©️深响原创 ·  作者｜何理

视听新时代，精品创未来。毫无疑问，内容的精品化高质量发展已成为视听行业的绝对共识。

近日，2025 中国广播电视精品创作大会在北京举行，探讨新时代视听内容创作的创新路径与发展方向。在各个领域的多场活动中，由中国移动咪咕、江苏卫视、北京体育大学承办的 " 网络新视听：体育叙事的多元表达 " 体育视听沙龙亮点颇多。

众所周知，体育赛事内容具备强大的用户号召力和社群凝聚力，是视听平台拉新促活、增强黏性核心内容。而随着行业整体的不断发展，体育视听已超越简单的版权比拼，而是升级到从内容到体验再到消费的全方位生态塑造。

今年 9 月，「31 号文」提出到 2030 年体育产业总规模超过 7 万亿元的目标，并提到 " 扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培养体育产业增长点、提升服务保障水平、强化产业要素支撑 " 等六大方向，为中国特色体育产业体系建设按下 " 加速键 "。

在政策的引导下，产业各方自然也都卯足干劲、目标向远。比如长期致力于打造特色新型体育视听平台的咪咕，就持续地在以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心。

透过大会现场讨论和观察，我们看到体育视听的发展势头强劲，四大趋势分别从内容、技术、体验、消费等维度为行业未来的增长指明了路线。

以赛事为核心

体育内容不断多样化

在众多抓手中，" 扩大体育产品供给 " 是摆在首位的重点源头性主题，只有供给多了，用户和消费者才能有选择、有空间，市场才能更活跃。

落到体育视听内容上，这意味着既要做好头部赛事、版权赛事，也要以版权赛事为起点，不断丰富自制内容，形成内容生态。

《泛体育网络视听研究报告》显示，2024 年体育视听相关节目为 690 个，体育相关节目播放总量达到 16.5 亿，涉及赛事 220 个，赛事系列播放量 14.29 亿次，赛事系列播放量占比 8.66%，比 2023 年增长 8.65 个百分点。

以咪咕为例，自 2018 年进入体育版权赛道至今，咪咕覆盖超过 30 个赛事项目，9000 场次赛事直播，形成了 " 看体育，上咪咕 " 的用户心智。

" 我们体育赛事、户外运动以及全民健身覆盖的圈层，既有高净值圈层的篮球、马术，也有跑步、攀岩，还有民族运动、潮流运动…… " 咪咕表示：" 在好政策的引领下，咪咕正持续打造国内第一体育内容平台。"

但这远远不够。从用户观赛习惯来看，观众对于赛事 IP 的衍生节目、体育影视内容、综艺二创、微短剧、微纪录片等泛体育内容也有着极大的需求。

因此咪咕也在不断扩大泛体育内容供给——在去年巴黎奥运会期间，就聚焦赛事 IP 打造多档体育自制节目；今年中网，咪咕也构建了规模空前的节目矩阵，累计打造《中网星考官》等 11 档自制节目，覆盖赛前前瞻、赛中热评、赛后复盘、娱乐互动全场景。

咪咕公司拥有长视频、短视频、微短剧、网络文学、音乐等多种主流网络文艺形态，这也是其在扩大供给、培育新增长点方面的优势。

目前，咪咕已经响应 " 跟着微短剧去运动 " 创作计划，打造一批 " 热闹、热血、热爱 " 的精品；同时开发体育主题互动产品，策划体育主题 VR 大空间；还有运动员、名嘴大咖、KOL、甚至个人创作者，大家汇聚在咪咕平台，不断提升高价值内容的密度，丰富体育内容的维度。

由此发展，当用户想到体育时不仅想到咪咕有赛事，更能意识到咪咕有独特的视听叙事，能讲出中国体育的好故事。

视听技术不断发展

AI 智能崭露头角

与内容同样重要的趋势，还有技术，这是强化产业要素支撑的关键，也是培育体育产业增长点的重要抓手。

以苏超为例，江苏省广播电视总台卫视频道总监王希在会上分享了大小屏联动转播过程中的技术支撑——启用高速和超高速摄像机，并匹配专业级慢动回放 EVS 设备，完成对精彩瞬间的实时编辑和回放；借助 AI 技术，准确地识别进球、角球、任意球、点球等关键镜头，自动生成每场比赛的精彩集锦。

今年中网，咪咕首次在现场应用 "3D 全真 " 技术，通过三维建模与渲染，打造可自由切换视角的虚拟现场，既高度还原运动员的动作、表情，还结合数据可视化技术，将实时数据以 3D 形式无缝融入直播画面，极大提升了内容的传播价值。

活动中，咪咕表示正在探索 " 数据要素 × 体育 " 行动，支持大数据、人工智能等新技术在体育领域应用。" 在我们实时游戏元宇宙场景做的比赛中，每个用户可以以第一视角进入主场；数据层面，在 AI 融入上我们也做了很多探索，比如 AI 球星点亮、AI 智能解说、AI 赛点识别、AI 智能拆条、智能体等。"

" 中超 " 孪生式游戏生成展示

用户生态社区化

群众体育星火燎原

不过，不管是内容的多元丰富，还是技术的持续进步，最终离不开的还是 " 人 "，是用户的体验。

体育在全民意识与行动里的重要性正飞速提高，大型赛事全民热议，垂类赛事不断破圈，用户自己也正在 " 动起来 "。因此体育视听平台势必要做好用户参与感和归属感的情绪培养。

微博体育事业部总经理詹笙谈到 " 社交 " 在体育生态中的价值——赛事方、运动员、媒体以及创作者构成了生态矩阵，大家在这里面共同进退。

咪咕也基于自身社区的用户特点为不同赛事量身打造用户运营方案，实现用户粘性最大化。比如 NBA 球迷追求明星叙事，英超球迷注重战术深度与英伦情节，UFC 爱好者更偏好血脉喷张的对抗激情，咪咕的运营逻辑已从单纯的 " 内容播出 " 演进为 " 体验营造 + 社群运营 + 价值延伸 "。

今年 WTT 中国大满贯，咪咕就在运营中强调 " 深度 " 挖掘，同时进行线上线下的社群运营。通过限量实体报纸《咪咕体育日 " 爆 "》和球星见面会等线下活动，咪咕进一步强化 " 国球 " 的集体荣誉感。

另一个值得关注的 " 人群 " 现象则是群众体育的星火燎原。

苏超、赣超、川超、贵州的 " 村超 " 如火如荼，上座率屡创新高，一票难求，话题热度更是节节攀升，完全调动了人们的体育热情和家乡自豪感。

而这些 " 从群众中来 " 的体育热情，也正在 " 到群众中去 "，激发着体育消费需求。

贵州省政协委员、村超传播总策划欧阳章伟如是归纳 " 村超 " 的真正价值：" 通过乡村体育的乐子，找到了乡村振兴的路子，再通过这个路子塑造了一个村超的牌子，最终富老百姓的日子。"

当群众体育成为了城市 IP，其在拉动地方文旅、地方经济的广阔天地里将起到关键的杠杆作用。

体育消费深化融合

发展边界不断拓宽

在内容、技术、用户体验三个支点的支撑下，体育视听终于有机会进一步突破——从体育内容到体育消费，构建出完整的商业价值闭环，开拓更广阔的增长空间。

"NBA 在中国有超过 3 亿的球迷，我们的目标人群包括了球迷、粉丝、年轻人和大众四个矩阵。找到了目标的消费人群之后，需要不断探索和打造不同的场景，来匹配消费人群的需求。"NBA 中国数字媒体部总监吴桐分享到：" 球迷有中国赛、NBA 篮球公园、NBA 旗舰店等等；粉丝有聚星名人赛；年轻人有校园活动；大众方面，我们跟咪咕一起建了很多 NBA- 咪咕联名公益球场。"

NBA- 咪咕联名公益球场

NBA 这样成熟 IP 的全链路运营给我们以启发：如何理解各个层次的体育用户？如何在内容、用户、消费之间建立连接？如何可持续地长远发展？

" 构筑多维圈层场景，拓宽体育消费体验。" 咪咕给出的思考异曲同工。在激发体育消费需求的命题下，咪咕充分利用自身兼具运营商特色和互联网特点的属性。

无论是线上的中国移动手机用户、宽带用户、咪咕视频用户，还是线下的移动营业厅，咪咕几乎是流量全覆盖。依托这样的用户触达能力，咪咕体育 IP 的打造与渗透得以落地。

" 全球通 · 逐马计划 "、" 动感地带 · 中国街舞联赛 " 等优质 IP 顺利开展，辽宁 CBA 辽篮营业厅、上海中超申花营业厅成了足球球迷的新地标，咪咕还在中超成都蓉城队主场推出 " 看台球迷嘉年华 "，打造球迷星光演唱会，延长消费链条，扩大赛事传播。而在今年的中网期间，咪咕用户观看赛事内容时，可一键跳转到电商页面购买中网周边商品，实现 " 看 - 玩 - 买 " 的完整消费体验。

" 全球通 · 逐马计划 "/" 动感地带 · 中国街舞联赛 "

辽宁 CBA 辽篮营业厅 / 上海中超申花营业厅

结语

纵观体育视听产业的发展脉络，无论是内容创新、技术赋能、模式拓展，还是生态融合，其实都指向了同一个方向——体育视听高质量发展。

咪咕也在这一时代的浪潮中坚持 " 特色新型体育视听平台 " 的使命，打造独特的视听叙事。

正如乒乓球世界冠军牛剑锋在体育视听沙龙上所言：" 无论是体育竞技还是艺术创作，真正的精品都需要经历时间的沉淀、困难的考验和用心的打磨。" 要想抓住这些机遇，离不开对精品意识的坚守和对创新路径的持续探索。

体育视听的真正价值，不止于赛事的呈现和流量的汇聚，更在于情感共鸣、渗透到人们的生活。这或许也是高质量发展背后的深层奥义。