AI 原生 APP 市场变天？2.87 亿规模下，60% 玩家负增长，这两类 APP 却逆势狂奔

QuestMobile 最新发布的 2025 年三季度 AI 应用行业报告显示，国内 AI 原生 APP 月活跃用户规模于 9 月突破 2.87 亿，三季度复合增长率 3.4%，虽保持正向增长，但市场格局呈现明显分化，垂直领域成为新入局者的破局关键。​

从整体市场来看，AI 原生 APP 的用户粘性优势显著，月人均使用时长达到 117.7 分钟，远超 AI 应用插件（31 分钟）和手机厂商 AI 助手（5.3 分钟），反映出用户对独立 AI 原生工具的依赖度持续提升。

不过，与 In-AppAI 插件 9.3% 的三季度复合增长率相比，原生 APP 的增长节奏相对平缓，行业整体进入 " 效率提升、成本控制、价值驱动 " 的新阶段，人均单次 Token 消耗同比下降 26.5%，模型优化的效益正逐步传导至应用端。​

头部格局方面，" 双雄领跑 " 态势稳固。豆包以 1.72 亿月活反超 DeepSeek（1.45 亿）登顶，二者形成亿级梯队，合计占据原生 APP 市场超七成份额。

第二梯队中，腾讯元宝以 3286 万月活位居前列，而即梦 AI、Kimi 等玩家则处于千万级及以下量级。

值得注意的是，近 60% 的原生 APP 陷入负增长，新入局者独立打造成功产品的窗口持续收窄，通用平台赛道竞争已趋白热化。​

垂直赛道的爆发成为本季度最大亮点。支付宝旗下 AI 健康顾问 AQ 表现最为抢眼，三季度复合增长率高达 83.4%，三个月内月活从不足 400 万飙升至 785 万，排名跃升 7 个席位；AI 学科教育赛道的豆包爱学也实现 15.66% 的稳健增长，月活达 876 万。

市场结构呈现鲜明分层特征：亿级玩家与百万级玩家并存，TOP10 原生 APP 覆盖综合助手、搜索、创作、教育、健康等多元赛道，其中综合助手类占比最高，但增长乏力；

而垂直赛道玩家凭借场景深耕实现弯道超车。报告指出，随着百度、阿里、腾讯等头部企业加速模型迭代并开放 MCP 服务，生态协同成为行业发展新趋势，新入局者无需自建生态，可通过场景深耕和技术合作快速突围。​

行业分析师认为，AI 原生 APP 市场已从 " 跑马圈地 " 进入 " 精耕细作 " 阶段。

对于新玩家，避开通用平台竞争、聚焦健康、教育等需求明确的垂直场景是最优选择；而现有头部玩家则需持续优化模型精调能力，在控制成本的同时巩固用户粘性，才能在固化的市场格局中保持优势。