10 月 29 日，分众传媒发布 2025 年第三季度报告及第三季度分配方案。报告显示，第三季度分众实现营收 34.94 亿元，净利润为 15.76 亿元；今年前三季度分众实现营收 96.07 亿元，净利润为 42.40 亿元，业绩保持稳健增长。公司拟定的 2025 年第三季度分配方案为向全体股东每 10 股派发现金 0.50 元（含税），合计派发现金红利约 7.22 亿元。

媒体价值持续兑现 赋能股东回报

在广告市场呈现结构性增长背景下，分众传媒作为品牌传播核心阵地的价值愈发凸显。CTR 最新数据显示，基于多元因素驱动，2025 年 1-8 月中国广告市场整体花费同比上涨 2.4%。同时，CTR 在近期发布的《2025 年中国广告市场趋势》中指出，品牌价值建设成为营销核心。

据 CTR 的消费者调查结果显示，消费者购买决策的诸多影响因素中，品牌因素排在首位；广告主也认可品牌价值建设的重要性并且开始有所动作，在广告主的调研结果中显示，选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升。CTR 建议，加大品牌广告投入，强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建品牌长期竞争力，方可实现持续增长。

作为全球领先的户外媒体集团，分众传媒持续对内对外赋能，构筑起稳健发展的坚实基础，引领行业高质量发展。通过在 4 亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，分众充分释放 " 高触达、高关注、高频次、高完播 " 的电梯媒体优势价值，是数字化时代典型的中心化媒体之一，并成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，持续为客户提供更为有效和精准的广告投放。

在业绩增长的同时，分众始终坚持以股东利益为出发点，增加分红频次，通过连续的、高比例的分红，与广大投资者分享公司高质量发展成果。数据显示，自 2015 年回归 A 股上市以来，分众进行现金分红和回购股份的金额已累计约 340 亿元。

" 四可 " 驱动迭代 " 碰一下 " 撬动新增量

分众传媒全力提升智能化营销能力，数字化转型持续精进。目前，公司已率先打通与多个大数据中台的合作，建立起全域衡量和精准营销体系；通过多项场景创新，分众媒体广告已具备行业领先的 " 可精准、可归因、可互动、可优化 " 的持续迭代能力，通过 " 千楼千面 " 的 " 规模化精准 "、广告效果的独立归因与权重归因分析、NFC 互动将线下流量线上化、根据测试建设 DSP 和智能优化投放等维度，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率。

2025 年，分众与支付宝联合推出 " 电梯碰一下 " 创新商业生态。这一新营销模式通过分众百万屏幕升级为智能互动终端，创造出可量化的线下到线上互动，是分众商业能力的重要升级，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点。

分众覆盖的 300 万电梯点位、4 亿城市主流人群，与支付宝的数字化能力结合，不仅为品牌构建了从触达到转化的完整链路，同时，这一创新模式通过电梯场景精准触达主流消费群体，有效将潜在需求转化为购买行动，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为激活城市消费潜能注入强劲动力。

东吴证券研报指出：依托 " 碰一下 " 构建新生态，有望为公司带来新增量。公司与支付宝合作，借助 " 碰一下 " 这一新型交互方式，构建 " 技术创新 + 场景渗透 " 的新生态，为品牌数字化经营提供了新范式，推动梯媒实现 " 品牌 + 效果 " 双轨模式的转型。

另一方面，围绕创意生成、客户洞察等环节，分众持续深化 AI 技术与业务场景的融合，提升整体运营效率与客户服务水平。分众营销垂直类大模型已反复测试，未来将提供基于 AI 驱动的全新行业解决方案。

未来，分众传媒将进一步加快 " 电梯碰一下 " 生态的全国布局，推动更多品牌接入这一创新模式，以科技赋能撬动城市消费潜能，形成助推市场新活力的有机力量。

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