｜ 2025 年 10 月 16 日 星期四 ｜

NO.1 天猫 " 双 11" 正式开启

10 月 15 日，天猫 " 双 11" 在当日晚 8 点正式开启。据了解，今年天猫 " 双 11" 在官方立减 85 折的基础上，还可叠加 9 折消费券、行业品类券、购物金等。"88VIP" 可领取 3250 元券包，含 1350 元无门槛 9 折消费券。美妆、服饰等行业品类券，每人至少可领万元。国补叠加平台优惠，家电 3C 数码价格可低至 5 折。此外，平台还推出百亿补贴，每天发放金刚券，消费者最高可领 3300 元券包。

点评：天猫 " 双 11" 以叠加式优惠开启大促，85 折基础上叠加多类券及百亿补贴，"88VIP" 权益与家电 3C 低价策略精准覆盖核心与大众需求。此举既是应对拼多多与京东竞争，也通过美妆、服饰等品类大额券激活细分市场。从行业看，其加码补贴既巩固了品牌主阵地优势，也在直播电商分流、消费趋于理性的格局下，以 " 好货好价 " 策略提振行业活力，但需持续应对流量成本与模式创新挑战。

NO.2 加码会员权益，美团推 "18 会员惊喜日 "

10 月 15 日，美团正式宣布开启 "18 会员惊喜日 "，围绕 " 每月 18 日，会员权益惊喜加倍 " 打造一系列重磅活动，此次以 "1000 万份真免单 " 作为升级的首次见面礼。据了解，美团 App 搜索 "18 会员惊喜日 " 即可参与活动。

点评：美团将 "18 神券节 " 升级为 "18 会员惊喜日 "，以千万份免单及全场景权益加码，是对本地生活存量竞争的精准回应。从竞争看，既回应了饿了么的会员权益比拼，也对冲了抖音等新玩家的场景渗透。但如何平衡补贴成本与权益实用性，避免重蹈过往部分权益限制多的争议，将是其巩固生态壁垒的关键。

NO.3 飞猪 " 双 11" 正式启动，平台投入大增 60%

10 月 15 日，飞猪宣布 2025 年 " 双 11" 全球旅行节启动，其中尖货预售于当日晚 8 点开始，全量现货将于 20 日晚 8 点开始。据了解，飞猪面向用户和商家的投入量同比大增 60%。

点评：飞猪以 60% 的投入增幅启动 " 双 11"，是其融入阿里大消费体系后的关键发力。从竞争看，此举既是应对携程 " 先囤后付 "、同程低价策略的回应，也借淘宝流量协同强化差异化优势。对行业而言，其大额投入为淡季市场注入活力，但需平衡成本与服务质量，方能巩固增长势能。

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