10 月 20 日晚 8 点，2025 天猫双 11 正式开卖，品牌爆发速度更快，增长更猛。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon 等 80 个品牌成交破亿，30516 个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919 个品牌首小时成交即超去年全天。

美妆品牌领跑，爆发速度比去年更快。开卖 6 分钟，珀莱雅率先破亿，随后，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等纷纷破亿。开卖 10 分钟，8 个美妆品牌破亿，超去年同周期。开卖首小时，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超去年开卖首日。

运动户外品牌在天猫双 11 迅速爆发。开卖 6 分钟斐乐成交破亿、12 分钟耐克成交破亿、15 分钟 lululemon 成交破亿，开卖 30 分钟内，adidas、安踏、骆驼、迪桑特纷纷破亿。开卖首小时，迪桑特、亚瑟士、Puma 等头部运动户外品牌同比高双位数增长。昂跑、Hoka   One One、Helly Hansen 等品牌首小时成交超去年开卖首日。

国补叠加天猫双 11 优惠，低至 5 折，家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费，开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿。

新品带动 3C 数码品牌成交爆发，iPhone17 系列在天猫全球首发，双 11 开售不到两小时，苹果 Apple Store 官旗 iPhone 系列成交额超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂 Switch、小米 17 ProMax 等单品首小时成交破千万。

开卖首小时，淘宝直播李佳琦 Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁 KiKi、胡可、交个朋友  、所有女生的衣橱  、林依轮等直播间率先破亿，破亿数量超去年开卖首日。

立减 85 折叠加 9 折消费券，全周期发放 500 亿消费券，全年最优惠的天猫双 11，让消费者享受到实实在在的价格优惠。