三分钟一集、一秒一个反转，连村口遛弯的大爷都捧着手机追 " 霸总爱上我 " ——这并非夸张，而是当下短剧热潮的真实写照。如今，短剧这把火，已经烧到海外 173 个国家和地区。

10 月 23 日，据 Omdi 发布的研究报告，预计 2025 年全球短剧市场规模突破 110 亿美元，收入规模接近免费流媒体频道 ( FAST ) 的两倍。Omdia 认为，短剧已成为移动优先视频娱乐领域的重要类别，一场由 " 碎片时间 " 引发的娱乐革命已势不可挡。

Omdia 报告还指出，中国凭借庞大的受众和移动端观看趋势，贡献了 83% 的总收入。

短剧的爆发绝非偶然。在信息爆炸与注意力稀缺的今天，它以 " 三分钟一集、一秒一反转 " 的极致节奏，精准填补了通勤、排队、睡前等碎片化场景的娱乐空白。Omdia 分析师 Maria Rua Aguete 指出，短剧正成为数字娱乐生态的核心，介于社交视频与传统影视之间，标志着数字内容演进的下一个阶段。

当前短剧日均用户观看时长远超长视频平台，已成为碎片化消费时代用户注意力的核心聚集地。

QuestMobile 数据显示，字节跳动旗下红果短剧 APP 于 2023 年 8 月上线，凭借着字节跳动的生态优势，上游番茄小说为其提供了丰富的 IP 资源，下游抖音平台为其提供了精准的流量入口，通过算法推荐将短剧内容精准触达目标用户。上线仅 1 年半月活用户便突破 2 亿，2025 年 6 月首次超越优酷等老牌长视频平台，不到 2 年时间，红果短剧就实现了将近优酷 10 余年积累的用户规模。

根据美兰德数据显示，Z 时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的 62.6%。主要原因是 Z 时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。

短剧的野心不止于国内，短剧 App 在海外也是巨大的蓝海市场。截至 2024 年 12 月，海外短剧已覆盖 173 个国家和地区，其中，美国、日本、澳大利亚等五国是 2024 年短剧 App 充值主力，也是国内短剧出海的主要方向。

麦芽传媒董事长何云长发现，女性向情感故事在海外尤其吃香，通过本土化改编 ( 如欧美版 " 豪门恩怨 "、日韩版 " 纯爱物语 " ) ，短剧正打破文化壁垒，打开更广泛的受众群体，用 " 情感共鸣 " 征服全球观众，使得短剧的影响力不断扩大。

这种跨文化传播的逻辑，与当年好莱坞电影、韩剧的崛起异曲同工。短剧以低成本、高灵活性的优势，快速试错不同市场的偏好，甚至反向影响国内创作——例如，海外爆款中流行的 " 逆袭打脸 " 桥段，正被国内创作者融入新剧。

当行业还在讨论 " 短剧能否取代长视频 " 时，上海戏剧学院院长厉震林已提出更宏大的愿景：短剧不应局限于内容本身，比如它可以制造热点，也可以和商旅文体展等紧密结合起来。他以《我的阿勒泰》为例，这部短剧播出后，新疆阿勒泰地区旅游搜索量暴涨 300%，直接带动了阿勒泰当地的旅游业。大家也可以把它想象成综艺、广告、心理情感治疗手段等等。

短剧还可与品牌联名推出 " 剧情广告 "，可结合 AI 技术让用户自编自演 " 数字分身短剧 "，甚至为逝者定制 " 疗愈短剧 " 以缓解哀伤。厉震林鼓励青年创作者：" 未来，短剧可能是综艺、广告、心理治疗的混合体，甚至由观众用 AI 共创内容——这将是艺术与技术的双重革命。"

当然，短剧的狂飙突进也面内容同质化、版权纠纷、过度依赖算法推荐等问题。但不可否认的是，它已证明一种可能：在注意力经济时代，内容无需 " 长而深 "，亦可 " 短而美 "; 娱乐不必 " 高大上 "，亦可 " 接地气 "。

前瞻经济学人 APP 资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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