文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2360

双 11 临近，天猫开启独特玩法。大洋彼岸真人揽佬全球巡演《八方来财》正酣，天猫双 11 现场，AI 揽佬带领抽象全明星，以爆改版《八方来财》向消费者传递脱水干货价。在双 11 商战多年，用户最渴望真实优惠，天猫今年挤掉价格水分，通过消费券等多种优惠，给出实打实低价。TVC 中，AI 赋能创意，揽佬化身脱水主理人，与多位脱水大师抽象演绎。平面创意上，揽佬和达人化身脱水神器，货品优惠也被 " 拧干水分 "。AI 时代，天猫大胆创意，为用户带来别样双 11 体验。

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卫龙《辣条嗦出龙虾味》

品牌方：卫龙

代理商：LIQUID 栗壳广告

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2362

黄子弘凡带你 " 耳畔嗦虾 "!LIQUID 面对的，是一个 " 味觉翻译 " 的挑战 -- 怎么让消费者在想到 " 小龙虾 " 的时候，脑袋响起的却是辣条的 BGM? 答案不在复杂的解释，而在一个本能的动作 --" 嗦 "。第 1 步前奏：神秘预告，勾出好奇心；第 2 步高潮：官宣引爆，把心动变成行动；第 3 步余韵：全网二创，让话题自己长腿。

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天猫《每一个双 11 都是第一个双 11》

品牌：天猫

代理商：SG 胜加

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2363

今年，第 17 个天猫双 11 如期开启，它比以往更好逛、更懂你、送得更快。作为电商革新风向标，双 11 的 17 年是与用户、品牌共历无数美好 " 第一次 " 的时代记忆。从 2009 年首个 5 折秒杀拉开网购序幕，到 2024 年首次实现新疆等西部六省份包邮，双 11 不断以创新深入生活。2025 年双 11 全面转型，立足大消费平台，带来全新品牌旗舰能力和全场景生态，送达速度以 " 分钟 " 计，AI 渗透消费决策，满足多元需求。双 11 不仅是购物节，更是共同成长的时间线，每一次焕新都是重新出发。

思念《一口思念好运包圆》

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2364

在 " 好运营销 " 红海中，思念官宣白鹿为全球代言人，推出全新好运系列汤圆。MT 蒙彤传播与思念深度协作，以 " 一口思念 好运包圆 " 为主题，打造奇幻 TVC。TVC 以现实与手绘结合的视觉，构建可触达的好运世界，白鹿手持万花筒引导观众探索。此次营销以情绪价值为锚点，深度绑定代言人、产品与社交传播，让汤圆从餐桌走向日常，为传统食品行业提供 " 品效销合一 " 的参考，让品牌成为情感代言 " 幸运符号 "。

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