10 月 23 日，京东汽车与宁德时代旗下时代电服、广汽集团联手打造的 " 国民好车 "正式公布车型名称——埃安 UT super。

新车搭载 " 广汽华为云车机 " 技术，配备 500 公里续航大电池，支持可充可换双模式，更搭载 " 倒车哨兵 " 功能，可在倒车遇障碍物时自动刹停，以智能化配置瞄准主流家用市场。

而就在前一天，这款新车的 001 号特别版在京东拍卖上演了一场现象级营销事件。尽管该车预估定价仅为 10-12 万元，却以 1 元起拍引发全网竞拍狂潮：开拍几秒价格突破 10 万元，1 分 16 秒突破 100 万，16 分钟冲破千万。最终，这辆 " 埃安 UT super"001 号车以 78193399 元的天价落槌，吸引 1600 余人参与竞价，21 万网友在线围观。

这场高调拍卖因仅需 100 元保证金、违约成本极低，被业内视为一场 " 宇宙级营销实验 "。尽管最终成交可能性不大，但京东汽车借这场流量盛宴，成功将品牌推向双十一舆论中心。

从官宣 " 京东汽车 " 品牌，到与长安、小鹏达成战略合作，再到百万年薪招募汽车产品经理，京东在本次双十一期间密集落子，不断强化其汽车业务的存在感。而 " 埃安 UT super" 的发布与天价拍卖，无疑成为其构建 " 汽车 + 电商 " 新叙事中最具戏剧性的一章。

来源：星河商业观察