作者 | 谢春生

编辑 | 苏淮

国内两大影像巨头的 " 冲突 " 被摆上台面。

10 月 29 日，据综合报道，影石创新创始人刘靖康发布朋友圈，提及大疆创新董事长汪滔。他写道：" 汪滔牛逼，悦己者无敌，真心 respect"，后又在评论区表示，汪滔是 " 消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者 "，并称 " 光靠产品技术营销好是做不到垄断的 "。

刘靖康朋友圈网传截图

明面上是夸赞对手，但字里行间的 " 酸味 " 也不难感受到。这与数周前大疆多款产品降价，刘靖康在微博 " 主动道歉 " 并借机营销的态度截然不同。针对刘靖康的前述言论，源媒汇也致函影石创新进行求证，截至发稿，对方未予置评。

刘靖康上述言论背后，与数日前的一组市场数据不无关系。

业绩 " 双面镜 "

最新的影石成绩单，初看令人振奋。

10 月 27 日晚间，影石发布 2025 年三季报。数据显示，2025 年第三季度，公司实现营收 29.40 亿元，同比大幅增长 92.64%。其中，前三季度累计营收达 66.11 亿元，同比增长 67.18%；经营活动产生的现金流量净额在三季度更是飙至 6.89 亿元，同比增长 85.29%。

这样的增长幅度，在消费电子领域可谓傲视同行，且增速有望在四季度得到延续。

10 月 25 日，影石 Insta360 首家香港旗舰店开业，现场人气爆棚。另外，在天猫 " 双十一 " 最新榜单中，影石在运动相机总榜上力压同业品牌夺得销量冠军，并在全景相机榜单中独占鳌头。

各类数据亮眼，却也有 " 隐痛 "。2025 年第三季度，影石归母净利润仅为 2.72 亿元，同比下降 15.9%。这种 " 增收不增利 " 的现象，在其前三季度业绩中亦有体现——归母净利润为 7.92 亿元，同比下降 5.95%。

图片来源：影石创新 2025 年第三季度报告

对于营收暴涨原因，影石归结为 " 主要是公司持续开拓市场、不断推出新品、线上线下销售持续扩大所致 "。

净利润下滑则与研发上的巨额投入有关。2025 年前三季度，公司研发投入总额已超 10 亿元，同比暴涨 127.02%。其中，三季度研发投入达 5.24 亿元，同比飙升 164.81%，占营收比重也升至 17.81%。

从披露来看，影石研发费用的增加，主要是芯片定制以及战略项目的投入金额较大所致。同时，报告也指出，若剔除上述投入因素的影响，公司 2025 年三季度利润指标较去年同期均实现提升。

在巨额研发投入的支撑下，公司获得的专利数量也持续攀升。天眼查显示，截至 2025 年上半年，影石拥有的境内外授权专利已超 1000 项。

图片来源：天眼查

专利之外，影石的产品矩阵也进一步丰富，例如今年三季度，其产品从 Ace Pro 2" 冰川白 " 限量版到拇指相机 GO Ultra，再到面向企业客户的 AI 录音全向麦克风 Wave，覆盖了消费端与企业端的多元化需求。

影石正努力构建完整的影像生态系统。

被数据搞 " 破防 "

就在影石埋头发力的同时，一组市场数据却将其心态 " 搞崩了 "。

10 月 27 日，久谦咨询发布的全球全景及运动相机市场研究报告显示，2025 年第三季度，大疆在全球运动相机市场的份额高达 66%，以绝对优势拿下全球第一，位列第二和第三的分别是 GoPro、影石，全球市场份额分别为 18%、13%。

图片来源：久谦咨询

另有数据显示，在国内主流电商平台京东 " 运动相机金榜 " 中，大疆 Osmo Action 5 Pro、大疆 Osmo Nano、大疆 Osmo Action 4 三款产品，更直接包揽运动相机金榜前三。

在全景相机这一新兴领域，大疆同样展现出强劲发展势头。据久谦咨询报告显示，大疆于 2025 年 7 月 31 日推出的首款全景相机 Osmo 360，在不到三个月的时间内，该产品在国内电商渠道获得 49% 的市场份额，凭借跨端应用与高性价比的优势，在全球市场取得 43% 的份额。

这是一个什么概念？2024 年，影石可是全球全景相机和运动相机的 " 双料龙头 "。如今仅大半年时间，市场格局便发生巨大翻转，" 双料龙头 " 眼见就连 " 双料老二 " 都要保不住，不知刘靖康心里是何滋味。

于是，便有了开篇刘老板提及大疆 " 垄断 " 的言论。

对于大疆在运动相机和全景相机两大市场的出色表现，业内有观点认为，主要是得益于其在无人机领域积累的影像稳定技术、智能跟随系统和图像传输技术。大疆通过自研影像传感器与 AI 降噪算法，将 8K 视频拍摄技术向消费级市场普及。

或许正是基于此，大疆才能轻松攻破影石的护城河。

攻防大战

回溯过往，大疆与影石，这两家同样崛起于深圳、名字均带 " 创新 " 二字的企业，曾一度各自守着不同的领地。

影石是全球全景相机的王者，市场份额一度超过 80%；而大疆则多年稳坐消费级无人机头把交椅，市场份额超过 70%。

转折点发生在 2025 年 7 月，彼时大疆直接杀入影石的核心市场，发布首款全景相机 Osmo 360，定价 2999 元，比影石的旗舰 X5 便宜 800 元，参数上则全面对标。影石只能被迫将同类产品 Insta360 X5 的售价降低 500 元。

面对大疆这个强劲对手，刘靖康认为，理论上，一个后来者去任何一个行业，都会遇到一个品牌比你大、口袋比你深的巨头。他坚信影石要靠持续创新而非价格战来赢得竞争。

不过，很快影石便作出反击。

8 月中旬，公司计划推出两个无人机品牌。其中，与第三方联合孵化的全景无人机 " 影翎 Antigravity" 公测已近尾声。该款产品于 10 月入选《时代》杂志 "2025 年度最佳发明 " 榜单，预计有望于 2025 年 Q4 实现部分区域市场的试售。这也意味着，影石正式反攻大疆的无人机大本营。

竞争的导火线就此点燃，双方从 " 互不打扰 " 变成 " 正面交锋 "。10 月初，大疆启动了一轮大幅降价，包括 Osmo Pocket 3、Action 4 在内的多款明星产品直降数百甚至上千元。

更精彩的是影石的应对。刘靖康亲自下场玩起 " 道歉文学 "：" 大疆降价可能有一部分原因与影石有关，并为此前购买大疆产品的用户提供 100 元无门槛代金券 "。

截图来源于微博

这波操作，被业内誉为 " 营销界的教科书 "，既蹭到了热度，又宣传了自家产品。

当然，面对大疆的强势进攻，影石的应对远不止于此，其通过多元布局和生态构建迎接挑战。例如，公司通过多维度跨界合作持续推动品牌破圈——与苹果深化合作，使 Vision Pro 原生系统支持影石旗舰产品。

此外，影石首次与华为达成战略合作，成为其智能穿戴生态合作伙伴；与语言学习应用 " 多邻国 " 推出联名合作，通过定制贴纸和 Vlog 内容成功吸引年轻用户关注。

影石还设立 "Think Bold 挑战基金 " 鼓励消费者创新分享，涌现出如 " 大头钉玩转地球 "、" 蚊子视角 " 等富有创意的视频内容。通过这些易于大众复制的内容在社交平台广泛传播，助力品牌加速渗透更广泛的消费群体。

生态变了

大疆与影石的互相 " 渗透 "，也反映了两家企业对市场前景的不同判断与生存焦虑。

影石虽然是全球全景相机龙头，但全景相机本身是个小众市场。数据显示，2023 年全球全景相机市场规模为 50.3 亿元，同比增长 21.8%，预计 2024 年将达到 58.5 亿元，2025 年增至 66.1 亿元，年复合增长率明显高于传统影像设备市场。

相比之下，无人机市场预计到 2030 年将增长至 4025 亿元，这无疑是影石必须争夺的 " 第二增长曲线 "。

与此同时，大疆也面临着增长压力。尽管其在消费级无人机市场占据绝对统治地位，但这一市场已显现出天花板迹象。

当然，两者的较量远不止于产品与市场的争夺。

影石投入巨资研发定制芯片，构建自己的技术护城河；大疆则凭借生态协同，实现设备间的无缝联动，提升用户粘性。

两条路径孰优孰劣，尚无定论。但可以肯定的是，全球智能影像设备的竞争已进入 " 硬件 + 软件 + 服务 " 的综合竞争阶段。

例如，随着硬件性能逐渐趋同——主流产品均支持 5 倍慢动作、防水防抖与多设备协同，全景及运动相机产业的竞争维度，正在从单一硬件参数向综合生态构建转变。

专业级应用在全景相机总需求中的占比，已从 2023 年的 18% 提升至 2025 年的 32%。除传统的旅游记录、户外运动外，全景相机在房地产展示、活动记录、教育培训等专业领域的需求也在快速增长。

影石和大疆都看到了这一趋势，并积极布局。

目前，影石已推出面向企业客户的 AI 录音全向麦克风 Wave，补全音频生态，完善整体影像解决方案；大疆则通过自研影像传感器与 AI 降噪算法，将 8K 视频拍摄技术向消费级市场普及。

未来，智能影像产业的竞争已不再是单纯硬件的较量，而是硬件产品及服务、内容平台、用户生态的全面比拼。

部分图片引用网络   如有侵权请告知删除