还记得儿时电视里那句耳熟能详的广告语—— " 一节更比六节强 " 吗？

时光荏苒，这句镌刻在国人记忆里的 slogan，背后是南孚 32 年全国销量第一的硬实力，更是聚能环技术构建的 " 耐用 " 认知。长期以来，从手电筒、遥控器、掌上游戏机，再到近年来普及的智能门锁，国人的生活都离不开南孚电池，而南孚也早已成为中国人最信任的电池品牌。

对于南孚而言，虽然国民品牌有 " 信任 "，但缺乏 " 感知 "。聚能环是技术王牌，但用户看不见，就像家里的智能门锁、体脂秤每天靠它供电，却很少有人想起这是南孚电池的功劳。

" 这是我的高能新搭档，大孚！" 当奥运冠军马龙笑着介绍南孚 IP 时，这个陪伴了中国几十年的品牌，终于有了新的姿态，出现在公众面前。

此时，这个看起来就能量满满的大孚，正是南孚聚能环的具象化、鲜活化，把藏在电池仓的幕后英雄，变成陪用户互动的高能搭子，把看不见的技术可靠，变成可触摸的人格温度，从而完成了国民品牌 " 隐形资产显性化 " 的关键一跃。

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国民品牌做 IP：

不做吉祥物，

要做品牌本身的人格化

近年来，国民品牌纷纷踏上人格化 IP 之路，都在用卡通形象拉近与消费者的距离。但南孚的 " 大孚 "，从诞生之初就不同，它不是游离于品牌之外的 " 吉祥物 "，而是南孚基因里 " 长 " 出来的人格化载体。

大孚的形象，是聚能环技术与品牌精神的 " 人格化翻译 "，每一处设计都藏着 " 高能伙伴 " 的底色。

阳光感：向光而行的 " 人间小太阳 "。选择太阳花为原型，十二片花瓣随能量流转，既呼应聚能环 " 汇聚能量 " 的功能，更自带 " 向阳而生、就爱发电 " 的人格。不像传统电池默默待在角落，大孚更像会主动靠近生活的伙伴：为感应灯点亮夜晚时的灵动，给玩具车注入动力时的活泼，都让阳光不再是形容词，而是可感知的情绪张力。

能量感：永不掉链的 " 能量永动机 "。黑金配色复刻南孚电池的硬核质感，头部黄色能量圆环是聚能环的可视化表达，这种设计暗合大孚 " 能量永动机 " 的人格：聚能环 5 代性能全球领先，让它 " 能量满满 "；-20 ℃至 60 ℃极端环境适配，让它 " 不受干扰 "；415 道品控工序，让它 " 从不让人失望 "。反映在生活里，就是智能门锁装一次用两年的安心，户外头灯登顶山巅的靠谱。

大孚选择以植物作为原型，寓意着向阳而生、聚集能量、生生不息，这与聚能环技术的本质高度相似。植物通过光合作用聚集能量，为生态供能，为世界添彩；聚能环通过技术创新聚集电力，为生活供能，为热爱发电。

" 好电池给人的印象是默默付出的幕后英雄，‘可靠’‘踏实’，但现在我觉得南孚不仅可靠，更像一个充满能量的积极乐观的高能量朋友，像个小太阳，热爱发电，和我一样。" 马龙如此介绍自己的 " 新搭档 "。

2

从代言到共创：

南孚的 " 高能搭子 " 战略，

不止于冠军背书

南孚的品牌升级，从来不是孤立事件。

2024 年年初，南孚官宣奥运冠军马龙为品牌代言人。这一合作，被业界称为 " 冠军品质 " 的双向奔赴。马龙是乒乓球界的 " 六边形战士 "，南孚是电池界的 " 全能冠军 "，他们的共同特点是：可靠、持久、全能适配。马龙对每一板球技的千锤百炼，与南孚确保每一节电池达到高标准的性能和品质，精神内核高度一致。

而一年后的今天，当马龙在 TVC 中介绍 " 大孚 " 时，南孚的品牌战略完成了关键一跃：从 " 冠军代言 " 到 " 人格共创 "。

大孚不是南孚请来的 " 吉祥物 "，而是品牌本身的人格化呈现。他有人格，有个性：" 聚能而生、就爱发电 "。这种设定，让 IP 不再是品牌外围的装饰，而是品牌精神的具象化。

大孚的名字也非随意而取，而是经过全网共创而来，暗藏多种巧思。" 大 " 概括了聚能环 5 代超大容量更耐用的功能写照且自带踏实、可靠的感觉；" 孚 " 则谐音 " 福 "，契合国人对 " 福气 " 的精神寄托；而 " 马大孚 " 的全名，则暗合了 " 马上来电 " 的行动力。

随着大孚的出现，南孚的品牌形象从 " 使用体验很好的产品 "，变为一个敢于表达、亲密互动的人格化品牌。

当然，大孚的 " 人格魅力 "，更源于南孚电池的精神内核。

从 2002 年第一代聚能环面世，" 一节更比六节强 " 深入人心。再到 2025 年聚能环 5 代电池的性能全球领先，再创耐用新纪录。持续升级的聚能环电池不断刷新用户的使用体验，南孚坚守 " 长期主义 " 也被更多人看到。

在近期发布的 " 中国 500 最具价值品牌 " 榜单上，南孚位列第 365 名，品牌价值达 263.86 亿元，较三年前实现了翻倍增长，也是电池行业第一、干电池（原电池）行业唯一入选的品牌。

3

重塑品牌生态位：

从 " 被信赖的产品 "

到 " 被喜爱的伙伴 "

在充电时代，电池还有用吗？

据天眼查数据显示，我国现存电池相关企业超 100 万家，市场竞争激烈。但南孚的不可替代性，恰恰存在于充电覆盖不了的场景。智能门锁、血糖仪、遥控器、挂钟、电子秤等，这些关键的电器设备，依然需要干电池的超强品质作为能量保障，而这些隐形刚需，正是南孚的主战场。

南孚今年推出的聚能环 5 代，正是为这些场景量身打造，实现 " 电器进化，电池先行 " 的全场景适配。

在 TVC 中，大孚穿梭于家庭生活的各个角落：为智能门锁供电、为玩具车注入动力、为感应灯点亮夜晚。它的存在，让 " 来电 " 这件事变得自然、顺畅、无需担忧。

这种高赋能的生活体验正是南孚品牌升维的核心。不光能用，而且好用、安心还有满满的情绪价值。当用户看到大孚时，脑海中浮现的不是一节电池，而是一个总在关键时刻 " 马上发电、马上搞定 " 的伙伴。

正如视频中 " 大孚 " 所说：" 为了热爱，随时来电，不论是否被看见，我就是我，有聚能环的南孚电池，聚能而生，就爱发电。"

此时，" 大孚 " 是一个有血有肉的 " 人 "。因为有它的加持，南孚也从一个 " 时刻被需要 " 的功能产品，转变为一个时刻在线、随时来电的 " 被喜爱 " 的高能生活伙伴。

大孚的上线，也给所有国民品牌提了一个醒：所谓焕新，不是抛弃过去，而是用新的语言，去讲述过去那些没说透的好。对更多国民品牌来说，这或许是比做个萌 IP 更重要的事：先找到自己的 " 聚能环 "（核心技术、用户信任）；再把它变成用户能感知的 " 大孚 "（人格化载体），这才会令用户真正地爱上。

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