局部焕新装修兴起，带动家装品牌在天猫双 11 实现多品类爆发，逆势上涨。

截止到 10 月 30 日，天猫双 11 开卖第一周期，天猫家装品类成交同比高双位数增长，源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等品牌纷纷破亿，帕沙曼、永艺、鹿客等 4000 多个品牌成交翻倍，中古风家具、智能沙发、手办展示柜等趋势新品类增长翻倍。

当下，中古风装修正当红。天猫双 11 开卖第一周期，中古风休闲椅成交同比增长 290%，中古风餐桌成交同比增长 229%；连 " 不起眼 " 的开关也紧跟潮流，9 月公牛新推出中古风手拨型开关，双 11 成交同比日常翻 5 倍。

智能家具高速增长。天猫双 11 第一周期，自清洁智能马桶成交同比激增 46 倍；可一键 " 躺平 " 的智能电动沙发成交同比增长 160%；可自动调光的智能护眼灯成交同比增长 124%。

悦己消费愈发突出。健康至上的上班族将人体工学椅搬回家，双 11 第一周期成交同比增长 70%；手办展示柜品类成交同比增长 160%；猫抓沙发成居家养宠界新晋明星单品，同比成交超 250%。

" 家装从新房市场转向存量住房换新，从原来新房装修逛线下进行全屋整装，到现在局部换新需求增多后，转向线上选购个性化单品，在新房市场整体疲软的形势下，天猫家装品类实现逆势上涨。" 天猫家装行业总经理冬一表示，今年天猫双 11，家装品牌在天猫上线了超 110 万款新品，规模再次扩大。

今年也是首个 AI 广泛落地的天猫双 11。淘宝天猫对搜索、推荐算法调优，人货匹配更精准，带动品牌成交效率提升 25%；同时，天猫推出 AI 智惠引擎，由 AI 统一决策优惠券发放，带动品牌成交转化率提升 15%。

" 今年双 11 平台推荐效率明显提升，店铺在淘宝首页曝光同比提升了 400%，天猫 AI 智能发券系统引导的成交转化达 50%。截至到目前，店铺成交已翻倍，" 人体工学椅品牌永艺电商负责人李茂东表示，对于品牌经营来说，商品流量的获取和成交转化是最核心的指标，淘宝天猫将 AI 全面应用在商家经营环节，对生意增长产生非常积极的拉动作用。

据悉，今年天猫双 11 将持续到 11 月 14 日，在品牌官方立减 15% 的基础上，天猫平台将持续发放大额消费券，同时家装品牌商家额外再发放 5% 的店铺红包补贴，叠加至高 20% 的国家补贴，整体力度低至 5 折。