10 月 15 日晚 8 点，2025 天猫双 11 预售开启。首小时 35 个品牌成交破亿，1802 个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入 " 亿元俱乐部 "。

美妆品类爆发尤其迅速，预售 1 分钟，珀莱雅破亿；2 分钟，雅诗兰黛破亿；3 分钟，兰蔻破亿；5 分钟，CPB 破亿；6 分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿…… 15 分钟，修丽可 AGE 面霜成为首个破亿的美妆单品。预售 4 小时，14 个美妆单品破亿。

首小时，淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁 KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超 45%，加购 GMV 同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近 80%。

今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双 11，餐饮、商超、水果生鲜等消费全面点燃，首日淘宝闪购在全国 270 个城市夜宵订单量同比增长超 200%，超市便利订单增长 670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现 2 倍增长。

天猫与淘宝闪购深度协同，首批 37000 个品牌 40 万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。品牌通过接入闪购服务获得生意新增量，3C 数码、个护、服饰等行业品牌预售首日，在淘宝闪购成交与去年同周期相比增长超 290%。

立减 85 折叠加 9 折消费券，全周期发放 500 亿，全年最优惠的天猫双 11，将于 10 月 20 日晚 8 点正式现货开卖。