在厨电行业存量竞争的背景下，华帝股份 ( 002035.SZ ) 主动升维，坚持推进高端化转型。2025 年前三季度，公司毛利率提升至 43.29%，标志着其高端化战略已步入成果收获期。

证券之星注意到，公司的高端化之路是一场贯穿产品、品牌与渠道的全面革新。在产品端，公司深度融合美学设计与智能科技，打造差异化竞争优势；在渠道端，公司不断深化渠道变革，提升运营效率。更为重要的是，公司始终坚持以技术突破为核心驱动力，以用户需求为导向，将技术创新价值有效转化为市场认同，实现了从产品价值到品牌价值的全面提升。

高端化成效显著，毛利率持续提升

奥维云网 ( AVC ) 发布的全渠道推总数据显示，2025 年 9 月国内家电市场 ( 不含 3C 品类 ) 零售额同比大幅下滑 19.2%。其中，油烟机、燃气灶、热水器 ( 含电热、燃热 ) 等厨卫大电零售额 138 亿元，同比下滑 18.7%。

在整体市场承压、价格竞争愈发激烈的背景下，华帝股份并未陷入 " 低价内卷 "，而是通过产品高端化战略，重塑竞争格局。

2025 年前三季度，公司实现营收为 41.58 亿元，归母净利润为 3.56 亿元。其中，公司在第三季度实现收入为 13.58 亿元，归母净利润为 0.84 亿元，在行业整体承压的背景下保持了业绩的基本稳定。

毛利率的持续提升成为公司财报的一大亮点。2025 年前三季度，公司销售毛利率为 43.29%，同比增长了 2.79 个百分点。这一增长的背后，是产品结构优化带来的均价提升，是品牌溢价能力的增强，也是运营效率改善的结果。

证券之星注意到，华帝股份的高端化转型，是公司在产品、品牌和渠道等多方面共同推进的过程。

在产品端，公司将 " 新中式时尚健康生活 " 的价值理念融入产品，以此构建差异化竞争。围绕 " 中式 "" 时尚 "" 健康 " 三大主题，公司推出的美肌浴热水器、蒸烤一体机 FA50P 等产品，不仅在功能上实现突破，也展现了品牌在健康科技领域的深度布局。尤其是美肌浴热水器的推出，标志着公司在 " 健康 + 护肤 " 领域的重大突破，有望引领行业进入 4.0 时代。

同时，华帝股份加速构建智能生态。公司不仅在厨电、热水器等品类中实现了高效能、智能化的突破，还在场景智能化方面完成多项行业领先技术开发，实现了设备间的协同联动，极大地提升了用户的交互体验与使用便捷性，让 " 智慧家居 " 从概念走向现实。

渠道变革则为华帝股份的高端化转型提供了落地支撑。一方面，公司对线下门店进行升级改造，建立新的 " 引流一转化 " 模式，打造出涵盖烹饪全链路的不同场景，提升门店体验及客单价。

另一方面，公司在线上则构建了 " 短视频种草 + 直播转化 " 的运营体系。同时，公司通过高端产品矩阵首发、高端视觉呈现、高频营销等，系统性地塑造品牌高端形象。这套组合拳使得公司在部分核心品类上成功实现了高端市场的突破，完成了品牌的向上进阶。

此外，华帝股份积极拓展内容营销边界，通过微综艺、短剧、音乐节合作等创新形式，持续与用户建立情感连接，进一步强化品牌在市场的时尚属性。

以技术破局，以体验立本

华帝股份坚持以技术创新为核心驱动力，通过持续的研发投入突破技术瓶颈，并以用户需求为导向优化产品体验，形成 " 技术创造价值、体验转化价值 " 的良性循环。今年前三季度，公司研发费用达 1.72 亿元，占总收入的比重为 4.14%。

目前，公司产品品类现已覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电，以及集成烹饪中心、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电，同时也涵盖橱柜、衣柜以及浴室柜等家居定制产品。

证券之星注意到，在产品创新层面，华帝股份始终以用户痛点为导向，推动多项行业领先技术的研发与应用。

具体来看，在全隐零嵌烟机的开发中，公司不仅解决了传统烟机凸出碰头、积灰的痛点，更通过 35m ³ /min 的爆炒风量实现油烟 " 秒吸净排 "，配合 PM2.5 传感器实时监测空气质量，构建了一套集美学、效能与健康于一体的厨房空气解决方案。

在蒸烤一体机领域，华帝 FA50P 搭载的行业首创的 " 晶焰聚能烤 " 技术通过微晶玻璃面板将热量均匀分散，彻底解决了传统烤管加热不均导致的 " 外焦内生 " 问题。同时，隐藏式烤管设计让腔体清洁一擦即净，将技术创新延伸至使用环节的后端。

华帝股份将 " 好用、好看、好清洁 " 的三好标准贯穿产品全生命周期。以洗碗机 D3000Max 尊享版为例，其搭载 " 双子方形全域洗净 " 系统实现无死角冲洗。同时，产品融合 75 ° C 高温煮洗、深紫外线消杀与热风烘干，除菌率高达 99.99999%。

一系列技术参数背后，是华帝股份对中式餐饮习惯的深刻理解——只有真正解决重油污、深容器清洁难题，才能获得消费者的持久认可。凭借领先的产品技术实力，在今年 9 月举办的 "2025 中国洗碗机行业高峰论坛 " 上，公司不仅荣获 " 影响力品牌 "，其洗碗机 D3000Max 尊享版亦获得 "2025 中国洗碗机行业以旧换新优选产品 "。

用户体验的全链条优化，则让技术价值真正转化为消费认同。证券之星注意到，华帝股份公司不断优化业务流程，着重提升售后服务质量，以此提高用户满意度。今年 9 月中旬，为深入践行 " 用户至上 " 的核心价值观，公司组织开展 " 用户声音倾听 " 活动，通过直接倾听用户反馈，推动公司内部对用户问题达成共识，促进管理体系持续优化，进一步提升用户体验。