今夏至秋，一场由周黑鸭发起的 " 请全国大学生免费吃鸭 " 活动，席卷全国高校，成为 Z 世代社交圈层中的现象级事件。活动自 7 月 20 日启动，至 10 月 15 日圆满落幕，累计送出 30 万份产品，注册会员大学生超过 12 万，全网曝光量突破 1.4 亿，成功将甜辣青春打造为今夏最具共鸣的青春标签。

一场 " 宠粉 " 行动，一次青春共鸣

活动期间，大学生通过添加周黑鸭福利官、完成学生认证，即可领取免费产品正装一份。开学季期间，周黑鸭再度加码，投入超 400 万元，经典气调锁鲜卤鸭脖 / 鸭翅 / 鸭锁骨正装也进入到产品池，以 " 周周送 3 万份 " 的频率持续引爆校园热情。

从线下门店的 " 持证领鸭 " 长队，到社交平台上的 " 晒鸭 " 热潮，从 # 开学季大学生爽翻辣 # 登上热搜第三，到 # 秋天的第一口鸭 # 引发全国讨论，周黑鸭不仅送出了产品，更唤起了年轻人对青春记忆的情感共鸣。

据了解，本次活动通过 " 线上 + 线下 " 双轨并行的方式，精准触达目标人群。线下走进中南大学、上海海洋大学、湖南师范大学等 10 余所高校，实现 " 认证即领 "；线上则通过校园社群、朋友圈、表白墙等渠道，覆盖全国 9 大重点城市 250 余所高校，触达超 320 万学生人次。

破局 Z 世代营销，以甜辣锚定青春情感动能

从 " 抢鸭 " 到 " 晒鸭 "，从 " 吃鸭 " 到 " 忆鸭 "，周黑鸭用实实在在的产品与情感投入，将甜辣的产品风味与活力的青春特质深度绑定，建立起 " 周黑鸭 = 青春印记 " 的长期心智占位，诠释了品牌与年轻人玩在一起的真诚态度。

与此同时，通过聚焦大学生这一核心人群，周黑鸭不仅实现了产品体验的大规模扩散，更在 Z 世代心中种下了 " 甜辣青春 " 的情感种子，成功将短期活动转化为长期品牌资产。

正如周黑鸭创始人周富裕所言：" 我们愿以不变的匠心与求变的热情，与年轻人一起，为‘中国味道’注入蓬勃的青春活力。"

这场持续近三个月的 " 请全国大学生免费吃鸭 " 活动，不仅为卤味行业破解 Z 世代营销 " 重流量、轻沉淀 " 的行业痛点提供了突破性范本，更重新定义了消费品牌与年轻群体的沟通逻辑，以产品为媒介、情感为内核、场景为载体，将品牌特质与用户的青春记忆、情绪需求深度耦合，最终实现全链路价值沉淀。

这种双向共鸣的年轻化路径，不仅为周黑鸭筑牢了 " 青春印记 " 的品牌护城河，更为更多致力于深耕年轻市场的中国品牌，指明了从短暂吸引到长期陪伴的进阶方向，为行业注入了以情感价值驱动品牌长效增长的新动能，推动中国味道在年轻消费市场中实现更有温度的传承与创新。​