10 月 17 日 , 名创优品在广州北京路 MINISO LAND 打造的首个创新型潮玩艺术家街区正式亮相。该街区以 " 共创、共享、沉浸、互动 " 为核心理念 , 致力于构建一个开放式的艺术家共创平台 , 通过 " 观展—互动—购买—分享 " 的一站式体验 , 成为连接艺术家与潮玩爱好者的聚集地 , 这也是名创优品在 IP 孵化、内容共创与场景运营上一个突破性的新尝试。

潮玩 IP" 气宝 AngryAimee" 首驻艺术家街区, 打造真实情绪释放基地

名创优品首个潮玩艺术家街区由原创艺术家 IP" 气宝 AngryAimee" 率先入驻。气宝以「Angry Love」为主题 , 鼓励年轻人真实表达情绪 , 打造具有情感共鸣的沉浸式内容场景。

活动期间 , 多款限定产品同步首发 , 包括 " 情人节 ,NO! 吊卡 "" 沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒 " 以及 " 哄不好的 400% 大娃 " 等 , 融合磁吸互动、刮刮卡抽签等创新玩法 , 吸引大量粉丝现场打卡抢购。气宝设计师也亲临现场举办签售活动 , 与粉丝、顾客交流分享 , 并表示希望能从粉丝的反馈里获取 " 灵感 ", 设计出更加具有温度和情绪价值的气宝新作品。

本次气宝快闪活动成为艺术家街区首个完整的 IP 运营样本 , 据悉 , 名创优品未来将在该街区引入更多不同的艺术家 IP 举办主题活动 , 将街区打造成一个可复用、可持续的艺术家共创平台 , 推动原创内容与商业场景的深度融合 , 加速自有 IP 生态布局。

从巴黎到广州 , 构建原创 IP 全链路运营能力

今年 10 月初 , 名创优品携旗下原创潮玩艺术家 IP" 萝卜街 "" 右右酱 " 与 "KUMARU" 身着 Reverie by Caroline Hú 联名娃衣 , 惊艳亮相 Reverie by Caroline Hú 2026 春夏系列大秀现场 , 实现中国搪胶潮玩在国际四大时装周的首秀 , 也成为其 " 带领 100 个中国 IP 走向世界 " 战略的重要一步。

( 中国设计师 Caroline Hú 与名创优品旗下原创潮玩艺术家 IP 右右酱 )

巴黎时装周展现了中国原创潮玩 IP 的艺术高度 , 名创优品通过将搪胶毛绒潮玩带入这一国际时尚舞台 , 推动潮玩从 " 收藏玩具 " 向 " 时尚配饰 " 实现关键升维。与此同时 , 名创优品潮玩艺术家街区模式的创新 , 则将这种影响力延伸至日常消费场景 , 形成从国际舞台内容输出到本土商业落地的完整闭环。艺术概念与日常潮流之间相互转化、彼此赋能 , 为 IP 开发开辟了高品质内容场景 , 这正是名创优品将 IP 价值转化为可持续商业增长动力的深刻体现。

( 名创优品旗下原创潮玩艺术家 IP 萝卜街、右右酱、KUMARU 在巴黎时装周秀场 )

( 时装周期间 , 名创优品联合 Caroline Hú 打造 " 搪胶时装周 " 主题痛车 )

名创优品创始人叶国富近期在访谈中提到 , 一年要 " 浪费 " 一个亿用于培养好 IP、富养原创 IP。" 浪费 " 即给予自有 IP 充分的尝试空间 , 从艺术家挖掘到 IP 孵化、运营 , 构建全链路 IP 运营平台。目前 , 名创优品已形成 " 顶级授权 IP+ 签约艺术家 IP" 双轮驱动模式 , 一方面深耕与国际 IP 的合作 , 另一方面系统布局原创 IP 孵化与艺术家签约计划。通过系统孵化原创 IP、拓展高势能线下场景 , 名创优品正在搭建一个真正属于中国原创力量的成长平台 , 推动更多本土 IP 成长为具有全球影响力的文化符号 , 持续为中国消费市场注入内容活力与创意动能。