10 月 15 日晚 8 点，2025 年天猫双十一购物节正式开启预售。据了解，预售首小时，通过淘宝直播付定金的用户实现双位数增长，破亿直播间数量已超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁 KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。其中，李佳琦直播间首小时访客人数增长超 45%，加购 GMV 同比正增长。

在品类与品牌方面，国际大牌与国货品牌共同推动销售增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类涨幅显著，部分类目同比增幅接近 80%。修丽可 AGE 面霜、理肤泉 B5 面膜、SK-II 精华液、娇韵诗双萃精华等明星单品率先实现销售额破亿。花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等国货头部品牌的爆款产品，也成功跻身直播间美妆销量 TOP 榜单。

今年天猫双 11 在玩法上作出重要调整，全面推行 " 官方立减 " 作为核心优惠机制，消费者无需凑单，购买单件商品即可直接享受价格优惠，部分商品折扣低至 85 折起。除官方立减外，淘宝天猫还推出了 88VIP 会员最高 3250 元消费券、30 亿直播定金红包等多重福利。

值得注意的是，今年各大电商平台的双 11 大促启动时间普遍提前，竞争也更加激烈。京东、抖音等平台较天猫更早拉开战线，均于 10 月 9 日率先启动，拼多多也于 10 月 14 日开启大促。

（责任编辑：孟圆 ）

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