本文来源：时代财经

10 月 20 日晚 8 点，2025 天猫双 11 正式开卖，首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等 80 个品牌成交破亿，30516 个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919 个品牌首小时成交即超去年全天。美妆品牌爆发速度比去年更快，开卖首小时，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长。新品带动 3C 数码品牌成交爆发，iPhone17 系列在天猫全球首发，双 11 开售不到两小时，苹果 Apple Store 官旗 iPhone 系列成交额超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂 Switch、小米 17 ProMax 等单品首小时成交破千万。（时代财经 庞宇）