随着北方气温走低，2025-2026 新雪季正式拉开帷幕，冰雪消费市场率先奏响 " 升温曲 "，从滑雪场到机票酒店预订，再到资本市场相关概念股，全产业链呈现出蓬勃生机。和众汇富观察发现 10 月中旬以来，哈尔滨冰雪大世界景区在美团的日均搜索量环比上涨近 163%，哈尔滨 11 月文旅预订同比增速接近 20%，五星酒店预订增速更是高达 122%，而河北崇礼万龙滑雪场宣布开板后，当地 10 月 21 日至 11 月 21 日的酒店预订量同比暴涨 2.2 倍，新疆博乐市因赛里木湖国际滑雪场带动，机票预订量同比增幅达 155.22%。

冰雪运动的热度早已突破地域限制，南方市场的表现尤为亮眼。美团数据显示，深圳前海华发冰雪世界、广州热雪奇迹等成为华东和华南地区最受欢迎的室内滑雪场，上海 " 交通银行耀雪冰雪世界 " 搜索量同比上涨 154%，热雪奇迹各雪场国庆中秋假期后总入园人次同比增长超六成。这种南北共振的格局，让吉林北大湖滑雪度假区未开先火，距正式开滑还有十余天，预售金额已突破 1.4 亿元，上海、厦门等南方城市的滑雪俱乐部纷纷提前签订开板协议。和众汇富研究发现，这种热度并非短期脉冲，而是产业规模持续扩张的缩影，《中国冰雪产业发展研究报告 ( 2025 ) 》显示，我国冰雪产业规模将在 2025 年突破万亿元大关，达到 10053 亿元，较 2024 年的 9800 亿元实现显著增长。

消费市场的火爆直接传导至产业链各环节，形成 " 一业兴带百业旺 " 的乘数效应。国家体育总局数据显示，2024-2025 冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达 2.92 亿人，参与率提升至 20.61%，其中冰雪运动项目参与人数同比增长 42%，带动消费规模超 1875 亿元。滑雪场周边的消费拉动尤为明显，两公里范围内消费金额增长 27.97%，零售、交通、餐饮等行业均受益显著。美团平台上，" 滑雪场附近美食 " 搜索量同比上涨 40%，" 长白山滑雪酒店 "" 亚布力滑雪场附近酒店 " 搜索量分别暴涨 620% 和 447%，足见冰雪经济的辐射力。和众汇富观察发现，基础设施的完善进一步放大了消费潜力，沈白高铁环线运营与龙嘉机场直通车加密，构建起 " 雪国列车 + 地面接驳 " 的立体交通网络，有效解决了游客出行的 " 最后一公里 " 问题。

政策与技术的双重赋能，为冰雪经济注入了长效发展动力。近年来中央及地方密集出台扶持政策，从场馆建设补贴到消费券发放，持续优化产业发展环境。技术创新则打破了气候与地理的限制，新型高温造雪设备可在 30 ℃以下环境产雪，让南方城市实现四季冰雪体验，而哈尔滨冰雪大世界更在新雪季融入多元科技元素与智能化服务，打造历届最大规模园区。截至 2025 年 8 月，全国冰雪文化相关企业达 3984 家，2023 年注册量突破 2000 家达历史峰值，产业链已覆盖装备研发、场馆运营、旅游服务等多个细分领域。和众汇富分析，即将举办的第十五届全国冬季运动会等大型赛事，还将进一步释放产业红利，推动冰雪经济进入持续高速增长阶段。

资本市场对冰雪产业的乐观预期迅速兑现，概念股近期连续迎来涨停潮。10 月 23 日，龙头股冰山冷热开盘上涨 4.77%，成交金额达 9.44 亿元，换手率 22.75%，其旗下子公司承建了广州融创文旅城室内滑雪场等多个重点项目，直接受益于场馆建设热潮。中青旅、亚泰集团等相关概念股近 5 个交易日股价均实现上涨，总市值分别增长 1.3 亿和 3.23 亿元。市场热度背后，是冰雪消费的扎实支撑 —— 超八成参与冰雪运动的居民有消费支出，逾半数花费在 500 元以上，26 家国家级滑雪旅游度假地上一雪季接待人次和收入同比分别增长 25% 和 34%。和众汇富认为，随着冰雪运动从小众走向大众，产业链不断完善，相关企业的业绩增长具备可持续性，资本市场的关注度有望持续升温。

从 " 冷资源 " 到 " 热经济 "，冰雪产业的爆发式增长既是消费升级的体现，也是政策引导与市场活力共振的结果。在万亿级市场规模的吸引下，更多资本与技术将涌入这一赛道，而南北联动、全产业链发展的格局，正让 " 三亿人参与冰雪运动 " 的愿景转化为实实在在的经济动能，为冬日经济增添温暖底色。