2025 年 10 月 18 日，名创优品 MINISO 战略级店态 MINISO LAND 首次进驻华中市场，于武汉江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步开业。此次 " 双首店 " 以同步布局 " 双顶级商圈 " 的模式，迅速刺激全城消费与打卡热潮，为武汉 " 首店经济 " 注入全新活力，进一步推动城市商业能级提升，助力武汉建设国际消费中心城市。

MINISO LAND 楚河汉街店

双核商圈精准卡位，覆盖多元消费场景

名创优品 MINISO LAND 在武汉的拓展体现了精准的战略布局。江汉路步行街作为承载百年商脉的历史街区，汇聚了城市烟火气与文旅底蕴；楚河汉街则依托现代建筑与年轻客群聚集的优势，成为文旅休闲与潮流消费的新地标。名创优品 MINISO 通过同步布局两大商圈，不仅实现了地理覆盖的扩展，更整合 " 历史文旅 " 与 " 现代年轻 " 两大消费场景，精准对位多元客群需求，形成品牌势能与城市商业能量的深度共振。

沉浸式空间设计，重构零售体验边界

在门店形态上，名创优品 MINISO LAND 以 " 场景化 + 策展式 " 理念突破传统零售逻辑。楚河汉街店以近 2300 平方米的规模打造以 " 城堡乐园 " 为主题的空间，门头以宝可梦经典形象构筑强烈视觉符号，店内通过完整情景分区营造沉浸式 IP 世界；江汉路店则通过 1400 平方米空间的 " 奇遇梦乐园 "，以及门头的原创 IP" 右右酱 " 大型美陈装置为核心标识，成为商圈内极具辨识度的打卡点。双店通过模块化情景陈列与 " 一步一景 " 的游逛动线，将商品转化为可感知、可互动的内容，实现从 " 购物场所 " 向 " 兴趣体验空间 " 的升级。

IP 矩阵深度融合，双轮驱动战略持续发力

作为名创优品 MINISO IP 战略的核心载体，名创优品 MINISO LAND 汇聚了宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利 · 波特、Chiikawa、三丽鸥等全球热门 IP。门店内 IP 产品占比均超 80%，SKU 超过 6000 款，通过主题场景还原、限量产品首发与设置专属打卡装置，为消费者提供集视觉与情感于一体的 IP 盛宴。

在 " 顶级授权 IP+ 独家自有 IP" 双轮驱动策略下，名创优品 MINISO 持续孵化右右酱、Kumaru、猪坚强等原创艺术家 IP，构建协同发展的 IP 矩阵。楚河汉街店以宝可梦等国际 IP 快速建立市场认知与流量引力；江汉路店则通过 " 右右酱 " 等自有 IP 强化品牌内容孵化能力，构建品牌护城河。这一策略推动名创优品 MINISO 从传统渠道零售商向 IP 内容生态运营商的转型。

开业盛况引爆消费，店态模式验证商业潜力

开业当天，江汉路店以 " 右右酱 " 拟人化 Coser 互动拉开序幕，楚河汉街店则举办 " 宝可梦见面会 "，结合主题场景打造跨次元体验，吸引大量消费者进店互动与消费。双店在试营业期间已展现出卓越的聚客能力与销售转化能力。

名创优品 MINISO LAND 的商业模式已通过市场业绩验证。截至 2025 年 9 月，名创优品 MINISO 已在全国开设多家名创优品 MINISO LAND，其中上海南京东路全球壹号店创下 "9 个月销售额破亿、单月 1600 万元 " 的纪录。

拓展全国店态网络，赋能城市商业创新

名创优品 MINISO LAND 武汉双店的开业是名创优品 MINISO 乐园系店态全国布局的关键一环。截至目前，该系列已囊括名创优品 MINISO SPACE、名创优品 MINISO LAND 与名创优品 MINISO FRIENDS 三大形态。今年 6 月，名创优品 MINISO SPACE 于南京德基广场启幕，成为全球首个进驻高奢商圈的中国 IP 主题空间；10 月底，名创优品 MINISO FRIENDS 也计划在深圳开出全国首店。

随着乐园系店态在国内外核心城市的持续拓展，名创优品 MINISO 以 "IP 大店 +IP 生态 " 为核心的战略将进一步释放潜能。在武汉加快建设国际消费中心城市的背景下，名创优品 MINISO 通过打造名创优品 MINISO LAND 这样的 " 城市新地标 "，为城市商业创新与消费生态升级注入持久动力。

未来，名创优品 MINISO 将继续依托 " 超级 IP+ 超级门店 + 超级体验 " 的三维模式，深化全球布局与店态创新，在强化品牌市场竞争力的同时，与城市发展同频共振，持续推动中国 IP 生态与商业高质量发展的双向赋能。