10 月 15 日的纽约布鲁克林海军造船厂再次灯火通明。时隔七年，Victoria ’ s Secret（维多利亚的秘密）  的天使秀重返舞台——光影、羽翼与闪光灯交织，仿佛回到了那个被称为 " 性感时代 " 的黄金时刻。

不同的是，这一次的维密，不仅在重现梦幻舞台，更在试图重新定义 " 性感 " 的商业价值。

2025 年的舞台被设计成一枚钻石戒指的造型，巨大的白色翅膀摆放在两侧，背景是淡粉色，整个场景充满梦幻浪漫气息。 而最受瞩目的天使翅膀包括红色铝材质的大翅膀、红色亮片羽毛翅膀、粉色薄纱翅膀和红色蕾丝翅膀，每一件都独具特色。

2025 年维密秀 " 云看秀 " 人数飙到 1388.6 万，比 2018 年停办前翻了一倍还多。 从表演嘉宾到红毯造型，亚洲面孔正在成为维密不可忽视的力量。中国女星杨幂的腰部镂空几乎延伸到腰眼，刘雯的 30 斤裤装故意在腰间挖空，雎晓雯的透视水钻装几乎与裸体无异。 这些造型引发的不仅是惊叹，更是一场关于 " 敢穿 " 界限的讨论。

韩国女团 TWICE 在本届维密的表现同样引人注目。 志效的 " 几乎全透视 " 蕾丝内衣装扮，被网友调侃为 " 还没登台，就已经赢了全场焦点 "。 从娜琏的高开衩镂空黑裙，到 MOMO 的深 V 内衣配条纹外套，TWICE 成员们的造型统一指向 " 大胆 " 这一关键词。

这种大胆造型的背后，是维密秀自身的转型需求。 2018 年维密收视跌到 655 万人次，之后停办整改。 2025 年复出后，秀场试图用 " 多元 " 的新故事覆盖过去的 " 性感 " 标签。从韩流偶像到中国超模，从产后女性到骨感超模，维密正在尝试包容各种体型和美。

重返布鲁克林：一次品牌自救的秀场叙事

根据《福布斯》（Forbes）报道，2025 年维密大秀再度落地布鲁克林，是品牌继去年复活电视秀之后的又一次回归。整场秀由亚马逊 Prime Video、Amazon Live 及社交平台同步直播，打造出一个集内容、社交与电商于一体的 " 沉浸式秀场 "。

现场星光熠熠—— Gigi Hadid、Adriana Lima、Candice Swanepoel、Angel Reese（首位成为天使的职业运动员）等再次亮相；舞台上，Madison Beer、Missy Elliott、Karol G 与 K-pop 组合 TWICE 跨界演出，让这场秀更像是一场 " 音乐节 + 时尚秀 " 的盛典。

表面上，它是一次娱乐回归；但在维密 CEO Hillary Super  的规划中，这场秀是一次品牌 " 再造 " 的信号。

品牌重启：从 " 多元觉醒 " 到 " 性感再定义 "

事实上，维密的回归并不轻松。自 2018 年因性别刻板印象与销售下滑停办大秀以来，品牌经历了漫长的反思与改革。

Super 在上任后曾尝试推动一场 " 觉醒式 " 重塑——引入更多多元化模特与议题，但过度的 " 政治正确 " 并未带来实质增长。今年 3 月起，维密调整品牌话术，将 " 多样性、公平与包容 "（DEI）重新表述为 " 包容与归属感（Inclusion and Belonging）"，并在 9 月宣布 " 告别过度觉醒（Woke Rebrand）"。

从舞台阵容中不难看出，维密正试图在 " 性感传统 " 与 " 社会多元 " 之间寻找平衡：孕妇模特 Jasmine Tookes、跨性别模特 Alex Consani、不同肤色与体型的模特同台演绎，呈现出一种更具包容性的 " 性感美学 "。

正如《福布斯》评论所言—— " 维密不再试图迎合意识形态的正确性，而是回到商业叙事的核心——让‘性感’重新成为人人可感知的力量。"

财报修复：业绩回升，但挑战仍在

根据 Yahoo 财经与公司半年报数据，维密 2025 上半年可比门店销售额同比增长 1%，扭转了去年同期 4% 的下滑。尽管增幅有限，但这对一个仍在品牌修复期的零售商而言，是积极信号。

不过，从长期来看，维密仍处于激烈竞争中。其对手包括美国的 Aerie、Savage X Fenty（由蕾哈娜创立）、ThirdLove、Skims（由金 · 卡戴珊主导）等，以及欧洲强势入局的 Intimissimi  和 Etam。

这些品牌以 " 舒适 "" 身体积极性 "" 自我表达 " 取代了维密式的 " 男性感官审美 "，让维密不得不重思 " 性感 " 的话语权。

Super 在财报会议中强调，未来的增长重点将放在数字内容、电商联动与国际市场（尤其是亚洲）。2025 年的大秀正是品牌 " 内容即营销 " 战略的集中体现——秀场产品同步在 Amazon 与官网发售，部分款式可直接点击购买，强化 " 即看即买 " 的商业转化链条。

新内容逻辑：从 " 舞台 " 到 " 社交场景 "

如果说旧时代的维密大秀是一场 " 视觉盛宴 "，那新一代的维密更像一场 " 社交事件 "。

品牌首次在纽约宾区举办线下同步直播派对，邀请观众在巨幕前观看秀场、购买新品、参与互动。新上线的 Angel Essentials  系列在活动当天同步发售，实现了从 " 秀场曝光 " 到 " 销售转化 " 的即时闭环。

在社交媒体层面，维密也加大了与 TikTok、Instagram 及 Amazon Live 的互动，通过明星访谈、幕后花絮与粉丝共创内容延伸传播。换句话说，维密正在用短视频与电商直播的逻辑，重构一场时尚营销的 " 流量复兴实验 "。

维密的回归无疑唤起了全球消费者的怀旧情绪，但要重新定义品牌势能，仅靠 " 复活秀场 " 远远不够。

在超级模特不再主宰时代、消费者愈加理性与多元的背景下，维密需要的是一个能够兼容 " 性感 " 与 " 自我 " 的新叙事。

正如一位业内分析师所言：" 维密不是在复刻过去的光环，而是在努力把‘性感’重新翻译给当下的女性——不再是被凝视的对象，而是自我选择的表达。"

秀的背后，是一次品牌心智战

从布鲁克林的灯光到 Prime Video 的实时弹幕，维密天使秀的回归，是一次关于品牌、文化与商业的再对话。

它不仅是一场时尚大秀，更是一场品牌复苏实验——在流量被切割、价值观被重写的 2025 年，维密试图用 " 性感 " 重新夺回注意力，也在用商业现实提醒所有品牌：真正的复兴，不在于回到从前，而在于找到新的叙事坐标。