【CNMO 科技消息】11 月 3 日，根据市场研究机构 TrendForce 集邦咨询发布的最新调查报告，全球电视市场在 2025 年第三季度遭遇显著下滑，出货量仅约 4975 万台，较去年同期减少 4.9%，这也是历年同期出货量首度跌破 5000 万台大关。

小米电视

在整体市场收缩的背景下，各大品牌的表现呈现分化。第三季度全球电视出货前五名分别为三星、海信、TCL、LG 电子和小米，合计市占率高达 64.3%。其中，中国品牌海信（Hisense） 表现尤为抢眼，其自下半年起采取积极的市场策略，通过在内销和外销市场同步推行低价策略抢占份额，成功推动第三季度出货量环比增长 9.7%，达到 766 万台，超越 TCL 重返全球第二的位置，市占率亦攀升至 15.4%，创下同期历史新高。

尽管第三季度表现疲软，报告对第四季度给出了积极预期。随着欧美市场进入传统促销旺季，以及中国 " 双 11"" 双 12" 购物节的备货需求，全球电视出货量有望迎来反弹，预计第四季度出货量将环比增长 7.3%，达到约 5321 万台。然而，综合全年来看，2025 年全球电视出货量预计为 1.96 亿台，仍将同比微减 1.2%。

报告同时揭示了电视市场产品结构的重要变化。2025 年，60 英寸及以上尺寸的电视出货占比首次突破 28%，达到 28.2%。在具体尺寸段的竞争中，三星和海信分别主导着 65 英寸和 75 英寸市场；而在 85/86 英寸领域，海信与 TCL 借助中国补贴政策各占据近四分之一份额。在超大尺寸领域，TCL 凭借面板供应链优势成为 98 英寸市场龙头，海信则占据了 100 英寸市场的近半壁江山。