当全球的投资主题还在围绕下一代 AI 硬件展开时，一家诞生于十二年前的公司，正在以压倒性优势，在 AI 原生硬件这个赛道占据了一席之地。

它的产品，不是眼镜，不是手表，而是一枚仅 4 – 6 克重、戒面宽度不足 1 厘米的指环——这个原本冷门的小众品类，如今正掀起可穿戴市场的新浪潮。

近日，在以男性消费为主导的智能穿戴市场上出现了一个吸金王者—— Oura。这是一家生产智能戒指的公司，其正在进行新一轮 E 轮融资，规模为 8.75 亿美元，这笔融资让它的估值来到了百亿美元俱乐部—— 109 亿美元（约 777 亿人民币），相较于去年 11 月 D 轮融资的 50 亿美元翻了一番。

受益于智能穿戴市场需求的激增，本轮融资将成为 Oura 成立以来规模最大的一次融资，知情人士表示，由于交易尚未关闭，最终的融资金额可能超过 9 亿美元。

资本市场对 Oura 的追捧也不止于此，该公司表示，9 月早些时候已从包括美国银行、富国银行、摩根大通、高盛集团、花旗集团和巴克莱银行在内的银行财团获得了 2.5 亿美元的循环信贷额度。

对于 Oura 的热度，其首席执行官汤姆 · 黑尔 ( Tom Hale ) 在近期的采访中表示，Oura 的增长 " 就像火箭一样 "，并补充说，在他从事商业工作的 130 个季度中，" 从未见过如此强劲的季度 "。

从众筹到百亿估值

Oura 的故事始于 2013 年的芬兰奥卢，Oura 的原名是 Jouzen，源自芬兰语 joutsen，意为 " 天鹅 "，即芬兰的国鸟。上市前，品牌名称才更改为 Oura。

创始团队主要由 Petteri Lahtela、Kari Kivelä 和 Markku Koskela 组成，他们曾在奥卢充满活力的技术行业的多家公司（包括 Polar 和诺基亚）工作，在产品、工程和研发方面拥有丰富的经验。创始人们深知睡眠和恢复的重要性，但很少有工具能够有效衡量这些因素。为了填补这一空白，他们着手打造一款兼具精准性、舒适性和可操作性洞察的设备。

" 到目前为止，还没有一种简单便捷的方法，能让你了解自己的身体在应对日常生活挑战后是如何恢复的，" 联合创始人佩特里 · 拉赫特拉 ( Petteri Lahtela ) 说道。" 这就是我们创建 Oura 的原因。"

与大多数公司一样，Oura 起步并不容易，没有用户和数据，早期员工就利用自身的健康数据测试了产品的功能。不仅如此，现金流也是一大挑战，工资有时会拖欠数月。" 我们靠个人信用卡生活，但每个人每天都来上班，因为我们的愿景是把 Oura Ring 推向世界。" 早期员工回忆称。

它的融资，在初期也一直不顺利，2013 年创立后，直到 2015 年底才获得第一笔 230 万美元的融资。

经历两年研发后，第一代 Oura Ring（简称 Gen1）在 2015 年发布，该产品旨在为市场提供概念验证。同年 8 月，Oura Ring 在 Kickstarter 上发起众筹活动，仅用 15 个小时就达到了 10 万美元的目标。众筹活动持续了 37 天，共筹集到 65 万美元，结果超出预期。

一个意外之喜是，斯坦福研究所从 Kickstarter 购买了两枚戒指，并在研究中发现 Oura Ring 是测量睡眠质量和睡眠阶段最精准的可穿戴设备。这项 Oura 内部无人知晓的研究，在 2017 年 3 月对外发表，也为 Oura 带来了更多正面关注。趁热打铁。2017 年 11 月，第二代 Oura Ring（简称 Gen2）于芬兰 Slush 科技大会首次亮相，并在 2018 年正式量产发售，成功推出后，销量飙升至了近 10000 枚。

2018 年，Oura 的员工人数达到约 50 人，业务拓展至美国，并建立了更正式的管理团队。经验丰富的市场营销、销售和产品开发专业人员的加入，帮助 Oura 建立了全球影响力。截至 2019 年 8 月，超过 100 个国家的消费者已购买超过 10 万枚 Gen2 智能戒指。2020 年，全球进入黑天鹅事件，Oura Ring 因体温监测功能被用于新冠早期筛查，销量开始爆发。

这一增长直接推动了融资进程，2021 年 5 月，Oura 顺利完成 1 亿美元 C 轮融资，正式开启发展巅峰期。

基于 Oura Ring 的准确度和极致体验，它开始受到了美国的一些运动联盟的运动员的喜爱，例如 NBA（篮球），UFC（格斗）和 NASCAR（赛车），并获得了马斯克、扎克伯格和英国哈里王子等人的青睐。

也是在 2020 年后，Oura 开始拓展新的客户群体：企业。它推出了首款企业产品 " 健康风险管理 "，客户涵盖了医院系统、银行、拉斯维加斯金沙集团，以及 NBA 、WNBA 和阿斯顿 · 马丁红牛车队等体育联盟和球队。

根据公司内部数据，自 2015 年以来，Oura Ring 已售出 550 万件，其中仅去年就售出 300 万件。营收达到了 5 亿美元，预计 2025 年将达到 10 亿美元。

AI" 原生 " 硬件与数据护城河

和现在市面上很多 AI 硬件产品相同，Oura Ring 的 AI 功能只是锦上添花，其本质还是在于硬件本身够好。

目前，Oura 最新一代产品为去年发布的 Oura Ring 4，除了内置传感器，可以持续准确监测各项生命体征数据外，它还升级了专有的 Smart Sensing 技术。 Smart Sensing 是一个由算法、传感器协同工作的完整技术平台。

Smart Sensing 的核心升级是增强的信号通路，相比上一代 ( Gen3 ) 的 8 个信号通路，Oura Ring 4 将其增加到了 18 个。这意味着戒指能从更多角度捕捉信号，并自动选择质量最佳的信号路径，确保数据的连续性和准确性。

在软件层面，Oura 在去年发布了人工智能驱动型 Oura Advisor，主要是提供个性化指导和洞察，帮助会员达成健康目标。具体地，Oura Advisor 可以深度理解与解读硬件部分检测和收集的健康数据，并且能够进一步分析这些数据代表的长期趋势与模式，还能对用户进行主动提醒与关联分析。

因此，Oura 产品已经从最初专注于睡眠监测，发展为集心率、血氧、体温、压力、经期预测等多功能于一体的 AI 原生健康平台。

更重要的是，今年初，Oura 拿到了美国 FDA 的 " 医疗设备认证 "，这意味着它的数据和分析，已经达到了医疗级别，直接拉高了公司的天花板，为了构建更完善的医疗生态，Oura 还收购数据分析公司 Veri 和 Sparta Science，并与连续血糖监测巨头德康（Dexcom） 达成战略合作，共同开发糖尿病慢病管理解决方案。

Oura 还开创了 " 硬件销售 + 订阅服务 " 的模式。该戒指售价约为 399 欧元，但要完全访问应用程序则需要每月 5.99 欧元的订阅费，目前，Oura Ring 约 20% 的收入来自订阅。其最大的机构客户是美国国防部，该部门已向军事人员分发了数万件戒指用于追踪疲劳程度，尽管其首席执行官强调，这份合同仅占其全球收入的一小部分。同时，NASA 也是 Oura 的一大客户，其产品可以帮助宇航员在太空这种极端环境下监测健康。

再回到这次融资上，Oura 透露这笔资金主要有三个用途，其一，研发 " 无创血糖趋势监测 "，其二，招聘更多的医疗数据科学家，训练 " 针对特定人群的健康模型 "，比如 " 老年人健康监测模型 "、" 孕妇健康管理模型 " 。其三，也是离我们最近的，他们接下来会重点布局亚洲市场，包括中国、日本和印度。

可能是赛道足够冷门，在现阶段 Oura 还是专注 " 向内看 "。关于外部竞争，比如苹果、三星等大厂为何不会追赶上来，黑尔给出了一个很肯定的答案，他说：" 他们很难做到，因为我们拥有近 150 亿小时的数据护城河。"

故事的开头，三位芬兰工程师想让人 " 睡个好觉 "，故事的下一章，或许要看整个人类能否在数据与身体的交界处，睡得安稳。Oura 的故事也给了当下 AI 硬件创业者带来了一个启示，即好的硬件基础永远是最前面的 "1"，只有 "1" 存在了，像是大 IP，情绪价值，AI 赋能这些 "0"，才能发挥真正的价值。