总台的新闻主播竟然现身网络直播间？甚至还播报起深海鱼油的广告？近日，北京市市场监管部门查处了首例利用 AI 技术进行虚假广告宣传的案件。

央视财经

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今年 2 月份，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的 " 深海多烯鱼油 " 能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。

通过举报人提供的视频链接，办案人员打开该企业直播间，在这个拥有 88 万粉丝的账号直播间展板上，显著标注着 " 适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群 " 等医疗用语；直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。

经过立案调查，办案人员发现，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用 AI 技术伪造生成。

该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。

主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用 AI 技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度，推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。

北京市场监管提醒：若您发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打 12315、12345 热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。

同时提示广大经营者，严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用 AI 技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。

来源 / 央视财经 北京市场监管