛宴，而是 NBA 与中国市场、中国球迷之间的一次重新对话。

文 | 谭力文

发自威尼斯人综艺馆

在过去的这个周末，篮球成为了中国澳门的主角。在美丽的濠江，NBA 中国赛标识几乎随处可见，从机场、关闸延伸至街头巷尾，每一位游客踏入澳门的第一瞬间就能够感受到 NBA 和篮球运动的澎湃激情。

暌违 6 年，NBA 中国赛终于正式回归。10 月 10 日和 10 月 12 日，由菲尼克斯太阳和布鲁克林篮网领衔的 NBA 中国赛 2025 在威尼斯人综艺馆精彩上演。众多球迷先后涌入赛场，欣赏两支球队带来的精彩对决。

尤其是中国球员曾凡博身披篮网队球衣登场时，现场气氛被彻底点燃了——球迷们现场欢呼声、呐喊声此起彼伏，不少球迷激动地挥舞着手中的旗帜和标语牌，为他加油助威。

曾凡博的亮相，也让这场 NBA 中国赛增添了更多的中国元素和家国情怀。与此同时，杨瀚森在大洋彼岸的第二场 NBA 季前赛表现相当惊艳。杨瀚森和曾凡博等球员在 NBA 舞台逐梦的经历，不仅让更多球迷期待中国球员的出色发挥，也进一步拉近了 NBA 与中国市场之间的距离。

事实上这不仅仅是 NBA 时隔 6 年重返中国，上一次在澳门举办 NBA 赛事，还要追溯到遥远的 2007 年，当时对阵双方为魔术与骑士。

NBA 主席亚当 · 肖华在采访中表示，2007 年在澳门举办的 NBA 中国赛，他当时就在现场。因此 NBA 与澳门，或者说肖华与澳门有着很深的历史渊源。

当提到 NBA 为何选择澳门举办今年的中国赛时，肖华却并不这么认为，在他看来反而是澳门选择了 NBA。

" 一方面是因为金沙集团与 NBA 的紧密联系，他们是达拉斯独行侠的股东，对于组织 NBA 中国赛非常感兴趣。另一方面，NBA 与金沙集团也希望将球队、球员和篮球文化引入到这座国际城市，让澳门通过 NBA 在全球 200 多个国家和地区的转播镜头，被世界所关注。" 肖华解释了这背后的原因。

肖华补充道，今年在澳门举办的 NBA 中国赛并不是一个 " 短期合作 "，而是一个多年的合作关系——未来几个赛季会有更多的 NBA 球队来到澳门，给球迷奉献精彩的比赛。

在体育大生意看来，NBA 中国赛 2025 的成功举办，并非只是一场单纯的篮球盛宴，而是 NBA 与中国市场、中国球迷之间的一次重新对话。

从这几天 NBA 中国赛的安排我们就能够看出，NBA 与中国市场之间的紧密关系—— 13 大跨领域合作伙伴构建的商业生态、史上规模最大的传奇球星阵容、深度渗透澳门社区的公益行动，多方努力共同将这场篮球盛宴升级为 " 商业价值 + 球迷运营 + 社会责任 " 的三维实践。

可以看出，NBA 正通过这三个维度的方针重塑其在中国市场的定位——以科技互动重构球迷体验，以传奇球星 IP 扩大情感连接，以社区关怀夯实本土化根基。

当威尼斯人综艺馆场内的 NBA 裁判哨声再度响起时，其背后代表着这个国际体育顶级 IP 与中国市场的新篇章将再次被书写。

13 大合作伙伴助力 NBA 中国赛

科技与会员玩法成核心抓手

作为全球最具商业价值的体育赛事 IP 之一，NBA 中国赛的回归价值首先体现在其兼具 " 广度 " 与 " 深度 " 的商业版图。

本届 NBA 中国赛共集结 13 大合作伙伴，覆盖电商、科技、快消、旅游、时尚等多个领域，形成了 " 首席 + 官方 + 推广 " 的三层合作体系。由淘宝 88VIP 担任赛事首席合作伙伴，阿里云、蚂蚁国际、亚马逊云科技、携程、佳得乐、杰克琼斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表担任赛事官方合作伙伴，金沙中国、NBA 2K 和威尔胜担任推广合作伙伴。

根据体育大生意在现场的感受来看，淘宝 88VIP 的 " 会员深度绑定 " 赞助玩法是本次 NBA 中国赛商业合作的一大亮点。作为赛事首席合作伙伴，淘宝 88VIP 在赞助权益激活过程中没有局限于传统的品牌曝光，而是将 5000 万会员直接变为赛事的参与者——会员可上传照片通过 AI 合成专属海报，而这些海报最终在赛事开场秀集体亮相，让会员身份与赛事荣誉感深度绑定。

在比赛暂停期间的 " 天降惊喜时刻 "，淘宝 88VIP 更用高空降落伞发放礼品，配合手势舞互动赠送联名限量大礼。别样的互动玩法既提升了现场观赛的趣味性，也为会员体系注入了稀缺性权益。这种从品牌赞助到用户共创的转变，帮助电商会员体系与体育赛事形成了双向赋能。

借助中国科技企业的技术赋能，NBA 中国赛为球迷们带来了极致的观赛体验。NBA 中国携手阿里云，以云计算与 AI 技术，开启智能赛事新体验。现场球迷不仅可以通过扫脸生成身穿篮网或太阳队球衣的形象，还借助 MUCAR 子弹时间技术，享受到扣篮、盖帽和快攻等精彩瞬间生成的 360 度慢动作回放镜头。

这些技术不仅能够提升观赛体验，更关键的是形成可沉淀的数字资产——用户生成的互动内容成为社交媒体传播的天然素材。在各大社交媒体平台上，我们能够看到不少现场球迷在分享着自己在 NBA 中国赛期间的互动内容。

肖华不止一次地提到了科技带来的革新体验。" 在 NBA 中国赛期间，我们举办了一场创新峰会，围绕人工智能以及虚拟技术等进行讨论。这些新技术令人惊叹，也可以为球迷创造更好的个性化体验。"

在这场篮球盛宴当中，不同类型的合作伙伴都选择聚焦赛事现场，为球迷们带来最真实的篮球体验：蒙牛的 " 动力挑战大赛 " 让球迷通过运球绕障体验篮球技巧、佳得乐的 " 筑梦一投 " 鼓励每一位平凡人投篮、耐克的灌篮秀则延续了品牌与篮球运动的深度关联。

金沙中国作为官方推广合作伙伴和 " 东道主 "，不仅负责中场秀，更借助其在澳门的度假村资源，为赛事提供本土化的场景支持，将国内球迷与海外球迷紧密联系起来。

通过 13 位合作伙伴的共同努力，让 NBA 中国赛的商业价值得到了释放。这不仅能够让球迷们获得更丰富多元的观赛体验，也让 NBA 中国作为赛事平台，形成了 " 各取所需、协同增值 " 的商业生态。

史上最强传奇球星阵容降临澳门

NBA 共创球迷新生态

在这几天 NBA 中国赛期间，" 偶遇球星 " 是社交媒体最热议的话题之一。史上最强传奇球星阵容，是本届 NBA 中国赛的另一大亮点。

文斯 · 卡特、凯文 · 加内特、蒂姆 · 哈达威、林书豪、斯蒂芬 · 马布里、肖恩 · 马里昂、姚明、沙奎尔 · 奥尼尔、米奇 · 里奇蒙德和德隆 · 威廉姆斯，NBA 群星涵盖了从上世纪 90 年代到当代的篮球黄金时代，加上 2019 年 WNBA 总冠军成员麦伊莎 · 海恩斯 - 阿伦，构成了 11 人的传奇球星阵容。

这是 NBA 中国赛举办以来规模最大的传奇阵容，而球星的参与方式也从 " 简单亮相 " 升级为 " 多场景、跨圈层的粉丝运营 "。背后是 NBA 在球迷与内容生态上的长远投资。

卡特和加内特代表 90 年代末至 2000 年代初的篮球记忆，奥尼尔和姚明则是中国球迷最熟悉的超级中锋组合。林书豪作为华裔球星，马布里作为 CBA 名宿，精准覆盖中国球迷的特殊情感纽带。

这些传奇球星的现场活动也呈现 " 多点开花 " 的特征。10 月 11 日由阿里云呈献的 NBA 球迷日，不仅有传奇球星、太阳队和篮网队球员的加入，更引入中国香港人气男团 MIRROR 成员姜涛、嘻哈歌手欧阳靖等娱乐明星，通过跨界联动扩大受众圈层。

而在 NBA House 现场，NBA 与合作伙伴打造了为期五天的篮球嘉年华，为球迷呈现一场融合篮球运动、音乐、时尚与高科技于一体的沉浸式篮球派对。

在体育大生意看来，NBA House 本身并非传统的 " 球星见面会 "，而是融合了篮球运动、音乐、时尚与高科技的空间场景。球迷在这里不仅能与传奇球星互动，还能体验 AI 篮球游戏、潮流篮球周边展等内容，这种多维度体验让球星从 " 远观的偶像 " 变为 " 可互动的场景符号 "，延长了球迷与 NBA 的连接时间，也让 NBA 中国赛的影响力从比赛日延伸至整个比赛周。

5 天公益活动深耕澳门社区

NBA 关怀行动用篮球筑梦

对于 NBA 而言，本土化从来不止是单纯地举办一场比赛所带来的喧闹繁华，而是与当地社区建立深度连接的同频共振。以篮球和中国赛作为媒介，NBA 展现其作为全球体育 IP 标杆的社会责任感，赋能澳门公益事业发展。

本次 NBA 中国赛通过 "NBA 关怀行动 x 金沙关怀篮球公益周 " 活动，NBA 与篮网队、太阳队球员及传奇球星深入澳门社区，透过公益行动分享爱心与温暖。10 月 8 日至 12 日的每日日程覆盖不同的受众——从劳校中学的学生体育教师，到扶康会普利中心的长者与残障人士，再到 "Her Time to Play" 训练营聚焦女性青少年。

在公益活动期间，球员们和传奇球星不仅亲自参与到各类公益活动中，还通过互动游戏、技能教学以及心得分享等形式，拉近了与澳门民众的距离。无论是耐心指导劳校中学学生篮球技巧，还是与扶康会普利中心的长者、残障人士亲切交流，亦或是在 "Her Time to Play" 训练营中鼓励女性青少年勇敢追梦，都传递出 NBA 积极向上的体育精神和对社会公益的坚定承诺。

这些活动不仅为澳门社区带来了温暖与欢乐，更在无形中提升了 NBA 在当地的影响力和美誉度，彰显了其作为全球体育 IP 标杆的深厚底蕴和广泛社会责任感。球员和传奇球星作为关怀活动的深度参与者，通过他们的影响力，让 NBA 的公益能量传递至不同的澳门社会群体。

这也是中国赛时隔 6 年回归后，NBA 对中国市场秉持长期主义态度的最佳体现。

结语

在体育大生意看来，NBA 中国赛时隔 6 年的圆满回归，是联盟在中国市场的一次多维重启。通过合作伙伴的科技赋能、传奇球星的情感连接以及关怀行动的社会价值，NBA 不仅在线下重新与球迷建立联系，还在商业和社会层面构建了可持续生态。

当 NBA 中国赛将互动科技、传奇球星与社区关怀编织成一张多维价值网络，通过科技手段提升体验阈值，通过传奇 IP 强化情感锚点，通过社区关怀构建本土化叙事。这种转变的本质是 NBA 中国赛从 " 赛事输出 " 向 " 生态共建 " 的范式升级。

肖华表示，没有其他东西能够像体育运动一样将不同文化的人联系在一起。" 在过去，我们通过电视转播吸引了众多中国球迷的关注，而现在他们可以来到现场观看 NBA 中国赛。我认为这证明了篮球创造了人与人之间的共鸣和理解，这就是我们要做的事情。"

正如肖华所言，当篮球的哨声落下时，NBA 中国赛留下的不只是赛场内外的高光时刻，更重新激发了 NBA 与中国市场之间深度合作的心底共鸣。